在中国策划学院讲策划18：邵珠富好友拍了电影却不懂借势营销

　　题记：2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请，匆匆结束在湖南凤凰县七天的扶贫工作，赴北京讲课三天，在三天时间里，分别为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代的经典创意、互联网时代的事件营销、互联网时代的软文撰写、互联网时代的营销策划理念等课程，回到济南后根据讲课内容整理，以作资料备用。

　　......（接上期）

　　邵珠富老朋友花钱拍了电影却不会借势营销

　　邵珠富：张总，你的“我为猪狂”餐厅产品固然好，但好多人并不知道《我为猪狂》是一部电影，这样的资源我们整合不到位，让消费者固有的体验感差了不少。既然我们都投资拍电影了，为何不多放几张电影演员的照片和海报之类的东西张贴在那里，让来的人都知道我们这个酒店的名字是同名电影的名字呢？不论是郭开敏还是李琦，他们电影剧照及形象展示不是都能够为我们酒店加分嘛？！我们其实是一家电影主题的餐厅，让济南人都知道《济南有了一家电影主题的餐厅》，说不定还能够形成一定的口碑效应，这样的内容不是更好吗？

　　张训照：你说得很对！

　　邵珠富：可惜了，没有借电影的势！

　　张训照：对！

　　邵珠富：巧干让你更出彩。

　　......

　　以上是邵珠富与一位农民企业家、徒河黑猪董事长张训照的一个对话。前几年，张总曾经投资拍了一部电影《我为猪狂》，主演有郭开敏（原老电影《庐山恋》的主角）、李琦等，当然邵珠富也受邀在30多个企业家中侥幸被选中并在剧中露了一把脸。后来，这部电影在CCTV-6播映，张总顺势打造了——《我为猪狂》餐厅，而且酒店主打泉水涮猪肉主题。

　　由于和张总是老朋友，邵珠富的一个工作室就在这附近，因此有事无事都会去那里请客吃饭，顺便有“照顾”一下生意之意。然而令人遗憾的：张总的这个餐厅几乎没有任何电影元素的宣传，店内连张电影海报都没有......

　　显然，张总的手下在打造这家酒店时，做法是欠妥的：

　　1、投资拍了电影、并围绕这个主题开了酒店，手下人对这样的资源却不知道利用，典型抱着金娃娃讨饭吃，这是不会借势营销的表现；

　　2、由于《我为猪狂》影响力远不如《战狼2》这样的影片大，故以此命名的酒店认知度并不高，甚至有部分消费者看了店名感觉不知所云，这样的酒店外人贸然不敢进来，倘若你在《我为猪狂》四个字后面加上“电影主题餐厅”都比现在好得多；

　　3、让消费者产生歧义的产品名字，本身就容易成为营销的最大障碍，好在张总本人社会交际广泛，弥补了这一短板，但长期看，走市场营销之路必须懂得市场规律才行，光靠熟人和关系很难持久，但显然手下相关人员策划意识太淡泊了！

　　然而，现实生活中，像这样“抱着金娃娃讨饭吃”的企业还是非常非常多的，他们不仅不知道主动噌热点借势营销，即便是自己打造了“势”也不会“借”，白白地造成企业资源的浪费，这实在是太不可取了！