近日,可口可乐推出健康工房中医药凉茶品牌,发布的第一款产品是夏枯草。加上在市场上热销的熬夜水、失眠糖以及最近爆红的一整根,我们基本上可以判断,中医药健康消费产品市场已迎来爆发拐点。
笔者曾经多次呼吁,中医馆一定要利用新媒体和医生IP来打造中医药健康产品品牌,但可惜,已经错过最佳布局时机,再想进入,投入成本远不是我们弱小的医馆所能承受。
我们很多中医人说中医教育要从娃娃抓起,要深度教育客户,要大力传播中医文化,说句不好听的话,这种按照中医治疗理念和自己那套陈旧不堪的认知强行灌输给大众,最后结果必将反噬。
记得陈春花教授有一段话说得比较好,大意是:“为什么立顿红茶,在我们认为不是茶的一个茶产品,竟然可以走向世界,我们一定要问问自己,文化真正的载体是什么?是文化本身吗?文化真正的载体是人和产品,如果你想全世界人知道中国,你就必须要有中国的产品让世界人可以消费,我们的古代文明之所以走向世界,一是因为有人如孔子老子,另外是因为我们有茶叶、丝绸、套餐、文房四宝,我们任何的文化都是基于载体才被触摸的。当立顿红茶说出“下午四点,因茶而停”,以传播一种生活方式的时候,那中国的茶以什么去传播中国方式。”
上面这段话,用在我们中医身上,即是——中医文化真正的载体是什么?是医生?是疗效?还是可随时触达的中医药健康产品? 还是你那所谓的落后的、让人听几次就开始呕吐的说教及认知?
如果我们中医行业的精英在理念和认知上落后于市场,落后于大众需求,与其输出,不如闭嘴;如果我们中医行业不从中医药健康产品这个载体去触达客户,抢占客户健康消费场景,就单纯地依靠医馆这个场景来教育客户,其力量和效果不如一款风靡市场的中医药健康产品深入人心。
今天,我们中医人应该好好反思自己,弱化自己,不然就一直停留在技术思维去主导市场思维的落后世界里,关起门来在群里个个是好汉,走向市场个个是弱鸡。
作者:蒋小富 时间:2024-05-17 17:58:00 文章来源:原创
作者:元辰 时间:2024-05-17 17:57:39 文章来源:转载
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