患者来到医院就医需要两个基本过程：第一，看到过医院，在患者脑海中对医院有印象；第二，听到过医院，其他来院就医过的患者，对该医院进行了大量的正面评价。这就要求医院要做好对外传播工作，那么，究竟该如何传播，才能实现快速增加医院的曝光度，提升医院的知名度呢？这是需要我们深入思考的问题。

　　患者来到医院就医需要两个基本过程：第一，看到过医院，在患者脑海中对医院有印象；第二，听到过医院，其他来院就医过的患者，对该医院进行了大量的正面评价。这就要求医院要做好对外传播工作，那么，究竟该如何传播，才能实现快速增加医院的曝光度，提升医院的知名度呢？这是需要我们深入思考的问题。

　　首先，我们需要了解传播的三种不同形态。

　　01   传播的三种形态

　　单点传播

　　——所谓单点传播，就是我们作为医院来讲，你把信息传给了A，A知道了，你把信息传给了B，B知道了。但是传播到范围到此结束了，A不会传播给另外一个人，这叫单点传播。

　　线性传播

　　——所谓线性传播，就是我们把信息告诉了A，A告诉了B，B又告诉了C，C可以再告诉D，这叫线性传播。线性传播实际上已经做的不错了，他可以按照这个线性一直往下传，但这还不是我们最好的传播方式。

　　爆炸性传播

　　——所谓爆炸性传播，就是我们把信息可以同时传给很多A，A又可以瞬间把信息传给很多B，并且各个被传播者之间还可以相互交叉循环传播。爆炸性传播是最好的传播方式，是传播速度最快，传播范围最广、传播面积最大的理想状态。

　　理解了传播的三种形态之后，接下来我们需要知道具体传播的三种媒介。

　　02   传播的三种媒介

　　我们通常把传播按照媒介分为这三种，大家可以参考一下，然后根据各自医院的实际情况进行传播。

　　传播媒介：印刷类

　　——例如：墙体广告 、医院宣传册、  医院院报、 车贴等

　　传播媒介：电子类

　　——宣传视频、网站 、微信 、 抖音、微博、今日头条等

　　传播媒介：展示类

　　——医院制作的展板 、布置的走廊文化 、各个科室的介绍和专家医生的介绍 、医院开辟的宣传栏等。

　　03  如何快速的对医院进行传播

　　多年来，我们经过对商业巨头的传播方式进行了深入研究，对众多民营医院在传播方面遇到的困惑进行了多方分析。由此，我们得出了一个共性的结论：要想让信息传播的更快、更广、更有效，必须具备两个先决条件，一是这个信息对接收者有用；二是这个信息对传播者有益。

　　对接收者有用

　　——就是当一个人把这个信息传播给其他人的时候，这个人首先认为这个信息对对方而言是有用的信息。

　　对传播者有益

　　——在这个人认为该信息对对方有用的基础上，我们要让传播者通过传播信息而得到相应的收益。

　　（节选）

　　文 | 于海博

　　来源| 医界洞察