经历了持续几年的医美狂热，行业的红利期渐进尾声。习惯了浮躁的医美人被迫进入下沉期，痛醒甚至痛不欲生的阶段，不少人已经开始反省，繁华过后的医美该何去何从的问题，开始复盘自己曾经走过的“冤枉路”和缴过了“智商税”， 对行业的大师、专家（砖家）们有了重新的认识。

　　众所周知，砖家的目的是把简单的事情复杂化，然后整一堆的条条框框和一堆故作高深的“专业术语”，甚至是夹杂着半生不熟的英文，来凸显自己的“专业”。个个沐猴而冠，却又道貌岸然。

　　而真正的专家是善于把复杂的问题简单化、系统化、科学化、条理化，变成易理解、好操作，可视性、可实现、有结果的傻瓜模式。

　　此二者，初心不同，方向不同，路径不同，结果亦迥然。

　　近两年来，医美行业进入下沉期，曾经风光无限的明星企业也遇到了发展瓶颈，一些靠跳槽提升岗位和薪酬的套路也逐渐被老板们识破。

　　在国家法规的高压线及官媒正式发声呼吁，对医美行业应及时进行管控和刹车的情况下，公众的社会意识形态发生了转变，同时越来越透明化的医美资讯，使得大家对医美的投资和消费逐渐回归到相对理性。

　　行业的升级，产业的升级、产品的升级、技术的革新、管理的规范皆随之而来。做技术的不能没有技术只靠嘴巴，做营销的不能只会花钱不会赚钱，做管理的不能不会实操只会吹牛。

　　这本是从业者们对行业认知的基本要求，现在却成了新要求。虽说是行业发展快，从业者成长慢，但在这个过程中，无可避免的丛林法则和优胜劣汰。让一大批靠行业红利、政策红利发展起来的机构及从业者走下历史舞台，淡出大众视野。

　　无论是疫情还是行业整顿，都是照妖镜，都是试金石。该现原形的现原形，该灰飞烟灭的灰飞烟灭。最终没成故事，成了事故，成了传说，警醒着更多的后来者们。

　　就在我写这个话题的同时，老朋友、资深医美人谢总在弘正道的群里发表了他的年终致谢感言，我相信这是他的本心，也是他的本意，所以在征求同意后，转发分享给大家：

　　多年前，美特斯邦威的“不走寻常路”。尽管寻了短见，但仍对这快消品牌充满敬意……

　　当下大部分人根本就木有不走寻常路的实力，也没有走寻常路的毅力，都想走捷径。

　　捷径，按照贺总说法就这玩意儿，谁都想走，但为什么有部分人不那么干呢？有的可能是走过被坑过了，但人家知错就改不走了。有的可能没我们理智，人家比较执着，认定了一条路就始终如一地走下去了。

　　所以，我们民营医疗，包括很多医美都是老实走路、技术稳定、运营统一、客流平稳，然后再根据市场竞争发展趋势微调，实现核心竞争力和利润同步发展。

　　但总有相当部分人不是，总觉得那太浪费时间，我们总是喜欢找捷径。所以民营医疗（医美）聪明如我，各种点子不断，比如渠道、直客、轻医美、百万大单成交法、皮肤精修班、弄些莫名其妙的包装、营销、培训，甚至寄希望职能机构等等、等等。

　　我能想象那时他们的神情：他们很兴奋，他们很激动，他们觉得对了，这一定就对了。他们和我当初转型干医疗器械一样把脑袋一拍：干。我甚至能够看到他们眼神中掠过的对于成功的憧憬和期待。

　　民营医疗（医美）就被各种捷径花样坑死，如果民营医疗（医美）是一艘船，可能是在自己认知的汪洋里迷失了。

　　被坑死了咋办？反悔？老老实实走路？那是绝对不存在的。被坑死了，之前开个追悼会呱唧呱唧几下，现在马上化悲痛为力量再找个捷径继续走。

　　我们民营医疗（医美），从来是有着大无畏的冒险精神和积极乐观的探索精神的，但我们还真需要具备基本逻辑思维和管道收益变现能力。

　　最后向一年无休仍旧在拼搏的民营医疗（医美）表示感谢，或为本心，或为求生，我（他）们不过是随风颠簸船上的零配件而已，方向盘不在我（他）们手中，但愿大家听得懂我的人话。

　　这个观点，我很是认同。很多人都不服气，我们这个行业对比其他行业，尤其是大型的产业公司，差距还不是丁点半点的。

　　柏拉图曾说，不知道自己的无知，乃是双倍的无知。有些人但凡见过点世面，也不至于整天牛逼轰轰地谁都不服，一副老子天下第一的样子。

　　静时修心，动时修身。大象无形，大巧不工。凡是愿意在做事上下笨功夫，做人上做傻坚强，坚持走窄门的，才能在既定的道路上随心所欲，随缘而定，才能守正、创新、出奇。

　　随着共同富裕的号角吹响，2021年以来，整个社会已富返贫现象也越来越多，并成潮水之势。

　　究其根源，真正的贫穷是看不到的。

　　真正的贫穷，不是没房，没车；不是穷困潦倒、身无分文、缺乏物质。它是脸上的肤浅知；是眼中的空洞无物；是心灵的一片空白；是思维的高度贫困；是精神的极度匮乏；是茫然随波逐流的心。

　　真正的贫穷，是以前靠运气赚的钱，这两年凭本事再亏进去。

　　而这，今天却都可以看得见。

　　来源：贺华煜先生