当黄梓琪、邓建国、干露露、柳岩、公开隆胸、90后前妻这些元素组合在一起的时候，眼球经济就诞生了。这注定是一个有着超高性价比的事件营销案例。


　　8月杭州天气越来越热，美女们越穿越少，这个时候胸前有没有料，那才是回头率的关键。杭州华山连天美刚刚完成江一燕裸替萱宸隆胸成功的事件营销，萱宸爆料杨幂隆胸、隆胸直播、隆胸成功后跳水引发了全国媒体的持续关注，也让全国人民真正见识了隆胸项目的全过程，从术前设计、手术直播、天天更新恢复日记，隆胸成功惊艳亮相，让隆胸过程不再神秘。对隆胸项目进行了市场教育及培养。整形美容项目都是一次性消费项目，所以对市场的教育培养，是做大市场蛋糕的关键。2012年美国整形外科医师协会（ASPS）公布美国整形项目数据排序中依次是，隆胸、鼻整形、眼睑整形、吸脂、面部拉皮。而中国人偏保守，特别是对于隆胸项目，真正勇于尝试的人群很少。


　　当时经纪人说黄梓琪想做隆胸后，问我想放哪家医院做，杭州华山连天美医疗美容医院还是杭州维多利亚医疗美容医院，我说放华山吧，因为华山刚刚做了一例隆胸事件营销，影响力也不错，那就再加一把火，把这锅水烧开，并且黄梓琪隆胸这个案例很有新闻点，成功的概率很大。


　　在事件营销里面有个项链理论，就是说每一次事件营销活动是一颗颗散落的闪亮珍珠，而一致性的主线策略就是把珍珠串起来的项链。散落的珍珠用一致性的项链给连起来，就形成了光彩夺目的品牌珍珠项链。所以我们要做的是单次事件有单次事件影响力，而整体上又是为品牌整体定位及战略加分的，前后的一致性串起来，坚持下来，会让品牌变的强大，鲜明起来，从而区隔竞争对手。


　　有句话叫做，一招鲜，吃遍天，胜招不如求势，求势不如谋局。其实就是事件营销，整体策略，及战略定位之间的关系。但是我们往往在企业运营过程中，过多强调战略也会出现务虚的状况，因为都会指路，而没有人走路也是不行的，战术的东西玩的转，你走一走，闯一闯可能还能杀出一条路，如果光是指手画脚，这边对，那边不对，自己又不会走，结果只能是束手就擒，空谈误企业。


　　在说回来，黄梓琪隆胸新闻发布会要怎么做才会有新闻点，我说可以借鉴萱宸事件营销的经验，萱宸爆杨幂、安吉丽娜隆胸，那么黄梓琪也可以延续这个路子，爆柳岩隆胸。因为柳岩靠胸部秒杀娱乐圈，本身也是很有争议性的人物。另外一个点就是邓建国和干露露结婚两人现在正打的火热，于是要走出离婚的阴影，隆胸PK干露露，同时寻找自己的真爱，活出自己的精彩。


　　总结来说就三点：1、谁火就灭谁，如果柳岩回应了，又是大新闻。2、打悲情牌，和老百姓穿一条裤子，将邓建国、干露露推向老百姓的对立面。3、围绕邓建国为核心展开所有宣传，黄梓琪是谁大家不知道，邓建国前妻才有亮点。


　　新闻点确立后，那么接下来重点是讨论如何最大化的植入隆胸项目元素及医院信息、专家信息这些内容。因为最怕的就是活动做完了，新闻发稿也很好，但是不知道哪家医院做的，这是关键性问题。在环节的设计上，1、黄梓琪上演苦情剧，求助医生，渴望拥有完美胸部。2、回放萱宸隆胸事件，让大家了解隆胸前后效果对比，同时让大家更透彻了解隆胸是怎么一回事。方便记者拍摄隆胸效果画面。3、推出华山连天美隆胸圣手专家刘中策主任。刘中策主任通过PPT形式将萱宸和黄梓琪的实际胸部情况进行对比，并现场定制黄梓琪隆胸方案。体现专业性，个体差异性，及美学设计。4、植入麦格假体厂家，定制麦格假体材料，纯进口，从美国空运过来，现场设置假体展柜，方便记者拍摄假体材料。


