经历百度竞价排名、美团体验式团购、微博微信自媒体化的洗礼后，民营医院运营者应该不难发现一个趋势，投入营销成本越来越高，客户群体却越来越不买账。一方面在在普遍信任危机的基础上，民营医院大部分时间陷入“自卖自夸”状态；另一方面，长期广撒网粗放式同质化捞鱼套路下，更加使大众迷惑、反感；第三，“讳疾忌医”是裂变式传播源头阻力，在信息轰炸的现在，大多民营医院盲目营销，与目标客群之间密切关联几乎等于零。

　　再说，民营医院有效的营销拓客逐渐减少，传统粗放式的吸粉模式，同质化高，效果差，更无法了解访客的行为轨迹和真实需求，企业注定永远在开拓新客，在高成本吸引顾客的路上越走越远，而存量粉丝或现有客户的常态式冬眠却又难于转化。短视频的出现及互联网技术的革新是否将改写这种局面呢？

　　“两微一抖”代替“两微一端”的说法，即“微博”+“微信”+“抖音”已形成企业新营销矩阵，召示着短视频时代的来临。根据艾瑞咨询的数据显示，传统的社交媒体占市场比例，从2016年的60%下降到了2018年的47%；而2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元，未来整个市场的规模将会达到356.8亿元，“抖音”、“火山小视频”、“千聊”、“微吼”、“微赞”、西瓜视频等多家短视频平台竞相角逐，用户的激增、资本的入注，无不说明短视频将在近几年内引领中国互联网移动端营销变革。

　　那么，站在短视频和直播的风口，现在民营医院有效营销该何去何从？

　　1、短视频+去营销化

　　信息碎片化时代，短视频和直播以其比图文简短、直观、聚焦、娱乐等特点迅速占领移动终端。医疗的严肃性，就注定民营医院短视频内容不能以“挑逗性”、“娱乐性”攻占客群心智，只能以“权威、专业、互动”来取胜。行业顶级专家向来让大众趋之若鹜，让专家现身短视频，不吆喝不炫技只为全民健康生活助力，或将成吸粉王牌。

　　2、短视频+打通粉丝+

　　利用短视频只是多了一把新媒体吸粉利器，多了一个平台粉丝入口，民营医院需将短视频粉丝与其他渠道粉丝共通，发挥1+1＞2的力量才是关键。民营医院可运用现有成熟的云营销技术，利用现有各推广渠道优势，以权威短视频为敲门砖，将各渠道客户信息整合在自己手上，为统一后台数据管理和精准营销打下基础。

　　3、短视频+互动

　　以顶级专家短视频的专业分享与其有效互动，更加有效吸粉、引流，并可以长期永久持续维养。各民营医院可以根据自身的需求，通过直播、在线问答、积分、签到、投票、圈子、主题活动、在线客服等多种营销工具，让专家与粉丝之间不断产生互动和关联，有效地将存量的粉丝激活，并在此过程中锁定精准的目标客户群体，最终完成精准服务而提高转化率。

　　总之，站在风口，民营医院需快速搭建属于自己的短视频阵地，做好营销布局，才能抢占短视频和直播市场先机。