现在,绝大多数医院都有自己的自媒体,无论是新浪搜狐上、还是在微信上、今日头条上,都在自发的产生文章,医院的自媒体从业者每天也都在为发什么样的文章而绞尽脑汁。
如果医院的自媒体,经常发以下三种文章,毫不客气的说,就离死不远了。
一,新闻联播
一些医院的自媒体竟然做起了新闻集纳,把当天或者近期的新闻实践汇总起来,发给潜在顾客,尽管这些新闻和医疗和医院毫不关系,美其名曰新闻早知道,试想以下,谁会看一家医疗机构的新闻集纳呢?费力不讨好,短期可以博眼球,长期下来,医院的自媒体编辑和文案会感觉自己的定位模糊,难道真的要在一家小小的医院里,做中央电视台或者新华社的工作吗?
二,网上约炮
还有些医院在自媒体上发布赤裸裸的医疗项目文章,我称之为网上约炮,这种快餐,不吃也罢,在我们医院的自媒体中,百分之八十的工作,是建立和目标患者的信任,百分之二十才是销售,当我们的信任工作还没有做到位的时候,销售就无从谈起,只会吓坏了我们的目标患者。想想看,你约一个女孩子上床还要经历献殷勤、买花、吃饭、喝酒、上床等环节,让你的顾客买单,怎么简单的推一个项目这么简单?
三,心灵鸡汤
还有一些医疗机构,自媒体的编辑可能是一些小清新的女孩子,愿意发一些心灵鸡汤文,初读起来,行文流畅,文笔优美,着实可以炫耀一番,其实呢,对于医院的品牌没有什么鸟用,这种高来高走的文章,和医院的品牌,项目,技术,医生产生不了关联,哪位患者会因为一篇心灵鸡汤文进而到医院消费呢?
产生这三种自媒体死亡文章的原因,最重要的还是,我们的医院的自媒体从业人员的懒惰,不愿意深入到医院的第一线当中,了解我们的医院,和我们的医生交朋友,生产的文章也就自然接不上医院的地气儿。
我发现很多医院把自媒体当做一个通告板,把医院的通知啊、广告啊,毫不留情的全部发布在上面,自媒体简直就是一块黑板,没有任何温度和情怀。好的自媒体都是有人物形象的,感觉有温度、鲜活的,看到一篇自媒体就能感觉到在和一个大活人相处。文章的内容也应该把官话套话转换为接地气的话语,让用户和医院的距离更进一步。
前几天,无我看了一篇文章,介绍一位治疗三叉戟神经痛医生的,文章的名字叫做《彭胜,他本来可以成为饰演周恩来的特型演员》
这种好的软性自媒体文章,只有在文案和编辑深入的了解医生的各种情况之后,才会写出来的。
作者:黎汉军 时间:2024-05-20 17:12:47 文章来源:原创
作者:何嘉焜 时间:2024-05-15 14:06:15 文章来源:原创
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作者:张磊 时间:2024-05-11 17:09:15 文章来源:原创
作者:苏芽 时间:2024-05-07 10:45:32 文章来源:转载