中国策划学院讲策划66：你的名字注定了你的前途，这不是迷信

　　题记：2018年12月26-28日应中国策划学院邀请，匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作，赴北京讲课3天，本着“拒绝系统、拒绝大而全”“只讲爆点、只讲小而美”原则，结合自己实操案例为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四大课，后据讲课内容整理，以作资料备用。

　　你的名字注定了你的前途，这不是迷信

　　赴全国各地指导企业营销策划得多了，发现策划是一件非常有趣的事，甚至天生不甘寂寞的邵珠富还经常拿企业老名字开涮，然后结合他们企业特点打造营销策划，从而帮助企业打造出一条切实可行的营销策划思路，有时候效果还蛮好，真的。不信你看——

　　一、王晓雷：王晓雷是济南茉莉餐厅、蜜粤餐厅等酒店的老板，早在邵珠富还是济南时报副总，分管其中一个部门餐饮部时，王总就找到我：邵总，你看我这家酒店应该怎样才能火起来呢？邵珠富笑笑：我送你三个字就可以。王总一愣：哪三个字？邵珠富找来笔写下了三个他最熟悉的字：“王”“晓”“雷”。

　　于是解释：1、“王”者，特色为王是也，你要打造自己的特色酒店才有出路；2、“晓”者，家喻户晓是也，特色如果不能做到家喻户晓营销就不会走得太远；3“雷”者，雷人故事是也，大家这么忙、信息这么多，你没一个雷人故事谁会注意到你、谁会记忆到你、谁会想得到你，没法让人注意到、记得住、想起来，如何营销？一句话，说得王总直直点头称是。

　　二、杨秀全、杨秀加：这还是三年前的事了，当时邵珠富是绍兴地区今日头条首席执行官，应河南一家企业邀请讲授营销策划，回来时落脚郑州，当地两家医院院长闻听盛情邀请邵珠富前去指导，并为他们两家医院讲授一堂有关互联网营销思维的课，也正是这次，邵珠富还顺便收了河南电视台知名节目打鱼晒网知名主持人韩佳为徒、为其天后美容整形医院解开了困扰他们两年多都没想出来的广告语，当然，这都是花絮。

　　杨秀全、杨秀加是兄弟俩，经营着当地两家医院郑州天伦医院、郑州天后整形医院，当天听邵珠富讲课的主要是两医院策划、网络、文案人员。在讲课时，我先后写了四个大字并逐一结合自己策划过的案例解释：1、“杨（扬）”，个性张扬是也，互联网营销不能不个性张扬，像邵珠富策划的牛拉奔驰车游街；2、“秀”，擅长作秀是也，像邵珠富策划的美女老总喝洗澡水；3、“全”者，互联网自媒体全覆盖也，像邵珠富2012年讲的“碎片化时代需要碎片化思维来应对”；4、“加”者，加点创意是也。

　　当邵珠富分别结合自己策划过的案例写这四个字时，他们听得津津有味，但当我擦掉多余的字只留下四个字“扬”“秀”“全”“加”时，所有人都鼓起掌来，因为老板的名字正是杨秀全、杨秀加。

　　三、徐建成：邵珠富的好朋友，济南妇儿医院的院长，人品非常好。当时邵珠富担任这家医疗集团全国策划总监，老总来济南时问我：邵老师可有好招帮徐院长快速成长起来？邵珠富笑笑：快速成长做不到，但有信心能用半年时间帮医院走上良性轨道。老总狐疑，邵珠富忙解释：这是由院长名字决定的。老总更不解，赶快解释——

　　1、“徐”者，慢慢也，注定医院不可能快速成长；2、“建”者见之谐音也，见到之意；3、“城”者成之谐音也，成功之意。连在一起就是“慢慢地见到成功”。这当然只是一个笑话，但我知道以徐院长的性格和为人，医院起来是必然的，但慢性格注定不可能风风火火。

　　四、郑国恩：同年，赴成都辅导四川省生殖专科医院的营销策划，当时医院王院长问邵珠富该院应如何策划推广，邵珠富笑笑：三个字足矣。哪三个字呢？答案是“郑”“国”“恩”，院长和办公室人员大惊，因为郑国恩正是该院一把手的名字。

　　邵珠富同样做了解释：1、“郑”者，正之谐音也，医院需要打造正能量的东西才行；2、“国”者，国有医院范也，医院名字注定被认为是国有医院，因此应该打造国有医院范；“恩”者，感恩文化是也，作为不孕不育专业的医院，感恩文化是常设动作，你把这方面氛围包装好了，怎会不成功？哈哈！

　　五、邵珠富：调侃了很多别人，不调侃一下自己也说不过去，那就调侃一下自己吧：1、“邵”者，邵珠富的邵；2、“珠”者，助之谐音也，助力也；3、“富”是富起来的富。连在一起就是，“姓邵且能助你富起来的人”就是邵珠富，这与本人营销策划工作不谋而合了不是？

　　六、齐山：说了这么多人的名字，现在说说企业的名字吧。在邵珠富还是济南时报副总、兼职分管旅游的总监时，有一次齐山风景区刘总邀请嘉华国旅老总和20多位导游捎带邵珠富前去考察，回来时两位老总问大家对齐山有什么印象，大家七嘴八舌表达了自己的观点，当声音渐稀大家目光聚焦到邵珠富身上时，邵珠富说了三个字概括了所有特点：1、“齐”者，齐文化也，山上有很多齐文化遗址；2、“白”者，公子小白也，山顶有公子小白逃难时躲藏的洞；3、“石”者，泛指怪石林立也，山上有很多像老鹰、猿猴、弥勒佛等的象形石头。一句话把大家逗笑，但也点头认为我总结得对，三个字连在一起，又是一位名人名字。

　　这当然不是迷信，但一个高明的策划人应该擅长联想倒是真的，不过今天作为一段段策划佳话来看，倒是蛮有趣的。