首先我们先将这两份报告分开来看，再结合分析，最终了解账户中存在的问题。

　　一、关键词报告

　　关键词报告分析内容：展现量、点击量、消费、平均点击价格、点击率、平均排名。众多的数据，我们应该怎么分析呢？接下来，小编就挨个为您分析。

　　展现量分析

　　从一个高展现的关键词来分析，这个关键词的匹配模式是否是广泛匹配所导致的。如果不是，那我们应该去了解，为什么搜索的人多？是否是热点新闻导致搜索量增加？或者是百度凤巢系统的策略调整？把这些可能会影响到展现的因素全都罗列出来，可以在我们分析账务整体展现量的时候有很大帮组。

　　点击量分析

　　点击量是重点分析的，从一个高点击的关键词来分析，为什么这个词的点击量高，是因为搜索的人多吗？或者是排名发生了变化？创意是否有过优化？搜索词分别是什么？点击IP是否重复？在哪个时间段被点击，是否产生对话？这些问题都需要一一了解。

　　消费分析

　　首先，当添加关键词的时候，我们应该把一个关键词的消费设置一个固定值，如果超出这个值，却没有一个转化，我们必须要对这个词进行相应的调整，

　　平均点击价格分析

　　平均点击价格=下一名的出价*下一名的质量额度/自己的质量度，从一个关键词的平均点击价格高低来看，可以看出这个词的竞争程度是怎样的。我们可以算出一个关键词的综合排名分数，然后根据排名，确定竞争对手的综合排名分数。然后根据这个确定关键词的价格如何加价。

　　点击率分析

　　关键词的点击率是=点击量/展现量得出的，从一个关键词的点击率高低来看，直接反应到这个关键词的排名位置和创意吸引度，而且影响着关键词质量度的最重要一个因素，也就是关键词的点击率，例如：一个关键词展现1次点击1次，点击率就是100%，如果这个关键词长期这样保持下去，质量度一定很高，不相信这一定论的话，你可以去账户中下载一份一个月的关键词数据，查看点击率最高的关键词，你就会明白。

　　平均排名分析

　　关键词平均排名是根据系统算出的，这个数据我们可以做个参考。关键词出价越高，并不代表排名也越高，关键词质量度越高，也并不代表排名越高，在关键词出价很高，质量度很高的情况下，排名肯定是很高的。

　　二、搜索词报告

　　搜索词数据分析要点：展现量，点击量，创意应该如何分析。

　　从搜索词这份总体的数据来看，除了查看关键词对应的搜索词和对应的创意，这3者是否达到一一对应外，从中发现一些不相关的词需要进行否掉，或者发现一些有价值的关键词，待去添加，或者发现一些创意需要进行修改、更换。

　　此外，我们需要更加深一步的去分析，创意分析，展现出来的创意标题和描述是否真的达到网民的需求？搜索词分析，每一个不同属性的搜索词背后都反应了网民不同的搜索需求和心理活动，需求也分为：根源目的，心理活动，社会层面，扩展需求，五个分析要点。

　　a>“搜索需求”首先这个网民搜索这个词时是想知道自己想了解的问题。

　　b>“根源目的”她是想求改变，解决自己的问题

　　c>“心理活动”想了解多方面信息，从而做出最佳判断。

　　d>“社会层面”这件事对他的生活有某些影响。

　　e>“扩展需求”这里当做是附加好处，希望能给他带来好处，可能希望有活动参加。

　　通常我们在分析关键词数据的时候，是无法看到对应的搜索词和创意的，同时分析搜索词数据的时候也是无法看到关键词的消费数据，如果我们将两份数据结合起来分析，一来我们原本要去分析这两份数据的时间，现在只需要花其中一部分的时间去重点分析这份结合数据即可，二来通过这两份数据的结合，我们会很直观的发现我们账户中所存在的一些细节问题，也正是这些细节问题，导致我们的账户每天一部分的费用是在白白浪费，我们还无法发现，无法去调整。

　　数据分析：我们将点击量进行筛选降序，查看昨天高点击量的关键词，以"脑炎有哪些症状"这个高点击的关键词来进行深度分析，首先这个词为什么点击高，是因为搜索的人多吗？是因为排名发生变化吗？创意吸引人而点击吗？搜索词分别又是那些？点击的ip是否重复还是单一？分别分布在那些时间段被点击，是否有产生对话？我们对这些问题一一深入了解分析。

　　a>展现量分析：从搜索词的这份数据来看展现量是196次，同关键词这份数据的展现量相差215-196=19次，系统屏蔽了这19次垃圾展现。以"脑炎有哪些症状"这个词来看匹配得最多的都是"脑炎的症状"这一搜索词来的，从百度指数的数据来看，该词在河南地区平均每天有300次的检索量，还是属于相当高的一个检索词。

　　b>点击量分析：注意；后面有两个点击量都是45，对应的都是前面"脑炎有哪些症状"同一个关键词。从平均排名来看这个关键词排名是很高的，因此点击量大也很正常，我们从商务通导出一份昨日的访客数据出来，筛选出"脑炎有哪些症状"这个关键词的访客数据出来，从ip和永久身份来看，没有存在恶点的现象，时间段也分布在各个时间段的区域内，对话类型来看，是没有产生对话的。

　　c>消费分析：该词消费是23.73元，我们给这个词的消费固定一个值在200内，如果消费在200还未产生一个对话，就对这个词进行调整，控制。

　　d>点击均价分析：平均点击价格是0.53元，该词出价在0.8元左右，不算偏高。

　　e>点击率分析：点击率是20.93%，这个点击率还是比较可以的，因此这个词的排名和质量度都是比较可以的。

　　f>平均排名分析：从平均排名来看是1，很占优势。

　　g>搜索词分析：主要是"脑炎的症状"匹配过去的，后面可将该词添加到账户中去，进行测试。

　　h>创意分析：创意标题是以一个"医生在线答疑"的样式写的，链接的着陆页是咨询页面，在这里需要注意的是创意的内容一定要简洁精炼，尤其是只针对在移动端投放的。

　　总结：其实账户中存在很多问题并不是我们没有发现，主要问题是在于我们没有对昨天分析完的数据在今天没有继续保持跟踪观察，这也正是我们竞价人员对数据统计跟踪这块所缺少的，如果我们能把这些细节做好，那么账户只要是出现了一些什么问题，都是可以找出来的。出现问题-分析问题-解决问题-总结问题，这四个步骤如果你能把它做好，那么你做竞价的技术才能提升到另一个境界。