这年头，无论是做营销，还是做管理的，动不动就把“创新”、“破局”这样的字眼挂在嘴边，说的好像他们鼓捣了一阵子，就真的创了“新”，破了“局”似的，但返回头看一些人嘴里的“创新”，不过是抄作业，有的甚至作业都没抄好，走了样。而他们所说的神乎其神的“破局”，到底破的是谁的“局”？破的什么“局”？也不得而知。

　　其实，无论创新，还是破局，都是从术的层面入手，然而这种所谓的“创新”和“破局”，却往往是对规则破坏和规律的“创”和“破”，是对行业健康发展和生态环境平衡的一种摧残。

　　下面，将几千年前先贤们留下的关于“道”和“术”的分享给大家：

　　老子说，有道无术，术尚可求也。有术无道，止于术。

　　庄子说，以道驭术，术必成。离道之术，术必衰。

　　《孙子兵法》说，道为术之灵，术为道之体;以道统术，以术得道。

　　时代更迭，这是必然，如每一个王朝都有兴衰。腐败、戡乱既敲响王朝的的丧钟，又滋养了新的权力诞生。几千年来，无数个王朝更替，就像一条不规则起伏的心电图，尽管担心随时都有成一条线的可能，却又因为除颤仪的存在，有了复苏的希望。

　　行业如道场，亦如是，起起落落，跌宕起伏。迭代的从业者，迭代的思想，迭代的产品。一个行业的兴衰，一个企业的兴衰，一个家族的兴衰，一个人的兴衰，无不遵循着自然的法则。

　　纵观过去这些年来，各种“创新大会”、“破局大会”上，大师们讲的要么是道听途说，东拼西凑，搞来的一堆纸上谈兵的东西，然后要么撒上一把焦虑的胡椒面，或打上一针管子还热乎的鸡血。即便是挥舞着的镰刀们，也都是喊着“一心让你好”的口号，然后毫不留情地收割。先不管这些“成功经验”是否是在他们自己身上验证过，仅凭这股不要脸的劲儿，也足以在行业内敕封大师、宗师了。

　　如何突破自我，拉长周期，把衰退的速度降下来，重塑一个健康医美圈，只有行业人向善，行业才能向好，这应该是所有医美人的愿望。但事实往往并非如此，有人希望行业的水越浑越好，风浪越大鱼越贵。

　　罗永浩在一场演讲中说：我们在走进这个恶心的社会之前，很多人或者说绝大多数人都是正直的。因为这世界很奇怪，即使是坏人教育孩子的时候也告诉他长大要做一个好人。我就没见过一个坏蛋教育孩子你长大了一定要当一个臭流氓，他们都做好人，咱们做流氓，咱们家就发了。没有见过这么教育孩子的，都是教育孩子要做一个正直的人，做一个好人。

　　2022年，一位医美机构的老板问我，面对当下艰难的生存环境，该如何突破？

　　我告知四个字：“守善经营”。且在我的新书《天堂向左，医美往右》一书中，也先后六次提到“守善经营”四个字，可见我对这个企业经营理念的深切认同。

　　在《南方周末》2024年新年贺词上，著名作家梁晓声：今日之中国不缺批评家、不缺分析家，不缺意见领袖，我们只缺少能提出方法的人。

　　过去这些年，医美行业貌似是个例外，“方法论”满天飞，“成功学”满天飞，“成功案例”满天飞，各种鼓吹、各种赞歌满天飞。唯独有深度的批评，有价值的批判，成了凤毛麟角，成了大音希声。

　　大家在光怪陆离、熙熙攘攘的医美圈子里，凭借这些鸡汤和鸡血美美地活着，悄悄地死去。

　　希腊哲学家柏拉图曾经说过：如果尖锐的批评完全消失，温和的批评将会变得刺耳。如果温和的批评也不被允许，沉默将被认为居心叵测。如果沉默也不再允许，赞扬不够卖力将是一种罪行。如果只允许一种声音存在，那么，唯一存在的那个声音就是谎言。

