中国策划学院讲策划50:真实案例,才是营销推广的必杀技
题记:2018年12月26-28日应中国策划学院邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作,赴北京讲课3天,本着“拒绝系统、拒绝大而全”“只讲爆点、只讲小而美”的原则,结合自己实操案例为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四大课,后据讲课内容整理,以作资料备用。
案例式新闻和标题,内容必须是真实的
此前,邵珠富曾不止一次说过一句话:新闻讲究的是“用事实说话”,互联网软文在邵珠富看来等同于新闻,因此也应该用事实说话,绝对不能说谎。
而今天我们讨论的案例式的营销软文,内容只有是真实的, 营销才会更有力——
《40分钟,段先生扔掉双拐,自己开车回去了》:这是邵珠富在为“济南老宋”的中医店打造互联网营销软文时的一个案例,对于这样的案例,虽然碍于患者隐私等方面问题,无法说出真实名字,但基本事实必须是真实的,一点水份也不能要,如果有医患合影,最好要将患者头像打马赛克。
好多人经常开玩笑说:邵总,你是策划大师,应该很会忽悠。对此邵珠富经常哭笑不得:邵珠富敢拍着胸脯说:策划不是忽悠,我的所有互联网软文都只讲“真实”二字,绝对比好多不懂策划的人所说的话真实得多、可信得多、可靠得多。
《唐家龙虾唐总用“洗澡疗法”治好了爱人的顽固腰椎间盘突出症》:读者从标题中就不难看出,这又是一个活生生的真实案例。“唐家龙虾”是真实的、“唐总”是真实的、“唐总爱人”是真实的、“顽固腰椎间盘突出症”是真实的,如果一定要挑剔,唯有“洗澡疗法”可能会有些争议,因为这的确是为了更利于人们理解和记忆,邵珠富个人包装出来的一个概念,但我用了引号,而且文章中也进行了相应解释,理应不会再有歧义了。
在与国内各个行业的企业家及一些粉丝交流的时候,邵珠富经常透露给大家的一个技巧是,我的营销策划最最底限的原则是“假话全不说”,有可能会“实话不说全”,以偏概全或许会有一些问题,但至少在基本事实方面我从不敢说谎,这一点也是一个优秀策划人理应拥有的底限。
作者:贺华煜 时间:2024-04-30 17:21:55 文章来源:原创
作者:码万祺 时间:2024-04-30 17:09:54 文章来源:原创
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