据中国之声《新闻纵横》报道,网络时代,提起竞价排名,可能许多人都曾经听说过。这种按效果付费的网络推广方式,可以用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。
现如今,人们在查找某些服务时,不少人也习惯到网络搜索引擎上去搜索一番。衣食住行无所不有,而看病也不例外,输入自己的症状,或者某个医院,会瞬间搜索出来一大堆结果。按照点击习惯,不少人都会点击排名靠前的搜索结果。
很多患者并不知道,这些网络上靠前的排名,是一些民营医院通过向网络搜索引擎竞价得来。按点击次数收费,网民点击一次,就会产生一次收费,几毛钱到几百块钱不等。排名并非根据影响力而是花钱多少的问题。
中国医院协会副秘书长庄一强表示,每一名到这些民营医院的患者都背负着沉重的广告费用。一个词条最高不超过一千块钱,999块钱。一个词条点击一次可能不会来一个病人,可能点十次才来一个病人。十个一千块,也就是说一万块才来一个新病人,为了吸引一个新病人,这家民营医院投放的广告要一万块钱,那这个病人进来之前,不管治没治好,医院要先把一万块广告费收回来。病人没进来前,已经背了一屁股广告费,而他自己不知道。
面对这些只为赚钱的网络医托和民营医院,只能任其发展吗?庄一强认为,只要监管到位,完全可以避免“劣币驱赶良币”的事情发生。
第一,相关部门要开通公开实名的举报。比如国家卫计委、工商局还有相关部委,这些实名举报人可能是被骗过的。
第二,一旦核实成功以后,能否给这些做虚假医疗广告的医院、企业和中间的托严重的惩罚,比如罚他个倾家荡产,然后把罚款的50%奖励给第一个做实名举报的人。
第三,允许集体诉讼。一个病人诉讼可能要求赔十万。一个人劳民又伤财,个人又没有这个精力。但如果有二十个人委托给一个律师,加起来有两百万。律师就有动力去打官司,告倒这家医院。
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