网页标题是对一个网页的高度概括，一般来说，网站首页的标题就是网站的正式名称，而网站中文章内容页面的标题就是文章的题目，栏目首页的标题通常是栏目名称。当然这种一般原则并不是固定不变的，在实际工作中可能会有一定的变化，但无论如何变化，总体上仍然会遵照这种规律。

　　今天平哥谈一下网站标题修改问题，算是比较SEO基础的知识点，高手可以忽略；网站页面的标题，从SEO这个行业诞生至今，都是一个对排名影响非常重要的因素。而如何对网站页面的标题进行优化是每一位SEO从业者必须关注的问题，可惜的是很多人却不是特别的清楚这个逻辑。下面平哥SEO优化针对几个点说一下对网站标题的优化细则。

　　网页标题书写要点：

　　1) 简洁醒目且能概括页面主要信息，能够体现网页的核心内容。

　　2) 站在搜索用户的角度考虑他们如何搜索内容，尽量将用户可能搜索的关键信息包含在网页标题中。

　　3) 网页标题与网页正文内容必须具有高度相关性。

　　4) 网页标题不宜过短或者多长，一般来说 6~10 个汉字比较理想，最好不要超过 30 个汉字（标题过长会被搜索引擎以...形式隐藏，如图2所示）。

　　若网页标题字数过少，则不能有效地包含关键词，若字数过多，则搜索引擎无法正确识别标题中的核心关键词，而且难以让用户对网页标题（尤其是首页标题，代表网站名称）形成深刻印象。

　　5) 网页标题中应含有丰富的关键词。

　　考虑到搜索引擎营销的特点，搜索引擎对网页标题中所包含的关键词具有较高的权重，尽量让网页标题中包含用户检索所使用的关键词。毕竟当用户搜索相关关键词时，搜索引擎首先匹配的是标题，如图3所示。

　　主关键字的词频应保持在 3 次以内，每个辅关键字只出现 1 次是比较合理的。在标题中，即使主、辅关键字及词频都相同，表达方式也各有不同。

　　以下是两种常见的标题表达方式：

　　方式1：<title>LED显示屏|室内全彩LED显示屏</title>；

　　方式2：<title>XXXX品牌-专注大型LED全彩显示屏，LED大屏幕生产厂家</title>。

　　这两种表达方式除了能有效提高主关键字“LED显示屏”的词频外，还增加了意义相近的辅关键字“全彩LED显示屏”。其中，方法1所采取的是多个关键字简单排列的形式；而方法2则采取的是对主关键字进行描述的形式，这样不但更能得到搜索引擎的青睐，同时更能吸引用户的点击。

　　6) 每一个网页都应该有一个能正确描述该网页内容的独立标题，正如每个网页都应该有一个唯一的 URL 一样，这是一个网页区别于其他网页的基本属性之一。

　　标题书写注意事项：

　　标题长度不要超过 30 个汉字、60 个英文字母，至少将重要内容放在前面。

　　关键词次数：主关键字出现 3~4 次，次关键字出现 2~3 次。

　　标题关键词分隔符：“|”“、”“，”“-”“_”。

　　切勿使用空格进行标题关键词分隔。

　　网页标题标签不可频繁改动。

　　网站页面标题什么时候需要优化？

　　很多时候，SEO从业者不敢对网页的标题进行改动，担心一改动会导致搜索引擎特别是百度的降权。但实际这并不是必然的因果，我们试想一下，当你把网站页面的标题改的更加符合当前网页的内容介绍时，岂不是会更好吗？

　　你还别不信，在最近几年我改动网页标题的频率平均来说基本在5个月一调整。改的更符合用户体验效果只好不坏。

　　最频繁的一次要说在2019年，我针对一个项目安排我的同事进行了3个月2.5次的调整。所谓的0.5次是简单的改写，大体上没变化。比如：SEO优化_SEO博客_SEO实战-平哥SEO博客 改成SEO优化_SEO技术_SEO实战案例-平哥SEO博客；这种改动影响很小，基本上主题不变。

　　那网页标题优化应该怎么做呢？

　　你要是觉得网页标题不合理，更希望当前网页，特别是首页能够覆盖更多的关键词，修改的第一大准则就是要题文相符！（不能挂羊头卖狗肉）

　　标题就是你网页的标题，而内容应该是与标题相呼应的。简而言之就是内容写的是张三，且没有李四。那么你的网页标题也不能出现李四。只围绕张三去写就可以。（比如电影在线观看这个词，明明是电影花絮观看，你却写电影高清在线观看）

　　这样书写出来的标题，99%不会被搜索引擎降权。当然，你要是问一天一改动行不行，我会认为你在钻牛角尖。在频繁也不过偶尔的一月1次吧？

　　其次就是围绕我们SEO的准则，用一句勉强过关的话语去描述你的内容。这里就需要我们事先挖掘好关键词，事后整理出一些必要的词对应这个网页中。

　　网页标题的字数要求

　　正常来说，PC端搜索引擎展示的标题字数基本在30个字，而移动端要更少一些。这时候你可以针对PC和移动写两个版本的标题。

　　注意意思要一样，只不过一个精简版、一个更全罢了。

　　PC和移动端的网页标题不一样，是不会导致降权的。毕竟这本身就是两个网页，其网页内容的展示都有所区别，标题有些区别又有何妨？但一定要注意的就是网页标题的主旨不能发生变化！

　　平哥SEO写的网页标题与实际百度展示的不一样。

　　最近有至少3位朋友问过平哥这个问题，展示在搜索引擎上的标题，与自己实际的网页标题不一样。

　　这个问题，通过官方得到证实：“搜索引擎会根据网页内容的属性去判断网页标题的合理性，如果搜索引擎认为你的网页标题设置的不合理，是会通过自身的判断和理解，展示一个它认为合理的标题的”！

　　来源：平哥SEO优化