据调查，94%的美国人叫不出一个中国品牌。我国目前还是一个名副其实的“制造大国，品牌小国”，在美国《商业周刊》的“世界最有价值品牌100强”排行榜中，我国品牌至今依然榜上无名。 民营医院发展已有20余年，已占全国医院总量的70%以上，但真正能与公立医院叫板的屈指可数，真正能与知名三甲医院形成自主产权和品牌的少之又少。更不用说与协和、同济、仁济等一大批百年老院那样，有自己的文化底蕴了。事实上，在民营医院非常集中的北上广，有一定实力的民营医院并不少，大多都是靠营销团队在打“知晓度”，真正能具有长期筹划、沉下来做内涵的并不多见，这与民营资本“急功近利”密不可分。有很多刚刚兴建的医院自身的队伍尚不全健，就争于发展为医院集团，连基本的接诊能力都不具备时，就急于扩张，在区域内还没有名气时，就大力包装，通过广告、网络“杨名天下”。一时间，到处都是国际国内先进的“品牌”医院，到处都是无所不能治的“品牌”专科医院。在品牌盛行的今天，当我们参照品牌资产的七个关键指标：品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想集中度、品牌溢价和品牌价值，来评估我国本土品牌，可以发现我国品牌明显的危机：要么有广泛的知名度却无较高的忠诚度；要么有知名度而认知度却很模糊；要么品牌缺少个性无法积极创造品牌联想；要么品牌与产品之间未能形成协同作用、对消费者的购买决策影响有限；要么就是缺乏精准恒定的品牌核心价值。——民营医院在这方面更显心烦气躁。这也是当前医患矛盾突出的“内在因素”　　据调查，中国品牌的平均寿命只有7.5年，从品牌塑造周期来看，7.5年还应该在一个品牌的成长期中，而我国品牌却“壮志未酬身先死”。
　　中国企业高喊走出去的口号已经数年了，可海尔国际化战略坚持到现在，并未累累硕果，联想的国际化战略也同样举步维艰，为何这些在国内称雄的企业在国际上却步履蹒跚?国际舞台上，为何中国品牌迟迟不出场？
　　把脉民营医院品牌：我们到底差在哪里？
　　第一，品牌意识淡漠，中国企业最大的敌人不是竞争对手，而是企业自身贪图眼前利益的“短视”。因家一方面鼓励民营资本进入医院投资，另一方面却“詹前顾后”不能说与民营医院这种短视的劣根性有着密切的关系。
　　第二，过度迷信广告，许多企业错误地把广告作为品牌成长的催化剂，利用广告轰炸追求品牌知名度的同时，却忽视了企业应尽的责任，忽视了品牌与企业形象的建设。现在的民营医院网络营销、以及新兴媒体的社会化营销让其它行业望尘莫及，已成为严重的“环境污染”，这也是百度调控、有关部门要监管的根源所在。
　　第三，品牌缺乏战略管理。“战术的巨人，战略的矮子”可以说是许多我国企业品牌建设的真实写照。这一点对民主营医院来说是再恰当不过了。我们可以去稍稍调研一下现在医院投资人主体，他们的医学专业、管理能力、经营能力不必多讲，仅他们的“起点”和“目标”两点的不对称或不相配，即可看出一二。他们一旦投入到医院，首先不是想到的是做品质，而是做营销。在上海就特别突出。如，一家仅有医护人员百余人的医院，能把网络部建到二三百人，再加上市场部、公关部、外联部，营销人员是医护人员的好几倍。更有一点，一家连二级达不到的医院，门诊业务月不过几百万，但百度竞价年消费能达二千万之巨。战术与战略严重脱节。赌博的心态可见一斑。
　　第四，品牌缺乏创新精神。创新，是品牌永葆青春活力的秘诀。而我国企业在研发方面的投入过低，技术创新能力普遍不强。 民营医院的人才队伍建设历来是个短板，真正的重量级人才不会来，来了的也留不住。因医学的科学性和严谨性特性非常强，技术创新更是难上加难。为了突显技术优势，又只好请写手来炒作和包装。
　　第五，品牌缺乏文化内涵。品牌的一半是技术，另一半则是文化。中国许多品牌虽然有很高的知名度，然而品牌文化内涵匮乏，更谈不上成为某种文化的象征。 民营企业文化实际上是老板文化，也可以说民营医院文化实际上是投资人文化。在中国真正的知名（即品牌）的民营医院中，内资的民营医院有几家？有几个能与台资的长庚相比？企业文化欠缺的根源在哪，不言而明。
　　第六，品牌保护意识淡薄。国外企业视品牌如同企业的生命，而在我国却有近5万多个商标因为没能及时续展注册而失去注册商标专用权。如今的民营医院主要还处在哺乳期向发展期转型时期，更多的民营医院靠“抄袭”或借知名医院来炒作。当年的上海协和医院事件至今仍让人记忆犹新。医院名靠抄、医院技术靠抄，连医院的服务形式都在尽力模仿。
　　目前，中国缺少真正有品牌意识的企业家，大多数企业老板及营销团队都矢志不渝地把产品销售当成品牌经营。认为产品销售量上去了，市场占有率有了，品牌也就做好了。有些企业虽然也认识到了品牌的重要性，然而一旦碰到销量提升和品牌建设相矛盾时，它们却往往去抓销量，企业生存的压力导致它们很难对品牌的追求持之以恒。——民营医院靠营销、广告拉来病人，往往让病人有上当受骗之感，久而久之，名誉越做越差。
　备注：此文参考了“世界经理人网站相关文章”本主题由 adminwj 于 2013-5-11 23:02 审核通过