　　2019年，我在参加国内一场行业论坛分享的时候，提出了行业处处有陷阱，行业处处有骗局的观点。之所以会形成这样的局面，究其原因，是行业的土壤基因发生了病变。

　　现在人很聪明，你相信什么，他就用什么来骗你！一些医美入局者梦想一夜暴富，急功近利，急于求成的心理，被行业布局者和控局者精准捕捉和拿捏。

　　对于合作者：成功案例骗、经营数据骗、高薪高职骗、品牌输出骗、分销分期骗、模式创新骗、企业上市骗……

　　对消费者：职称骗、学术骗、营销骗、案例骗、耗材骗、服务骗、价格骗……。

　　也正因如此，这些年医美圈逐渐成了众矢之的，国家整顿，社会敌视，消费者抵触，成了让人爱恨交加的行业。

　　对此，我曾在不同场合，多次呼吁同行，珍惜手中这个医美的饭碗，不能吃着医美的饭，砸着医美的锅。

　　对于医美行业的创新，我提出了5个“不能”，即：不能坑蒙拐骗、不能不择手段、不能胡说八道、不能寡廉鲜耻、不能三观尽毁。

　　问渠那得清如许？为有源头活水来。创新不是无源之水，无本之木。

　　因为，抄袭和借鉴不同。前者是没有注入自己的思想，只会照本宣科，后者是有了自己灵魂加持，进行了二次创作，赋予方案有了新的活力。

　　通过跨界思维，向其他行业做得优秀的企业学习，借鉴他们的方式方法，结合自己行业的特点进行变通，从而实现开阔视野，提升维度，突破自身的发展瓶颈。

　　中国医美发展几十年来，行业人才辈出，各种营销手段、管理方法是时有更新；医美是个修罗场，每一年，每一天，都在上演各种江湖故事和江湖传说也层出不穷。

　　然而那些具有先行思维的人，仍然能从中找到生存的空间，从“想到”和“做到”之间的那道鸿沟，被他们轻松迈过，有了轻舟已过万重山的豪迈之气。

　　虽然半路下车的人多，但自己依旧在路上。很多时候，作茧自缚是人之常态，如何能破茧重生，是很多人一辈子的愿望。然而，真正能破茧化蝶的，少之又少。

　　拥有破局思维的人，注定有不一样的人生。把过去没走过的路，亲自走一遍，把过去没尝试多的事情，亲自尝试一遍。

　　明心开目时，处处皆可为。在思想观念、管理理念、商业模式、医疗技术、组织结构、营销手段、传播媒介、服务领域。

　　医美是个大舞台。这些年，各种不着边际的概念，各种“伪创新”、各种“伪破局”让人应接不暇，“创新”、“破局”这些词儿嫣然成了一些人的意淫对象。

　　殊不知，你嘴里的新，暴露了你见过的世面；你嘴里的创新，不过是新瓶装旧酒。

　　深耕医美这十几年，行业山头林立，各种奇葩见闻充斥在生活中。今天这个“XX父”，明天那个“XX爷”，后天那个“XX哥”，要么来个“XX姐”，就差喊一句“星宿老仙，法力无边，攻无不克，战无不胜”来凸显自己的江湖地位了。

　　人人都想做意见领袖，人人都想占山为王。

　　人人都以为自己是布局高手，一切尽在掌握之中。

　　人人都以为自己能在行业中披风斩雨，纵横捭阖。

　　岂不知，自己已经深陷其中。这就是个迷局、烂局、乱局、困局。能挣扎着不沉下去，就已经不错了，再想做到凤毛麟角，那得相当的运气。

　　很多人是拼劲全力，也过不好这一生。自己都还焦头烂额，还等着别人给自己点一盏指路明灯。

　　唯有脚踏实地，日拱一卒地去精修自己，才是可以寻回自我的最佳路径。

　　用浅显的话语，讲深刻的道理；把事故当成故事，把传说做成传奇。

　　来源：贺华煜先生