周六（教师节）那天去听了一小节《社群经济引领消费升级主题论坛》；其实任何的学习都是有帮助的：比如说，像这种会开多了、参加多了，你就会知道，八九不离十的，社群将会是社交媒体下一个风口了。网络上传得很火的《打败微信的下一个社交媒体》这类文章，也自然而然晓得它火的原因了。

    有时候真是不知道，到时是产品创造了风口，还是因为风口才有了产品。《易经》讲顺就是生，逆即是克；可又有说克即是生，生即是克……看什么时候能参透成仙吧:)

    目前，对“社群”比较好理解的，是“网红经济”。

    说白了嘛，就是“卖人”。

    点几个当红网红的名儿，大部分都认识的：马云、马化腾、吴晓波、罗振宇、杜子建……这几个人当中，我觉得马化腾最聪明，除了因为他创造了微信改变了互联网这群人的生活和社交习惯以外，他最聪明的，就是马云经常高调地出去做演讲，他不，但他每一篇对外的公关稿标题都一定是《马化腾给腾迅所有员工的邮件正文……》SO，其实每个网红，不管咖大咖小，都是有“心机”的。

    马云和马化腾咖太大就不讲，吴晓波红了以后，开始销售他自己海岛上的杨梅、杜子建开始卖自己贴牌生产的酒，据说，他们的产品并没有他们的书和讲座卖得那么火。

    什么原因呢？很简单，跟粉丝群属性匹配度不高。

    因为没有任何迹象表明，对财经知识感兴趣的人就一定喜欢吃杨梅；对微博营销感兴趣的人，就一定喜欢喝酒。当然，产品是一定能够卖出去的，毕竟名气大，粉丝基数在。

    因此，我们可以得出以下结论：

    社群不是网红卖衣服，社群是信任感

    有人说，WEB1.0是流量时代，WEB2.0，人类重回社群。流量时代和我们在以前的文章里提到过的“大数据”概念是类似的，即：我拥有全量的用户数据，通过对这全量的用户数据分析，向这批用户推送我的产品，通过一定的营销方式，从而达到成交。（这里的“全量”指的是基于业务范围的“全量”，不指“所有流量”。）

    ——我们目前看到的自媒体打广告就是这种方式：先通过一个中心点产生内容，通过内容吸引粉丝，然后向粉丝售卖广告。这种对中心的原创能力要求很高。

    而社群模式，应该去中心化的：通过内容吸引并筛选用户，筛选下来的用户形成高质量的社群，社群通过一套规则体系，又源源不断地产出优质内容，如此循环，方能健康发展。当然，除了输出内容，高效和高质量的互动也是其中的关键，互动的内容，应该是由整个社群成员共同贡献的。

    ——也就是说，创业者和自媒体人组建社群后，走社群媒体的道路，流量问题会迎刃而解。

    事实上，互联网时代的进步和演变也恰恰是媒体形式的演变：门户——搜索——社交。而，没有建立信任感的所谓社群都是伪社群。

    为什么类百度平台在流量时代的能量越来越弱？除了人们的使用习惯已经从“搜索”演变成“社交”以外，更重要的是，当社会越来越浮躁，信息越来越泛滥的时候，人们内心的脆弱、空虚，更需要优质与精细的服务来填充；打发时间已经不是互联网人最需要的了，从这一刻开始，互联网真正需要的是减少不必要、低质量的社交。

    ——其实不止人生需要做减法，社交也是需要做减法的。

    那，为什么样建立信任感呢？

    我记得有句话是这么说的：如果你爱我，你就拿钱来给我证明。同样，判断一个社群有没有做好的标准也是一样的：你有没有变现的能力。

    让一个网红来卖衣服，这种叫“社群电商”，但其实“社群电商”应该是最低级的“社群玩法”；那天和一个朋友交流的时候突然之间想通了一个梗：医疗的最终目的，应该是服务而不是赚钱；公立医院也在赚钱、民营医院同样在赚钱，前几年赚钱的方式单一也好赚，如今却很难。为什么会产生这样的结果？因为，先前的我给你付钱，你来向我提供产品的方式，在这个阶段已经过时了；现在的玩法是：你来，我除了能给你什么以外，还能再给你其它的；而你不来，我依然能够给你提供什么。

    有点绕对吗？我也觉得有点绕，音音之前在《医院经营｜所有优秀的新媒体产品都基于爱和帮助》里有讲到过，商业的本质是交换，但商业的最高级别却是爱与帮助，“流量+转化率”已经成为过去，所以类百度的搜索平台已经在弱化，而以服务、以爱、以付出、以信任、以专业为首要输出目的的平台，正逐渐走上舞台。

    未来已经到来

    只是尚未流行

    祝我们好运:)