经过2022，所有医美人可能都明白个人品牌的重要。

　　不少医美人也都认同，未来5个月，是医美IP的窗口期，也是未来5年的起点期。

　　其中缘由也是不言而喻：

　　1、经济刺激。经过从无到有的发展，个人品牌的重要性已得到医美行内认同。无论什么岗位，只要有个人品牌，基本不愁活干。特别是医生，稍微成功的个人品牌，都能不愁客户，除了拥有客户选择能力，还有手术溢价能力。可以预知的是，有品牌的医美医生，客户会越来越多，时间会越来越俏，手术会越来越贵；

　　2、天时。2023开春的时间窗口给了很多医美医生更自由时间。经过这几年的发展，他们越来越不想依靠单独一家机构。多点也给了他们自由和眼界，让他们可以思考自己的未来。他们做个人品牌会更有动力，也更有时间；

　　3、地利。医美机构越来越多，医美医生可选择合作机构也越来越方便。特别多点从政策层面放开和鼓励，也让医美医生越来越方便。他们几乎在任何大城市都能找到落地机构，这就给了承接操作落地的可能。可以更方便的把品牌力换成经济利益；

　　4、人和。经过多年医美达人的洗礼，市场更需要医生的声音进行解读。特别是疫情期间非专业的一个朋友圈截图都能引起恐慌。以后人们更需要专业领域的专业解读。同时随着成功医生的示范，这不仅有医美医生，也有其它科室医生的个人展现，那么成熟可借鉴的方法越来越多，成功案例也越来越多。不仅会有好的发展环境，更是给不少医生树立个人品牌的信心。

