咨询师虽然不需要像医生那么专业,但是不能缺少审美、情商和自身气场。毕竟如果你连自己都无法包装好,又怎么能让顾客认可你呢?那么,咨询师在咨询过程中,如何抢占先机、促成大单?
一、道场布局
镜子、黄金比例尺、皮尺、直尺、湿巾纸、棉签、牙签、计算机、苹果电脑、美学设计图、黑色、红色记号笔、手术前后对比照片、医生专有的著作及发表的论文等等。咨询师要充满正能量,让顾客通过外部因素对自己迅速产生信任感。
咨询师的平板电脑或手机里,要保留各种学术会议照片、自己与专家的合影以及荣誉奖项图片。另外,把顾客档案进行包装,也可以体现出咨询师的专业性,让顾客觉得值得信赖。
二、知己知彼
笼统地说,咨询师了解顾客需求的步骤是:一看二量三问四设计。具化如下:
1、一看
咨询师把顾客当成一件稀世珍宝,用对待艺术品的眼光对待顾客。用发夹整理好顾客的头发,让顾客坐直,平视自己,时不时让刀子左右45度。同时,咨询师也要注意自我神情管理,时刻保持严肃与庄重。咨询师在看身体项目时,可以加上言语助攻。
2、二量
禁止目看,必须实测。把测量之后的数据与标准美学设计的数据进行对比分析,边量边计,这样让顾客感到更加科学。
3、三问
首先,了解顾客想改变自己的想法是从何时开始的,以此判断是冲动型顾客还是理智型顾客。其次,弄清楚顾客想改变的原因,以此找到动机。最后,咨询顾客对整形的期望值和术后效果,明白顾客的审美。以此对顾客做一个评估,更精准的推荐项目和提供合理的期望值。
4、四设计
根据测量数据,对顾客全面部进行美学点评。本着先无形(气质、品味)后有形(轮廓整体感),再具体(标致的部位)的赞美原则,之后再去揭露顾客需要改变的部位,最后只推荐需要改变项目的二分之一或三分之一。
三、一锤定音
在完成上述步骤之后,要有针对性的提出两到三种解决方案,以供顾客自己选择。咨询师要分析每一种方案的利弊,每个方案内包括的产品和医生都要有各自的亮点,同时也要估计顾客对费用的预算。
很多顾客,会冲着某个医生的技术去做整形手术,所以咨询师去塑造专家的价值很有必要。例如该专家拥有的学术地位和职位;发表过的著作、论文以及获得的荣誉;给哪些有影响力的顾客做过手术;以及他的艺术品位。毕竟只有心中有美,才能手上生美。
四、利他原则
咨询师在和顾客沟通交流时,难免会听到顾客提起竞争对手,此时千万不要一味地去打压竞争对手。
首先要分析竞争对手的套路,问清楚顾客是哪一家医院,为什么觉得这家医院好?这里有一条原则是,顾客咨询的项目即是自家医院的特色,反之则是竞争对手医院的特色项目。然后,再快速说出自己医院项目的优势。
在分析以上原因后,咨询师就要拿出实际的话术去说服顾客,解除顾客心里存留的反对意见。咨询师可以从价格、安全、效果、时间、技术、专家、家人反对、材料及仪器、医院规模和环境等几个方面来论述。
作者:赵航
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