一、分析正阳春天为主以及其他几家行业对手以往投放的报广，经了解与分析存在以下几个方面的情况：

　　（1）报纸广告主题不突出，而且基本每家广告都是主打项目，突出价格；

　　（2）每次报广设计不具备统一性，没有形成系列的、品牌形象无法有效建立，且设计缺乏创意；

　　（3）广告版面位置、大小、次数不够合理，几个报纸的广告投放上还没有达到最优化的组合。

　　（4）广告效果没有建立有效的后续跟踪与评估，从而无法进行宣传效果的评估工作。

　　针对以上这些情况，给以下解决方案：由于某医院专家团队是由教授级别的医生组成，具备学术性、交流性、专项领域的知名度，这个宝贵资源相当重要，所以在今后的报广宣传乃至其他几类媒体的宣传上始终告诉消费者何谓“教授级别的专家团队”。另外在广告主题策划上广告主题策划上由专家团队倡导提出“理性整形”、“某医院专家团队--青岛整形行业规范领航者”、“2012某医院专家团队树立青岛整形机构品牌大旗”、“解读生活美容与医学美容的合理选择”等一系列符合某医院整形医院权威以及公益形象，同时又能彰显某医院特色的广告标题（美丽?¤改变人生）来体现差异化的存在。系列广告内容由单一的项目广告转变为推出专家、先进技术、形象、公益相结合，并使用“美丽?¤改变人生”作为主打广告语。在广告效果评估方面，设计“广告效果调查表”，将当天的主打项目与电话、现场咨询量做分析，效果好的广告延长投放时间。

　　此外，树立公益形象，和报社合作举办大型公益讲座活动“某医院整形美容专家与您面对面大讲堂（系列）”“走出整形的误区---您对医学美容的认识大调查” 等大型公益性活动。

　　第二步：提升内部形象

　　通过VI系统（企业形象视觉识别系统）确定时尚与严谨并存的设计风格，设计出一系列包括画册、手提袋、纸杯、折页、喷画在内的院内宣传品，以及某医院网站的设计一并要兼顾VI系统，形成视觉的一致性和连贯性，从而进一步加深大家对某医院的认识，并且巩固植入到消费者脑海里面。

　　第三步：新闻造势

　　众所周知新闻是最有效的免费广告，如果能利用好这个平台为我们服务，可在短期内提升某医院的知名度和美誉度。首先，与前台医护人员加强联系，让他们随时提供有价值的新闻线索，发掘一些类似“少女为报考北影一天三整容”、“为相亲母亲要求女儿整容”等类似的系列新闻报道，同时做好后续报道例如报告成功等等以及来电报喜以此来进一步体现“美丽?¤改变人生”（这不是口号，这是真的）。同时网站建立“免费救助申请”栏目发掘具有新闻价值的信息，从而为“事件营销”的开展奠定基础。

　　试营业中后期阶段企划部自行策划新闻 例如“中国选美冠军秘密入青打瘦脸针”、“南京少女青岛旅游慕名某医院大开眼界（开眼角）”、“国内首例xxxx手术”等让青岛及青岛周边市民快速了解到某医院的实力和权威性。

　　第四步：营销配合

　　除了广告，在营销方面也另辟稀径。目前随着整形行业的发展，医学整形杂志已逐渐成为民营医疗宠爱的一种营销方式，花费不高，效果却不错。先期考虑杂志创办的必要性，以及怎样给某医院的杂志定位，使其将广告做的不露痕迹？是做成整形行业性杂志？还是做成时尚杂志？经过阶段时间的思考，以时下最流行的“形象设计”为主线，将整形贯穿到形象设计中，并聘请一位形象设计顾问免费为客人进行色彩、着装、礼仪各方面的综合指导，让客人在某医院完成一个全面的蜕变过程，将此作为某医院的增值服务。此环节需要涉及到的工作范围为：编辑、设计杂志，招聘形象设计师，联系广告客户和发行单位……周期为2--3个月，出现场所：青岛各大高档场所，这时意味着我们向营销方面迈出了关键的一步。另外同时将它做成最流行的电子杂志放到网上广为流传。

　　总结评估：

　　整体预计用一年的时间打开市场，生存下来，而后谋求发展，壮大某医院。所以做好市场调查，再结合医院的特色，从报纸、杂志、电视广告、新闻报道、现场公益活动、网络等方面做立体式的宣传，最后总结、分析，业绩评估。来进行阶段性的战术性策略。

　　其实很多整形医院都会做自己的杂志，之后派发到消费者群居地，也有在各大报纸、电视台打广告的，还有媒体新闻报道整形事件等等，都是有做的，那是否做得完整、到位、恰到好处这些也是他们的企划总监需要深思的。

　　我觉得策划案里有些点也值得思考，这里就单拿出一个来说说。整形美容和形象设计是紧密相连的，整形美容说得通俗点就是怎么把求美者的面容、身材设计等更漂亮、协调一些，很多人都想通过手术来让自己改头换面、焕然一新，但仅仅是做个双眼皮或隆个鼻是很难达到让整体变美、变气质的效果，聘请形象设计师来为医院的顾客设计着装、色彩、礼仪等增值服务，让消费者多方面改善自己，让消费者知道，来该院后自己变美不只是一点点，自己只花了一个割双眼皮手术的费用，却让自己整体变得更美了，很划算，该院服务也很贴心。消费者对该院、该设计师信任了，自然会带来下次的消费或是带朋友过来，好口碑是医院最好的广告。

　　另外，在对医院进行整体策划推广时，要着重注意一点：医院的定位。因为接下来很多工作都是围绕医院的定位来做的，医院是以什么来定位，那杂志、广告、新闻事件、市场活动等就按照医院定位来走。不同的定位决定了宣传推广的手法不同。至于效果如何，那就看具体的操作了。