“我来自韩国”

　　曾是艺星用了很久的广告语。

　　不过现在已没多少人有记忆，

　　网络也很难找到痕迹。

　　很多现在的艺星人，可能也不知道这句广告语。

　　但这也许是艺星，乃至医美行业，

　　一条最文案最营销也是最传播的广告语。

　　这是句能嫁接艺星和求美者的广告语。

　　艺星这句广告语核心其实就说一件事。

　　艺星是血统正宗的韩系医美，艺星的技术医生都有韩国背书。

　　当时的艺星整体营销构建，就是以韩系医美为核心进行传播。

　　而韩系医美，一直到当下，对不少求美者心中都占据强势认知。

　　认知＞事实

　　是很多营销人都认同的一个观点。

　　在求美者的认知中，提到医美整形，就自然会联想到韩国。

　　“我，来自韩国”。

　　不仅能做到与艺星有关，更能与求美者相关。

　　这就能为艺星和求美者搭建一座认知桥梁。

　　“我来自韩国”传播的是价值。

　　一种对求美者有用的价值。

　　她告诉求美者的潜台词是，选择韩式医美，

　　来我这就好，不用再辛苦跑。

　　在当时，还有不少主打韩系医美的机构。

　　时至今日，遍布各地，不少品牌名字带“韩”的机构就是这种影响下的产物。

　　为什么，还是艺星塑造最成功？

　　因为艺星不仅在机构内把韩系医美形成统一共识，而且这个落实到具体行为。

　　包括韩国院区的由来，韩国医生的使用，院内整体VI的展现。

　　都能形成统一的传播。

　　这是这种统一的理念，统一的行为。

　　这也让“我来自韩国”成为事实。

　　广告语是事实，而不是结论。

　　广告语也应该是人对人说人话的体现。

　　同样，“我来自韩国”也是这种体现。

　　一句普通的口语就像日常的对话，

　　拉家常般的自我介绍更容易被人信任。

　　与其说这是句广告语，却更像我们私底下的聊天。

　　很多人看到这句广告语，一点都不觉得很突兀。

　　何况，这个自我介绍又略带一点疏离。

　　像极初次见面的我们，进行不失礼貌却略带距离的寒暄。

　　这种克制，反而让人看到后更能进入场景。

　　我来自韩国，并没有多说什么。

　　反而却留下很多脑补的空间。

　　很多人听到后，就是自然的想：

　　哦，艺星一定就是韩国的医美机构。

　　哦，艺星一定技术和医生都不错。

　　广告文案，要直白，也要留白。

　　留白去给受众去思考。

　　这样比说自己是韩系医美正宗代表更有说服力。

　　我，这个字也暗示女性自我的觉醒。

　　欧莱雅，

　　广告语也从“你值得拥有”回归“我值得拥有”。

　　我，暗示了顾客可以自主决定。

　　不可否认，

　　“我来自韩国”这句广告语也有些不足。

　　于是，

　　韩系医美用久了，没有新鲜感。

　　韩系医美用多啦，没有竞争力。

　　这是艺星知道的处境。

　　艺星是什么？

　　顾客认为艺星是什么？

　　顾客对艺星的认知是什么？

　　这是艺星不知道的现状。

　　至于，

　　艺星的传播策略什么？

　　艺星的战略是什么？

　　就不知道艺星自己知道不知道。

　　但艺星的营销不再聚焦，

　　不再以往那样，

　　有韩系医美这样明确的落地点。

　　却是不少明眼人都知道的事实。

　　一言可能不足以兴邦。

　　在当下竞争白热化的医美环境，

　　艺星的处境并不理想。

　　艺星这种处境，

　　肯定不能仅仅归结于一句广告语的变更。

　　但无可否认的是，

　　广告语的变更，

　　代表了艺星整个营销传播策略丧失了以前的聚焦。

　　代表了对自己战略的空心化。

　　战略本来就是一种坚持。

　　比起广告语，

　　在当下，

　　艺星可能更需要找到自己是什么。