　　然后是新闻标题的撰写。提炼主题，做好标题很重要，对于一篇新闻稿来说，起好一个标题，等于成功了一半。起好一个标题的关键是要把事件的矛盾点或者焦点在标题中体现出来，而且要立场鲜明，具有轰动性，耐琢磨。最后定下来是：


　　1、邓建国90后前妻黄梓琪隆胸新闻发布会。国际隆胸技术、高端定制、惊艳蜕变。


　　2、邓建国前妻黄梓琪公开隆胸，PK干露露柳岩


　　3、邓建国前妻黄梓琪嫉妒干露露自爆隆胸，斥柳岩假胸


　　4、邓建国前妻黄梓琪隆胸再攀事业高峰


　　5、邓建国前妻黄梓琪隆胸告别过去寻找真爱


　　新闻发布会后1天，腾讯弹窗及各大门户网站对此事件进行了发稿及推荐，其中土豆网娱乐大图推荐，当天其视频就有一百多万的播放量。事件顺利启动，发布会后第3天，我到成都开会，黄梓琪隆胸手术过程照片传遍网络，因为其图片尺度较大。这一轮新闻来的更加猛烈，图片及视频都被反复推送到各门户娱乐首页报道。事件热开了锅。因为这轮手术图片报道反响强烈，争议较大，这也是事件营销的难点所在，如何引导舆论导向。


　　事件营销关键点就是制作话题，如何讲一个动人的好故事。但事件的不确定性在于无法完全控制事件的过程。因为事件的根源在于个体生长环境差异，导致认知的差异性，从而对一个事情的判断上面有不同看法，然后产生话题。如果没有差异那么传播范围关注度就会很小，传播太广太轰动后，又会担心企业对整个事情掌控失去控制。对此事件，我跟领导沟通的关键点是，对于医院来说，隆胸效果即医疗质量才是最关键的，你最后做出来的手术，效果很漂亮，这个就是医院的技术实力，而过程中有一些争议无法避免，现在信息太泛滥，让大家记住，说明影响力出来了，然后你呈现结果是好的，那就圆满了。


　　最后是亮相新闻发布会怎么做？萱宸隆胸跳水，南宁东方整形医院隆胸冲浪，我们隆胸再延续这个思路吗？部门讨论后觉得落脚点还是隆胸给黄梓琪带来改变这个线路上面来。首先隆胸后展示隆胸的效果，一定是高贵、自信的，跟以前从形象气质上形成鲜明反差。再就是事业有什么突破，感情有什么突破，跟黄梓琪沟通后，确实有品牌想找她合作及代言，我们就把这个企业请到现场来展现签约代言，然后感情上面，我们设计了一个环节，让外籍男士开豪车到医院门口，走红毯携她登场，在发布会现场，在主持人的丛勇下，现场示爱。最后我们把萱宸也叫过来，这样可以更好体现医院作品，让华山两大隆胸作品同时惊艳亮相。展现美胸圣手刘中策主任的高超技艺。让医院元素更好体现。


　　新闻发布会1天后，腾讯弹窗及各大门户网站对此事件进行了发稿及推荐，主要是图片新闻，第2天腾讯弹窗及各大门户网站继续推荐，以视频为主体，展示位置比第一天更好。至此，活动取得圆满成功。当然我们后续也会对我们这些案例进行长期的宣传，因为她们就是华山的作品。技术和效果的说辞都是空洞的，真实的大家看得见的真人蜕变，才是最有说服力的技术和效果体现。


　　回顾黄梓琪事件营销总过程可以总结为，敏感人物+敏感项目+敏感话题=事件营销新闻最大化三驾马车。希望黄梓琪会走的更好，更远。