中国策划学院讲策划45:化繁为简小标题,感觉很像黑科技
题记:2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作,赴北京讲课三天,共为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四节大课,后根据讲课内容整理,以作资料备用。
化繁为简小标题,感觉很像黑科技
眼下科学技术高度发达,科研成果层出不穷,昨天还被认为不可能解决的问题,有可能通过一种更简单、更便捷、更方便的手段,轻轻松松就能够实现,像前面邵珠富讲到《中医治疼痛你需要一挺“机关枪”》一文中所讲到的一样:你不需要懂得中医知识、你不需要懂得穴位知识、你不需要懂得针灸常识,借鉴高科技手段和高科技产品也有可能成为“针灸大师”为人们解除痛苦一样。
有时候,我们避重就轻,把一个不简单的问题以一种相对简单的方式描述出来,看似轻描淡写,反而有可能能够激起人们的阅读欲望,进而产生营销转化的效果——
《太厉害了,3分钟外加一个创可贴,就能治好小儿疝气》:任清付是一位小儿外科专家,其小儿疝气手术的治疗真的已达炉火纯青的程度,见证过其手术过程的医生、接受过其手术的小儿家长,抑或是观看过其手续录像的朋友,无不对其精湛的手术所佩服。所以,当任主任应济南一家妇儿医院之邀请、前来为当地小儿患者做手术的时候,我们根据现场情况和部分省级大医院儿科专家的评价,打造了此文,在社会上引起了一定的反响。
孩子身上无小事,对疝气患儿家长来说更是如此,所以任清付主任来济南做手术时,曾出现过一个小插曲:有的患儿家长提前一天来到医院打探,先在医院里转了几圈,第二天又提前观察,直到确认是任清付本人无误后,才打电话让孩子妈妈领着孩子走进来接受治疗,此举虽然有些好笑,但从一个侧面折射出对任清付“三分钟、一个创可贴”手术魅力的高度认知和无法拒绝不得不接受的心态。
而任清付本人低调的风格和精湛的技艺,通过轻描淡写地描述,让人更感觉到可信与可靠,所以此文打造对营销而言是非常成功的。
《让糖尿病人20分钟就可以降血糖的神奇杯子》:这是邵珠富为一家制氢气的杯子做的软文宣传,糖尿病是常见病多发病也是难治之症,需要改变生活方式才能调整,现在通过喝富氢水就可以达到这一目的了,当你看到“20分钟就可以降血糖”这样的信息、把“降血糖”变得如此轻描淡写,让你急切想知道是不是“黑科技”?不论是糖尿病人还是家有糖尿病人的读者,一定会感兴趣阅读下去,在半信半疑中接受了你的理念。而与之配合的另一篇文章《一个让糖尿病人眼见为实的实验:自带水、自带血糖仪、仅需20分钟,看你血糖降了多少》则成为有力的姊妹篇,支持了这个理念。
有时候复杂的问题简单化是一种非常好的表达形式,这样的内容更接地气,更有人气,也更黑科技,所以更能够接受。
作者:贺华煜 时间:2024-05-04 14:47:41 文章来源:原创
作者:码万祺 时间:2024-05-04 14:45:01 文章来源:原创
作者:码万祺 时间:2024-05-04 14:44:31 文章来源:原创
作者:贺华煜 时间:2024-04-30 17:21:55 文章来源:原创
作者:码万祺 时间:2024-04-30 17:09:54 文章来源:原创
作者:码万祺 时间:2024-04-30 16:58:46 文章来源:原创