今天这个标题或者说观点有点哗众取宠,但事实就是这样,新媒体平台的流量是跟着国家政策、市场和人心走的。
不信,简单分析下也许你就“哦”了。
1、为什么抖音大力扶持三农网红?国家要振兴乡镇经济,要实现共同富裕,给了三农领域网红持续的流量扶持,所以很多三农网红虽然内容重复、差得一塌糊涂,照样能火,如张同学,还有很多一天到晚抓抓泥鳅,晒吃饭的,也不缺流量。
2、疫情下,为什么力捧几个医生,如一路向前魏子,就单单是他内容做得好吗?也不竟然,而是人心所需,所以,在一路向前魏子在某音上发布的994个视频,获得上百万点赞的视频共15个,其中跟新冠病毒相关的视频有7个,占比达到46.6%。最近火爆的刘畊宏也是如此。
3、为什么老罗快退出时,东方甄选就爆火起来了?
所有的爆火爆红,是偶然中的必然,也是必然中的偶然,偶然的是谁也不知道自己能否火,必然是因为你坚持了,平台通过筛选和造神机制把你拎了出来。
没有哪个IP可以长红,如以前的三农网红小六视野、巧妇九妹突然就没流量了,张同学也销声匿迹了,即便他们粉丝很多,为什么?因为平台在不同的阶段,根据国家政策、市场和人心所需,造不同的神,让每个人感觉自己可能火,才会极大激发大家进来玩,从大的方面说,这也叫“人人平等”,站在更高的维度看,这叫“共同富裕”。
我们再回到医生IP这个事情上来,一线城市的医生IP,只要坚持做的,思维意识稍微开放点的,基本上都不会太差,一年创收个百十万,跟炒青菜似的。
接下来,一线城市医生IP的流量差不多到顶了。因为,平台如果还把流量往一线城市医生IP引,有很多的不适和矛盾,如:
1、不符合国家分级诊和医疗资源下沉政策,国家现在是要大力扶持县级医疗和社区医疗;
2、不符合国家倡导的医疗资源普惠性、便利性原则;
3、造成头部医生和医疗机构负担过重,增加医患矛盾;
4、加重区域医疗资源的失衡,如北京医生辐射全国患者,广州医生辐射华南区,成都医生辐射西南区等,其结果必将导致落后地区医疗资源更加匮乏。
所以,接下来,平台必然要把一线城市医生IP的流量往二五线城市的医生身上倾斜,要把现在一些大医生IP的流量往小医生IP身上导。
但问题是,二五线城市的医疗机构和医生是否做好了准备?在此,给几个小建议:
1、二五线城市公立三甲医院的医生,要积极行动起来,打造自己的IP,某种意义上你们比一线城市的医生更加有时间和精力来做。
2、二五线城市公立三甲医院的领导,如果你想你的医院流量长红,不在竞争中落败,讲点面子,就不要站在本位主义、官位主义的角度考虑问题,限制医生打造自己的IP,而要要积极的去打造自己的医院IP、科室IP、医生IP,形成三级IP矩阵联动。特别是那些缺客户的公立三甲医院,你这么做半年到一年,基本上就把你医院的客流做爆了。
3、二五线城市民营医疗机构,要抓住时机,签约公立三甲医院的医生,通过帮他们打造IP来获得机构需要的流量,否则,我们很难玩下去。
4、二五线城市民营医疗机构的医生,我们更应该要有危机感,投入时间、精力学习如何打造自己的IP,如何避开平台规则限制,找准自己的定位,坚持不懈地猛干下去。
希望这篇小短文,能够让更多二五线城市的医生和医疗机构看到,看到了,你们就要积极行动起来,过两年来看看今天我这个判断是否对。再说,做了,即使没效果,对你也没什么坏处,还掌握了一项技能,提升了思维认知,不做,那才是什么都没有。
当然,做之前可以参考下《医生IP运营和进化之道》,可能让你领先半步!
作者:蒋小富 时间:2024-05-17 17:58:00 文章来源:原创
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