现在美容行业一谈起“互联网+”，第一反应几乎是美甲、上门美容，说起O2O平台也是这样种情况，比较少谈及整形。但实际上，在泛美业的领域里，我们比较早在互联网接触的应该是整形美容，各类整形机构、医院的广告在互联网上可谓如雷贯耳。那互联网+整形美容会发生什么样的化学反应呢？

　　整形美容互联网+是无法做到O2O的。整形美容属于医疗范畴，正规整形美容医院、门诊、诊所无法为顾客提供上门整形服务。国家政策和医疗卫生都不允许。互联网+和+互联网是两个概念。整形美容利用互联网可以更加深度的挖掘顾客，只能算是+互联网。

　　互联网+对整形美容造成的影响我想简单可以规范为三个方面：第一，互联网让更多人了解整形美容的项目、产品、专家，以及医院资质。这其实也是规范了整形美容，你做的不好，网上一查就能查到。

　　第二，互联网扩大了整形美容的市场，这点前面我也讲到了，就是地域性变的模糊了。我在山东，但是我可能会去北京或者上海做手术。

　　第三，互联网决定了整形美容的未来，目前传统媒体的效果越来越差，所以重视网络营销的整形美容医院在网络广告的投放量都在逐步增加，而更多的顾客也选择从网上咨询整形美容医院。所以网络营销做不好的整形美容机构，在未来存活下来的可能性比较小。

　　当前的整形美容的市场还处于比较混乱的状态，各类机构的水平也是参差不齐，整形美容的迅速发展得益于互联网的迅猛发展。举个例子：北京的大型整形美容机构可以利用互联网将自己的整形品牌推广到全国，那么顾客如果信任某家整形美容医院也会从其他城市飞到北京去做整形美容。而单一的美容院无法做到这点，可以说互联网让整形美容没有地域之分。至于说整形美容市场处于比较混乱的状态是因为这个行业的标准和规则还没有制定者。在未来的几年中，市场会给整形美容制定规则。

　　美容O2O势如破竹般横扫美业，美容的O2O模式已经有很多家在做，但据我所知没有一家做的成功的。目前很多美容的产品公司鼓吹互联网+，好像不说互联网就代表没有与时俱进，但是实际上河狸家的成功并不是你所想象的。互联网是一个烧钱的行业，没钱做不起来。河狸家目前也没有赚钱，但他有风投投资。所以美容院可以充分利用好互联网，在网上做口碑，做营销，做自媒体，但是不要轻易尝试O2O。说白了，因为你没那个资本。

　　整形美容在2005年开始接触互联网推广，距今也有10年的时间。相对来说，很多美容院连网站都没有，整形美容的网络营销已经走的十分成熟，包括百度竞价、新闻源、第三方、自主营销等等。相比之下美容院的互联网道路还没开始，这也充分说明美容院的老板多数不懂互联网，也不愿意尝试。

　　目前美容O2O没有一家是赚钱的，都在成长期。未来会涌现很多成功的美容O2O，但是针对整形美容O2O的概念很难做到。整形美容主要分为4个部分：整形美容手术，激光皮肤美容，微整形抗衰和牙齿美容。这4个部分对于无菌操作的有严格要求的，所以目前很多美容院自己院内操作整形美容，是违法违规的。目前国家已经开始整顿市场。整形美容是利用互联网发展的一个标杆行业，但是并不适合所有的互联网概念。

　　互联网+时代，整形美容的发展同样会遵循市场的规律，为顾客提供更多更优质的网络咨询服务，同时由于互联网的特殊性，整形美容网络口碑宣传将成为整形美容行业未来必须重视的方向。