前几天，我在《民营医院网络营销成本及对策》中提到网络营销分析的问题，接下来的几天，我将对网络营销的具体分析方法和图表进行详细说明，希望与同仁们共同探讨，在网络营销效果越来越差的今天，通过大数据分析，找到解决网络营销的问题，不断提升网络营销的效果，降低网络营销成本，完成网络营销的不断优化过程。

　　我今天主要就网络营销环节质量问题从以下几个方面与大家一起研讨：

　　一是网络营销各渠道环节质量分析。这个张把网络营销的渠道进行了细分，分别从不同的竞价、优化、网盟、站群和微信等不同渠道进行了细分，分别统计和分析网络占击次数，计算各渠道的占比，以及后续的咨询--有效咨询--预约--到诊--消费等各环节的转换率。不同的渠道代表着不同的人群，直接会影响到消费习惯，最终的转换率可能会有差异。在后续的分析中，还会谈到对成本的影响，从多个角度分析各渠道到网络营销的影响，做出不同的资源配置和投入分析。

　　二是以百度竞价为例分析连续12个月环节质量的对比情况，根据各数据在12个月内的波动情况，找到网络营销在哪个环节中可能出现了问题，防止后续环节对投放的影响。同时，由于在网络营销过程中，每一次转换率之间都是乘积的关系，只要一个环节出了问题，就会直接影响到其他环节的效果。也能够针对各环节出现的问题及时加以修正，不断优化各环节的质量，最终实现环环相扣，达到一个理想的结果。

　　三是以百度竞价为例分析同比和环比情况，通过同比和环节的分析，找出存在差异的原因。

　　四是以百度竞价为例，在集团内各医院之间进行比较，分析集团内各小组的差异，便于内部交流和不断提升。

　　五是以百度竞价为例，分析核心关键词对营销的影响，不断去优化关键词和决定关键词的排名。同时，还必须结合后续的成本分析，才能做出正确的判断和选择。

　　六是根据各编辑的原创文章、伪原创文章的质量对转换率的影响，进而判断文章的质量高低和转换的结果，也有利于内部的交流和考核，从而促进文章质量的不断提高。

　　以上从六个角度对网络营销的环节质量进行了分析，这些分析也只是一个抛砖引玉的例子，还希望同仁们给予更多的指正。