在中国策划学院讲策划17：擅长借势的品牌，都卖疯了

　　题记：2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请，匆匆结束在湖南凤凰县七天的扶贫工作，赴北京讲课三天，在三天时间里，分别为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代的经典创意、互联网时代的事件营销、互联网时代的软文撰写、互联网时代的营销策划理念等课程，回到济南后根据讲课内容整理，以作资料备用。

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　　擅长借势营销的品牌，都很容易火

　　在邵珠富的营销策划案例中，借借势营销而把产品炒作得火爆异常的例子枚不胜举——

　　比方说，邵珠富打造过大学教授卖啤酒的借势营销，通过《大学教授为何卖啤酒》的文章在国内的传播及转发，有力地把一款啤酒的品牌推广传播开来，以至于崔教授还专门给我发红包、请我吃饭表示感谢，事实上，这篇文章也好长时间占据百度“啤酒”关键词的前三；

　　比方说，我打造过《当各国元首来到恣街就餐之后......》的文章，以调侃的方式借各国元首之口，把邵珠富曾经打造过的济南烧烤一条街恣街炒火了；

　　比方说，邵珠富打造过一篇文章《令山东电视台美女主持人欲罢不能的美食是啥》的文章，借山东电视台美女主持人的口把一家酒店炒疯了，我甚至为了证明美女主持人确实说过，还运用了截屏，有图有真相，可信度更高转化率更强；

　　比方说，我打造过《奥运会后，“济南老宋”要给菲尔普斯拔拔罐》的话题营销，借助“奥运会”“菲尔普斯”之势和全国人民从电视上看到过菲尔普斯貌似拔过罐的意识，有力地帮助“济南老宋”刷了一次存在感，彰显了“老宋”中医方面的专业到位；

　　比方说，有一年爆出鲁能泰山球员金敬道瘦肉精超标的问题后，邵珠富打造过《如果鲁能泰山球员金敬道吃的是徒河黑猪肉......》的文章，借“鲁能泰山”“金敬道”为徒河黑猪肉背书，告诉人们徒河黑猪肉是不含瘦肉精的；

　　比方说，我打造过《徒河黑猪董事长写给特朗普的一封信》《特朗普给徒河黑猪董事长回信了》两篇文章，借“美国总统特朗普”吸引眼球把徒河黑猪不含瘦肉精的事实张告天下；

　　比方说，在韩国部署萨德之时，邵珠富打造过两篇文章《宁波一医院打响医美反韩第一枪......》和《徒河黑猪董事长挖了韩国人的墙角》，借国人反韩的情绪营销了一把；

　　比方说，邵珠富借净雅的势炒作了一家煎饼果子《他用净雅的标准做煎饼果子》；

　　比方说，邵珠富借新华社记者之势炒作的《一位新华社记者眼中的神奇针灸专家》；

　　比方说，邵珠富借储时健的橙子炒作的阿胶糕《感动中国故事：储时健的橙子和张廷銮的阿胶》；

　　比方说，邵珠富借一部电影炒作的《人类历史上，因一部大片而诞生的包子》；

　　比方说，邵珠富借当时热播的《还珠格格》中的“夏雨荷”之势而炒作的《揭秘夏雨荷之死》、借当时热播的电影《战狼2》而炒作的《战狼2中的龙小云并没有死，昏迷中的她常喊几个数字与济南有关》，借势炒作一家医疗机构和她们的咨询电话；

　　比方说，邵珠富借“四大美人”杨贵妃、赵飞燕、李清照、唐婉四大美人患不孕不育而炒作的映射现实中因为太胖、太瘦而无法怀孕，因为无法怀孕导致婆媳不和、感觉对不起老公的女性形象，从而为不孕不育医院进行了吸引眼球的内容炒作，同样类似的还有《四川一家医院为870年前的陆游唐婉圆梦》的文章；

　　比方说，邵珠富为青岛波尼亚烤肠打造的借势联合国、借势慕尼黑啤酒节的活动；

　　比方说，仅仅一周的时间邵珠富就利用微信免费营销卖出20000个双肩背包的借“日本鬼子”进行营销的借势营销；

　　比方说，邵珠富为宁夏塞外香集团打造的“抗日大米”，借“抗日”之势炒作一款大米；

　　比方说，邵珠富为红十字会志愿者李老师的黑发产品借“光头强”打造的借势营销；

　　比方说，为炒作韩国生蚝，邵珠富借“韩国市长”之势而炒作的“韩国市长吃生蚝”的活动，短短两年时间，在中国大陆地区热销；

　　比方说，为了炒作一款掌灸产品，邵珠富借了“清华大学总裁班”的势，又借了“韭菜大王”的势，而炒作的《清华大学总裁班讲师为韭菜大王掌灸治疗颈椎病》。

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　　现实中，经常有人这样问：“邵总，你运气太好了，所以，你经常能够找到可以借的势。”事实真的如此吗？借势营销大多时候都不是因为运气好，而在于你是否是个有心人。真相是，对大多数营销来说，不是没势可借，而在于你是否会借！！！

　　有一个道理我觉得应该引起大家重视，那就是——

　　擅长借势营销的品牌，都很容易火。

　　这既是本人的经验，也是一个千真万确的道理，如果你没法筹集到十个亿做广告，建议你还是学学借势营销吧！