7月1日，北京市医保局发布消息，即日起，可线上使用医保个账购买非处方药。本市参保人员在京东、美团下单购药，非处方药品费用由医保个人账户支付，配送费和包装费由个人支付，购药平台即时配送药品。

　　1.新政策的推出是否会对医药O2O营销模式产生影响？将会产生哪些方面的影响？

　　分析：该政策是对医药O2O营销模式的直接助攻，解决了筹资来源，带来了长期长效的筹资渠道。现实意义不局限于O2O营销模式，有助于缓解北京医保在门诊方面支出为主且压力较大，有助于改善人口老龄化背景下居民用药可及便利，有助于人民群众更加享受医保改革红利（尤其是药品集采、药价联动、药价监测等），有助于购药患者认清自身是健康责任第一人（不乱薅医保羊毛，用好自己的个账，小病不拖大病不扛）。

　　2.对于医药支付放开的政策，是否会加速医药行业的数字化转型？药企、售药平台还需在哪些方面发力以进一步推动行业的转型、升级？

　　分析：会加速医药行业的数字化转型，同时加速医疗行业、医保管理服务的数字化转型。通过非处方药品、一些处方药品在O2O模式下的较快增长趋势，刺激大健康、大卫生各方面“服务好”“提效率”，“降本增效”求生存发展。药企、售药平台应该抬头看，和医保支付资源、客户需求利益站在一起，或者尽量有共情、同理心。坚定地杜绝防范欺诈骗保、低效浪费，坚定地做强主业和服务，坚定地发展可持续业务。药企、售药方面的利益及利润，不再是碎片化、无序的场景里能偷能抢，而必须是“量价挂钩”“细水长流”“长坡宽道”，现阶段医保这种做法就是“腾笼换鸟”，就是拉动细分领域里经营运营做法的激烈改善。

　　3.新政出台在带来机遇的同时，是否也会面临着一些挑战？如何应对这些难题与挑战？

　　分析：一是公平公正性。少数医药电商平台不应成为必然垄断，过去、现在、将来，都不能容许、纵容。垄断优势包括技术优势、行政垄断优势、资本优势、扰乱价格秩序优势等。不仅要关注医药电商由此直接带来的业务规模增长及间接影响，更要关注医药电商的业务服务合规性合理性（包括成本、费用、利润的合理性）。把医药电商管好，形成一套行事方略和管控细则，将来也适用于更多医药电商和线下实体药店。二是参保者舆论。在该方面为参保者提供享受医保待遇的实惠，不能怠慢、忘记在门诊、住院方面持续改善医保待遇享受的可及、效率。理性做法和理性趋势是持续拉通并减小院内、院外的就医效率差距，逐步有序拉通医院医生、家庭医生、健康管理等之间的互联互通。三是医保严肃性。在现阶段是“开小门”，不是“开大门”。对于处方外流、处方生成还有很多不严肃不严格的现象存在。用好新零售、新物流，也要检视负面情况。

　　海天酱油，晒足180天。

　　感谢王老师对本文的启发。