2016年9月1日新的广告法实施后,我们的医疗广告在形式和内容有了更明确的限制, 在某种意义说这是民营医疗同行之间的一种公平。
不要惊乎医疗广告无法作,民营医疗广告不会消失,消失的只是在这个行业中不能与时俱进的一群人和一片医院;不是说现在医疗广告不好作了,而是现在的要求越来越高,如果你认为医疗行业越来越难作,这说明你的能力越来越有限了。
如今医院为获得更多的顾客,而采取的各种广告和营销手段都是被大家用过的,最大的区别就是在于对广告营销目的理解,作广告是为了吸引病人增加就诊基数,提高循环率,目的是提高经济效益,本末不能倒置,没就诊量,要口碑和疗效有何用?不要指望口碑凭借疗效带来奇迹,免费的不产生价值,没有持续的投入就没有持续的产出。
目前各地民营医院品牌影响力小,医生的水平和服务还没完全达到精耕细作,所以什么医院什么医生决定什么收费,不要过度开发;只要你真诚的为患者提供便利,释放出关照他的善意,你就能得到他们的认可。
因此,价格还是目前民营医疗行业竞争占领市场的重要手段,也是医院维持生存最简单和快捷的方法。
归根结底,广告是为了经营,经营其实就是如何挣钱生存和如何发展的问题,对大部分租房办院的民医来说生存的最大的成就是能维持下去,眼前利益至关重要,发展则与老板再投资的意识和改善的实力有关。
在民营医院发展中最大的困难不是无法做广告,而是舍不得投入,政策越来越好,没投入不发展,政策就只是一张纸而已。
来源公众号:4A营销管理
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