今天是正月十五，元宵节。

　　但医美今天却不怎么消停。

　　就在正月十五的前一天，医美上了焦点访谈。

　　标题是医美直播，带货还是“带祸”。

　　可以说，这个标题确实很焦点。

　　最少已成为医美行内的焦点。

　　焦点访谈播出后，不到两个小时，医美直播全线叫停。

　　有人在朋友圈开始吐槽。

　　有人在朋友圈开始回收直播设备。

　　当然，也有人在朋友圈开始闹元宵。

　　这就是当下，这就是当下的医美。

　　医美登上焦点访谈，这是必然。

　　可以预见的未来，这会成为常态。

　　背后原因以前在医美为什么招黑提过，如今依然存在。

　　毕竟都想喝汤，就没人想添柴。

　　不过今年开始流行的运势，火的势头自然越来越旺，引起关注自然也越来越多。

　　医美，注定会成为焦点，要被访谈。

　　等到以后有真正行业巨头，自身受到影响，也自然会去想办法控制火候。

　　家电是，汽车是，房地产是。

　　哪个行业发展不都这样。

　　欲戴王冠，必承其重。

　　医美人要习惯的是，医美已经成幕后走向台前。

　　昔日那种求美者戴着墨镜，遮遮掩掩进行医美操作，生怕他人知晓的时代已经过去。

　　现在满大街都能看到贴着胶布，刚进行手术的人群。

　　在未来，医美的曝光也一定会越来越多。

　　医美人，千万别一边渴望曝光流量，一边恐惧被曝光。

　　诚然，医美的头上一直悬着一把达摩克利斯之剑。

　　那就是教培的前车之鉴。

　　医美人生怕医美就像教培一样，直接游戏结束。

　　不过就在今年，焜哥在过年期间发现，教培虽然被取缔，但教培已经存在。

　　实际上，家长的花费更大，一些教培人的利润也更丰厚。

　　他们私底下在抖音上的投产比，那比医美更高。

　　这是为什么？

　　因为需求一直存在，只要这个需求存在，就会有人想办法去满足。

　　这就是商业。

　　更何况，本期焦点访谈也下了一个定语，那就是规范。

　　实际上所有和医美相关的报道，就是规范。

　　既然想规范，那就是想医美好好做，老实听话，而不是掀桌子。

　　医美规范是不是好事。

　　当然是好事，因为混乱损害的是整个行业。

　　但规范是什么？

　　大多数能够执行的才是规范。

　　不过，假如规范让大多数无法执行呢？

　　会不会有人以规范之名，选择性双标实现自己目的。

　　过年期间，焜哥看了本书。

　　提到这么一件事，在以前人都不会要自己老家的土地。

　　有的直接转让，有的直接放弃，还有的偷偷瞒报。

　　因为那个时候要根据土地情况上交费用。

　　但后来，所有人都开始抢着要土地。

　　特别是离市区近，离征收近的地。

　　因为地这个时候越多就越值钱。

　　这又该按什么规范走？

　　规到底是什么？

　　也许多看看傻子瓜子的事，就会有不一样看法。

　　要知道20多年前，公厕收费也是规定。

　　对于大多数行业，规范的目的是什么？

　　是不是可以多收钱。

　　如果是，那是不是守规的人可以赚到更多。

　　因为只有这样，才能收更多钱？

　　如果大多数行业都是这样，那医美是不是其中？

　　这是思考题。

　　继续说说焦点，这次焦点之一是广告法。

　　广告法上能说什么，其实早就规定好。

　　但是实际上各地对这规定理解不一样，执行不一样。

　　这样反而给了更多漏洞。

　　特别直播之后，同样的内容，有的地方可以说，有的地方不能说。

　　那会不会竞争上就处于劣势。

　　作为地方，对自己地方的机构，又该不该保护。

　　这都需要人来做决策，这决策也直接影响一个个具体的人。

　　这些问题，即使直播取消也一样存在。

　　那平台上内容又该怎么去归属。

　　退一万步，为了严格规范，医美内容一律禁止。

　　不仅是直播，连视频和文字都不行。

　　那医美不发，就没人发？

　　平台上有多少直播，承诺的功效都是医美才能实现，也是医美才能允许的内容。

　　家用射频抗衰，涂抹护肤去皱，口服液体去黑眼圈……

　　这些能说吗？

　　不能，而且他们注定也达不到表述效果。

　　要知道，脱毛仪也属于械字号。

　　刺青也属于医疗项目。

　　这些内容又该如何管理。

　　其实这确实也都是平台的问题。

　　平台独大，必定会引起众怒。

　　且平台吃相也确实难看，一边歧视民营医生，一边大开方便之门。

　　看。

　　规定民营医生不能认证。

　　这是不是规范。

　　是。

　　为什么有这个规范。

　　平台给出理由很多，实际上是为什么？

　　自己利益。

　　当然，平台管控肯定是为了自己利益。

　　这可以理解，但是管控之后呢？

　　医疗的事，医生不能说，那谁去说？

　　那以后医生的证，是不是也要去平台考，也要去平台认证？

　　官方认证都敌不过平台认证？

　　那最后又该谁来认定？

　　医疗作为专业性强的行业，当然要以专业说话。

　　但如果专业没有标准，是不是让专业人自己多发声？

　　这样才能让理越辩越明。

　　何况，在当下医美最大的矛盾就是：

　　人们日益高涨的求美需求和滞后的医美常识。

　　更透彻一点，我们的医疗常识都很缺乏，即使口罩三年之后。

　　这也是当下医患矛盾严重原因之一。

　　可如今，难得医美医生愿意多说，仅仅因为民营身份不让说。

　　而公立医院的医生，现在要么不准说，要么没空说。

　　常识普及谁来做？

　　这又是一个规范的问题。

　　不过，关于直播医美这件事，其实平台确实有更多责任。

　　这里平台是哪家，医美人都知道，就不点名。

　　平台问题根源是什么？

　　是既想做，又不想担责。

　　百度的殷鉴不远，平台如此行为也可理解。

　　但如果做大，这必然不可能。

　　假若平台一开始就正大光明的做，哪又有如今的风声鹤唳。

　　利用自己强大算法，会不会倒逼行业规范？

　　理论上是能做到。

　　但实际决策可能更复杂。

　　再加上平台自身也曾下场试水未果。

　　这必定会引起平台内部的博弈。

　　为了平息争议，自然会妥协。

　　这就造成平台藏着掖着的行为。

　　也是这种行为，带来更多不透明，也带来更多寻租空间。

　　平台的想法也可以理解。

　　大了后就求稳。

　　企图规避尽可能的法律风险。

　　但这有用吗？

　　百度也没法律风险，但该承担的又何曾逃过？

　　平台的想法可能有些天真，有些掩耳盗铃。

　　实际上，只要做了，就肯定相关。

　　要么不做，要做就做到极致。

　　这是平台的必然选择。

　　否则是非不断。

　　这也是医美和医美人的必然选择。

　　否则就只有大浪淘沙，优胜劣汰。

　　未来医美会怎样？

　　谁都无法预测。

　　但必然会经常成为焦点，经常被访谈。

　　以后甚至会被人用放大镜，显微镜，天文望远镜去观察。

　　这也是医美的必然。

　　站在台前之后，医美人也会像今天的朋友圈一样。

　　有人欢呼，有人悲愤。

　　还有人在偷偷想着如何利益最大化。

　　但无论如何，希望未来的医美，

　　不会因为上一次焦点，就要全面叫停。