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医美,没有315,只有365

24年03月18日 阅读:2809 来源: 何嘉焜原创 IP属地:浙江省

  3月16日,315晚会已经结束。


  3月15号,有些医美机构几乎都没什么生意。


  有些机构可能直接关门休息。


  在315的晚上,即使平时应酬再多,工作再忙的医美人可能都会心分二用。


  无论那一刻在忙什么,都会留一分心去观察315。


  毕竟上月底的焦点访谈,让医美行业一片哀嚎。


  医美人都怕同样的故事,在315再来一次事故。


  那可是医美不可承受之重。


  看完315,不少医美人都长舒一口气。


  没有之前小道消息那么激烈,比预料中最坏局面强一些。


  虽然多少显得医美的无奈和没底。


  无奈是,担惊受怕好像已成常态。


  没底的是,规定太多,不知道红线又是什么。


  这多少透露医美现状的尴尬。


  这也是多方利益拉扯后的必然。


  也是医美从幕后走向台前的必然。


  任何行业,任何地域,任何时间,高速发展势必会经过混乱。


  从爱琴海到地中海,从地中海到大西洋。


  国家,历史,王朝都逃不过这必然。


  这也是商业发展的必然。


  当然,对于不少医美人。


  这次315的好消息就是顺利过关,影响不大。


  坏消息是依旧被点名,依然被惦记。


  不过被惦记,被点名,在焜哥算是好消息。


  这不是简单的祸兮福之所倚,福兮祸之所伏。


  而是因为事实证明,任何行业在走向主流,成为大行业,必须被关注。


  从之前家电、鞋服、到数码、汽车、房地产,都是如此。


  近些年成为焦点的医美更会如此。


  可以说,对医美的关注,将不止是315,而是365。


  是一年365天里的每一天。


  这充分说明医美市场越来越大,越来越被人接受。


  行业发展到一定地步,势必会告别闷声发大财的可能。


  最近越来越被呼吁透明,都是倒逼医美进入明牌时代。


  在阳光之下,打明牌肯定会带来一些不适。


  但基本盘和基础客户量势必会越来越大。


  事实不管军事竞争,还是商业竞争,大多数都是以正合,持强胜。


  市场容量更大,市场上限更高,市场机会自然就更多。


  3000亿市场和30亿市场相比,带来普惠也自然会更广。


  所以,被315惦记,这应该算是好消息。


  有人会问焜哥,那坏消息是什么?


  其实对比315的报道,答案也很明显。


  在其它行业都是具体的人和具体的公司。


  但在医美就简而化之的统指。


  没有具体人和事,更没有具体公司。


  焜哥为什么今年说要多见具体的人?


  因为事都是具体的人推动执行完成。


  只有找到具体的人,才能做到具体的事。


  可医美居然没找到具体的人?


  这代表,医美还没什么真正的巨头。


  代表没有谁能真正代表医美。


  这就是上层意志的认知。


  这对医美行业就意味着更多混乱无序。


  因为有代表,就有人可以沟通协调,甚至背锅。


  就像读书时,学校会和班主任沟通,班主任会和班干部沟通。


  如果直接和学生沟通,那只有混乱。


  学校当然没办法和每一位学生直接沟通,那就要么放任自由形成潜在代表。


  要么就一刀切,用规定严守。


  这对学校,对学生都不是好事。


  医美当下就是这样。


  要知道,没有行业代表就代表没有人为行业说话。


  这一句,可以多看几遍。


  行业是一片散沙,一有事情就肯定风声鹤唳。


  小道消息四处传递。


  且没有大树挡风遮雨,没有王者承担伤害。


  医美只有整个行业,随机面对冰雹风雨,面对随时可能降临的伤害。


  当然,同样如果天下真的掉馅饼,真的有什么好处。


  那自然也不会没人占据大头,行业所有人都可能雨露均沾,都有机会分一杯羹。


  但这种现状肯定不会长久,商业竞争的本质就是高效胜低效,低效胜无效。


  更何况,学校管理学生最好就是通过班主任。


  不然一个个怎么管。


  管理地产从土地供应,管理4S店从汽车工厂,管理燃油车从两桶油。


  这才是更便捷高效的方法。


  不管从商业竞争,还是组织管理,都是如此。


  也都会推动巨头的诞生。


  家电行业这样,手机行业这样,新能源车行业也是这样。


  为什么这些年整外觉得艰难,皮肤注射却越来越热。


  这是生产关系的重构。


  是生产工具的发展,推动需求的释放,行业的发展。


  也是管理的需要。


  不然,这个行业发展再大,再快,却不能贡献任何好处。


  要你何用?


  为了方便管理,也是商业自身的进化。


  医美也会诞生王者。


  不过这个诞生王者的过程势必充满惨烈的竞争。


  在这个通往铁王座的道路上,也会倒下不少可能的王者。


  这就是当下行业普遍恐慌的源头。


  不过是机构,还是上游厂家,甚至当下巨擘。


  都可能面对重新大洗牌的大变局。


  长虹之后有TCL有创维,在那之前有东芝,在那之后有乐视有小米。


  但倒下的有多少,有谁记住。


  Hello摩托的声音大家现在还耳熟吗?


  科技以人为本,还记得是哪家的吗?


  医美当下,都没同能量级别的王者。


  竞争后,更难知道剩下是谁?


  既然如此,普通医美人怎么破?


  其实就是焜哥一开始说过那样。


  医美,没有315,只有365。


  医美人想成功,没有哪一天,只有每一天。


  要学会一指禅?


  就要先学少林长拳,熟习之后,再学罗汉拳,然后学伏虎拳,内功外功有相当根底后,才可以学韦陀掌。


  在别人观赏阿拉斯加鳕鱼跃出水面时,你得写PPT。


  在别人遇到白马雪山的金丝猴爬上树尖时,你在研究报表。


  在别人等待西藏的山鹰盘旋云端时,你因为加班赶不上地铁。


  在别人成为尼泊尔的背包客端起酒杯在火堆旁,你要在会议室布置计划。


  有些路现在不走,以后越来越难走。


  有些气现在不受,以后越来越受气。


  只有自己不一样,世界才会真正不一样。


  不然凭什么十年寒窗就能比得过别人三代从商。


  前段时间,有朋友和焜哥感慨。


  现在大咨询不好招?


  为什么不好招?


  因为大咨询都出来单干,都出来合作,都供不应求。


  那大咨询怎么出来?


  不会有人教,也不会有机构培养。


  都是自己一点点学,一点点练,这样才能成长。


  这也不是哪一天的行为,而是每一天,365天的行为。


  这样坚持的医美人,哪怕整个医美只剩下巨头垄断,也不会被影响。


  整外现在是受到一些影响。


  但如果哪个项目,即使小项目能做到顶尖,都不会缺市场和客户。


  焜哥就听说有人做眼部一个项目,一年营收就抵过上市公司。


  何况,在王者出来之后。


  医生也好,医美人也好,医美机构也好。


  整体营收将更平均,更可控持久。


  这是行业走向秩序的发展。


  至于怎么让自己能在秩序来临成为剩者和胜者。


  需要的努力,不是哪一天,而是每一天。


  在以后,也许医美人的紧张和敬畏。


  可能不止是在315,而是在365的每天都需要。


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