1、市场加速洗牌
随着新广告法的推进,传统媒体话语权在一线城市的医疗界即将寿终正寝。中国化的百度,后台投放系统已成诟病,竞价排名恶名远扬,终究也难成救命稻草,大批小门诊倒闭或升级,老牌医院转型不成功的继续不成功,直到变卖、转型活着死亡。
这里核心原因是,长年重投机性营销,轻内涵建设,经不起市场考验。
2、危局中的希望:升级
重视经营的专科医院、综合医院、健康体检连锁、高端医疗等将在次轮较量中胜出。
从项目看,妇产、体检、美容、口腔、眼科、骨科等优势专科成为民营医院突破的方向。无论哪一项,都是资本的较量,高端设备的投入,高级专业人才的引进等等。
3、国进民退
2015年,无论广州、深圳,还是北京、上海,公立医院扩建、并购工程并未放缓。凭借国家信用背书效应,民营医疗在这一轮较量里,处于极度尴尬的地位。一方面,2015年上半年莆百之争,把民营医院推向风口浪尖,让全国百姓了解了莆田系医院草莽发迹史。另一方面,“民营医院=莆田医院”这种简单的等号,把整个民营医疗行业置于口碑危机之中。尽管民营医疗有很多优秀医院,如永福、远东、康华等,但因没有足够号召力为整个民营医疗行业代言。
在这一场资本和口碑的较量里,很明显,公立医院胜出。
作者:刘牧樵 时间:2024-05-04 14:29:07 文章来源:原创
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