在中国策划学院讲策划14：城市营销不能个性化，就会被边缘化

　　题记：2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请，匆匆结束在湖南凤凰县七天的扶贫工作，赴北京讲课三天，在三天时间里，分别为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代的经典创意、互联网时代的事件营销、互联网时代的软文撰写、互联网时代的营销策划理念等课程，回到济南后根据讲课内容整理，以作资料备用。

　　......（接上期）

　　不能个性化，就只能被边缘化

　　因为工作的关系，邵珠富经常要去东北的两个城市跑，辅导两个城市相关企业的营销策划，这两个城市分别是吉林的长春和黑龙江的哈尔滨。但是对于去两个城市辅导营销策划的事，邵珠富的许多好朋友经常表现出与众不同的表情——

　　“哇，去哈尔滨啊？！”一副羡慕与嫉妒的表情。

　　“噢，去长春......”一副无所谓的表情。

　　为什么会表现出两种不同的表情呢？策划专家邵珠富个人认为，这与两个城市呈现给大家的个性化特点有很大关系：

　　长春呈现给读者的城市符号中，在这个时代几乎没有；如果再往上推，70后之前的人们或许印象深刻的元素有“一汽大众”“长春电影制片厂”等，但这些元素好多都是计划经济时代的产物，而在互联网时代却因为思路上的保守没有得到推进、延伸和发展，从而停滞不前了。比方说，谈到汽车，这么多年国内并没有叫得太响的品牌，和高铁在国际上的地位和影响力不可同日而语；而“长春电影制片厂”呢？本来是极有影响力的城市符号，但却由于思路上不能与时俱进，既没有打造出在国内有影响力的、在业界有轰动效应的像样的电影博物馆，更没有像横店这样的拍摄基地，被人们遗忘自然是很正常的事情。

　　反观哈尔滨，确实是个极有个性的城市，像冬天里的冰雕就深深吸引着东北以外尤其南方城市人们关注的目光；当年火爆一时的电视剧《夜幕下的哈尔滨》就很容易给这个城市背书；再加上距俄罗斯较近交流多，处处体现出的俄罗斯风情等，都让这座城市有了自己鲜明的个性。

　　所以，长春由于太没有个性成了被人们遗忘的角落，而哈尔滨因为有极为鲜明的个性经常会成为人们向往的地方。比方说前段时间在和朋友聊天的时候，他就告诉邵珠富：今年冬天一定要去一次哈尔滨，而几乎压根就没有提及要去长春的意思。我问他为何非要去哈尔滨，他说去看看冰雕、体验一下极寒天气、看一看北国风光；我接着又问：那为何不去长春看看呢？他的回答干净利落：找不到去那里的理由！

　　这就是现实。

　　那么，长春真的一无是处吗？非也！相反，长春有很多东西是非常好的，比方说这里的美食特别是烧烤，比方说这里的人文环境，比方说这里的美容行业比较先进......但可惜没有做到极致、缺少邵珠富式的策划和包装，没有运用好邵珠富经常讲的“对了准了还要狠了”的营销策划思维，就是“一汽”和“电影”元素尽管在邵珠富看来仍然还是可以大作文章的。由于长春是吉林的省会，作为地理坐标，邵珠富认为吉林省和长春市均应该围绕着长白山做“大吉林”的大文章，这样的文章更能够带动人们对吉林乃至长春的向往的，但可惜的是，这样的文章做得不足、所以给人的感觉是个性不鲜明、主题不突出，事实上邵珠富也曾经去过长白山，那里的野山参及山货、那里的林蛙等特产均给我留下了非常深刻的印象；同样，哈尔滨这个城市不错，但作为个性极为鲜明的黑龙江及哈尔滨，旅游方面要做的文章仍然是将自己个性打造得更独特一点、更鲜明一点、更突出一点、更体验游一点，效果会更好！

　　早在多年前，邵珠富就讲过，互联网时代的营销不一定是优点的营销但一定是有特点的营销，那么从长春和哈尔滨两座城市的旅游命运我们也可以看得出，打造自己的个性化是何等地重要啊？！

　　所以，策划专家邵珠富认为，城市营销如果不能够做到个性化就很有可能会被边缘化。长春和哈尔滨就是这方面的经典例子。而事实上，互联网时代的营销大多都是这样子的！

　　也就是说，不论哪个行业，如果你——

　　不能够个性化，你就很可能会被边缘化，策划专家邵珠富这样认为。