“20年前，女性对于美的认识和现在完全不同，我还记得当时我们设立了化妆品专柜，但最初很少有顾客真的购买，我们的营业员要向顾客解释很多，而且大家对彩妆的认识度很低，最被顾客认可的也就数口红了。如今，越来越多的女性，还有男性都开始追求美，对于护理、彩妆等越来越细分，也越来越年轻化，我们公司内部还有专门研究95后的项目，来了解潜在客户。”欧莱雅中国副总裁兰珍珍坦言，其见证了20年来，中国消费者对美的认知变化过程。

　　正是因为越来越多人开始追求美，彩妆和护肤已经不能完全满足消费者需要了，比彩妆更强劲的医疗美容逐渐成为消费热点。

　　医疗美容逐渐走向低龄化

　　目前我国美容机构市场规模已超过4500亿元，行业从业人员超过3000万。根据权威机构的预测，中国医疗美容行业市场规模2020年近5000亿元，年均复合增速40%，中国有望未来成为世界上最大的医疗美容市场。

　　公开信息显示，医疗美容正向着越来越低龄化的方向发展，25~30岁的人群在2009年占比达到55%，到了2015年这一比例下降至26%;25岁以下人群从2009年不到1%上升至2015年的14%;30岁以上人群则从45%上升至60%。

　　“以前都认为是到了一定年龄才会去做一些提拉皮肤之类的医疗美容，现在根本不是这样，很多20多岁的女生甚至是男生都会去做医疗美容。比如我是个模特，经常需要出镜，皮肤的质感和线条很重要，虽然我知道我身材不错，可我们这个圈子都是帅哥美女，并不能凸显我的优势。人没有完美的，总有小缺陷，所以我就要去打瘦脸针、玻尿酸等等。”23岁的模特MAY告诉记者。

　　专为电商企业拍摄产品广告的摄影师王先生透露，有些客户要求，模特一定不能超过25岁，否则拍出来的质感就不水灵了，这就更促使模特们以医美手段“减龄”以便接活儿。

　　演艺界人士可谓是医美的绝对主力，不过这几年越来越多的大众群体也开始成为医美的主要消费者。有数据显示，演艺及时尚圈人群在2009年以61%成为当时绝对的主力消费群体，到2015年这一比例下降至45%。而白领、主妇、学生构成的大众群体则从2009年的30%上升至2015年的45%。医疗美容正在融入大众生活。

　　出境整形失败案例频发，但仍有人“义无反顾”

　　近年来，出国整形失败的案例屡见报端，但仍然有许多爱美人士舍近求远，选择日本、 韩国等国家进行医美旅游。而经济实力雄厚的中高产人群甚至会选择到更加高端的欧美国家接受整容。

　　“不要认为医美只有女性会做，我身边不少男生都会去做，比如瘦脸针，还有一些促进肌肉感的注射。现在年轻的男生，尤其是90后、95后，也非常注重外表，比如我们一群朋友喜欢去健身房锻炼肌肉，但你不要天真地以为光靠锻炼就行，还要配合蛋白粉的食用以及一些注射物，来填充你的肌肉感。而且有些注射是隔一段时间就要继续的，包括羊胎素等保持年轻的注射治疗，男性客人也不少，这些技术在欧美比较成熟，所以这几年赴欧美的医美旅游越来越多。”本身体验过瘦脸项目的85后男生何凯(化名)告诉记者。

　　冠以医美的名义后，旅游费用和利润陡增，原本一周时间的欧美旅游价格约2万元，而医美旅游则翻番，有些奢华医美旅游的价格可达上百万元，比如赴瑞士打羊胎素，为了让客人感受良好，需要先旅游、做SPA、听音乐等，经过一个过程，然后才进入正式的医美流程，整体费用可达百万元。

　　业务扩大至“冻卵”

　　在中国游客的中高端休闲项目中，医美旅游的业务范围正在扩大，除了去日韩做美容整形手术、带爸妈到日本等国家做体检，现在还有去欧洲氧疗养生、去美国检测基因等。

　　“大部分的医美旅游还是集中在北京、上海和广州等一线城市，但已经有向二线城市游客渗透的趋势。如果说现在携程一年医美出境旅游人次是数千人的话，我们预估未来5年内该数字可达3万人次。而中国整个医美出境游市场的年游客量可达几十万人次。”某旅行网产品经理张俊向记者透露。

　　此种市场状态下，耗费数十万元的“冻卵”游问世。

　　“女性生育力35岁以后快速下降。30~35岁为相对的冻卵最佳时间。20岁的女性每个月平均有20～30个卵泡，30岁的女性每个月平均有15～20个卵泡，38岁的女性平均每个月有10个卵泡，40岁的女性平均每个月有5～7个卵泡。随着年龄的增长，女性不但每个月的卵泡个数在逐渐减少，同时女性的卵子质量也开始下降。女性冻卵的年龄原则上讲要在38岁之前完成。”上海智特医疗创始人张欣表示支持“冻卵”游的问世。