　　关于个人品牌，虽然很多医美人都喜欢冠上IP之名。

　　但焜哥始终认为IP这个词太大，还是个人品牌的表述更加直观准确。

　　而论起个人品牌，好像每个人都能聊上几句，但上手做却总觉得无从上手。

　　说了那么多理论，讲100个方法，不如拿个成功的医美个人品牌典范来做做分析，看看是如何成功。

　　如果有人问焜哥，医美有IP？有成功的个人品牌？

　　那么焜哥能想到的就是黄高敏博士。

　　无论是“乔雅登女王”还是“医美第一打手”，这都是对黄高敏博士个人品牌的最佳说明。

　　那么要想弄清医生个人品牌究竟什么？

　　不如先看看个人品牌不是什么。

　　个人品牌不是名气

　　很多人以为知名度就是个人品牌。

　　却不知道有名无牌的太多，这和很多医美机构一样，以为一味的增加曝光知名度就能建立品牌。

　　这些年在这栽跟头的太多，不止是医美机构。

　　多少红极一时的牌子都成过眼云烟。

　　完美日记的爆品公式，5000篇红书+2000篇知乎，后面加几个0也无法挽回颓势。

　　多少让人疯转的段子却成品牌毒药。

　　2012年业绩是杜蕾斯1/10的冈本，利润就是它的1/3，而2016年冈本业绩已是杜蕾斯的1/3，利润却已持平。

　　更别提有太多昔日标王都成了冢中枯骨。

　　名气不等于品牌，个人名气更不是个人品牌。

　　这有太多公司和人来以身说法。

　　个人品牌不是数据

　　黄高敏博士有个微信公号， 虽然有两年没有更新，但每天阅读还在增涨，每天粉丝也都在增长。

　　她也有个小红书号，在因为众所周知的原因被限被控。

　　账号依旧有2万多粉丝。

　　这说明了个人品牌影响力可以用数据直接展示。

　　但数据仅仅展示说明，不能代表个人品牌。

　　不少同行都看到过很多平台账号，数据特漂亮，但互动几乎没有。

　　这有的是硬刷，直接水军冲上来的数据。

　　有的是软刷，用与己无关的一些话题争议算流量。

　　这些数据就像盈利数据后面自己手写几个0，又有什么意义？

　　刷电商数据能吸引销量。

　　刷机构数据能增高估值。

　　刷运营数据能争取奖金。

　　而自己社交账号本应是评估衡量品牌的数据参考，刷的意义有什么？

　　自己给自己画个大饼，再自己锻炼胃口吗？

　　弄清个人品牌不是什么，还得确定个人品牌是什么。

　　这样观点和思维才能更全面更整体。

　　个人品牌是认同

　　只有认同才会有行动。

　　个人品牌是拉力，是吸引力法则，是对你的心想事成。

　　只有认同，才会认可，然后才能从心出发去行动。

　　用具体的行动去展现、加深、扩大这个认同。

　　去对别人说，去为自己抢购，去在朋友圈炫耀。

　　即使在医美这个特隐私的行业，依旧不少客户去宣扬。

　　在医美当下特浮夸的行业，依然不少机构去合作。

　　这才是个人品牌真正，真金白银的认同。

　　个人品牌是粉丝

　　社交时代，最重要的就是争取粉丝，而最难也是争取粉丝。

　　认同只是粉丝的起点，从认同到粉丝还有很长路要走。

　　粉丝成就哈雷。

　　粉丝成就苹果。

　　粉丝成就特斯拉。

　　粉丝成就蔚来。

　　粉丝也成就小米。

　　什么是粉丝，是她有更多选择时，她只选择你。

　　是她逛完看完体验完所有体验后，她只认定你。

　　在医美这点很难，因为信息太嘈杂，选择太多。

　　别说顾客，就连机构经常合作医生估计都不少。

　　但为什么很多机构选择与黄高敏博士合作？

　　除了她自己粉丝数量，最主要就是粉丝黏性。

　　特别是这种帮机构增加客户黏性的能力。

　　这些铁粉和制造铁粉的能力，这才是个人品牌真正诱人之处。

　　什么才是真正的医生个人品牌？

　　医生个人品牌不是名气；

　　医生个人品牌不是数据；

　　医生个人品牌是认同；

　　医生个人品牌是粉丝。

　　以上是对个人品牌的解释。

　　当然解释只能明是非，解决才能定成败。

　　医生个人品牌的关键是该怎么做？怎么做成？

　　必须明确的一点是，做个人品牌就是做人设。

　　个人品牌的成功就是人设的成功。

　　做人设，这些大家都知道？

　　那人设又是什么？

　　身份性格，角色标签。

　　是身份是性格，是故事也是角色。

　　以黄高敏博士举例，她的身份和角色是什么？

　　是位医生；

　　是一位医美医生；

　　是一位本硕连读的医美医生；

　　是一位高校教过书，医院临床过的医美医生；

　　是一位后来读过博的医美医生；

　　是一位自己开过机构的医美医生；

　　是一位后来读过中欧商学院的医美医生；

　　是一位担任艾尔建种子导师的医美医生；

　　是一位乔雅登单日注射量创纪录的医美医生；

　　是一位出过六本医学美容专业书籍的医美医生；

　　是一位合作机构老板期待再次合作的医美医生；

　　是一位首先倡导“美学安全观”的医美医生；

　　是一位提出“彩虹注射法”和“幸福颜”的医美医生；

　　是一位粉丝分布各个地域各个行业的医美医生；

　　而对她来说，

　　最重要的可能是一位家庭幸福，半夜能晒儿子歇后语的医美医生。

　　这些是她的身份，也是她的角色。

　　这些构建了她的故事。

　　这些也明晰了她的人设。

　　是医美博士，是乔雅登女王、是乔雅登注射冠军的医美第一打手、是首创美学安全的医美博士、是有自己注射方法论的医美博士。

　　这些人设都源于黄高敏博士的身份和角色。

　　而这些人设都是做过减法后的差别化提炼。

　　有人可能说，他学历没这么高不是博士，经历没这么厚没那么好运，所以没办法展现自己，彰显直接。

　　但博士少吗？同样机会的也那么少吗？

　　没有相同两片的树叶，也没有相同的两个指纹，更没有完全相同的两个人。

　　是人就有差异，是差异就有机会彰显自己。

　　最重要的是坚持不断地去说，最难的也是坚持不断。

　　所以需要坚持不断的还必须和自己性格契合。

　　只有和性格契合才能坚持去展现，才能让人设立住，立地持久。

　　那么多翻车的人设，就是因为和性格不符。

　　即使是演员，也没办法违背自己性格一直演戏。

　　“大人者不失其赤子之心”。

　　也只有保持赤子之心，个人品牌才能更夯实持久。

　　有人说品牌是品类占位，什么是品类？这个词太大。

　　所以焜哥个人更倾向品牌是标签塑造。

　　而个人品牌建立就是塑造夯实自己标签，让角色打上标签的过程。

　　所以需要精剪精简，找到核心标签。

　　比如黄高敏博士，核心标签就是注射。

　　其它所有行为也是围绕注射来进行。

　　人设的核心也是注射。

　　无论是“乔雅登女王”还是“医美第一打手”也都是核心标签的延伸与延展。

　　焜哥曾见过一位医生，从眼到鼻，从修复到塑形，最后又去研究脂肪。

　　这个过程还不管什么都想要。

　　这样最终的结局往往是什么都守不住。

　　个人品牌的塑造一定要学会减法。

　　找到核心标签才能成功。

　　找到标签后更是要围绕行动才有成果。

　　其实，说了那么多。

　　以上种种是方法也是捷径，个人品牌如何成功，需要的是行动。

　　需要日复一日年复一年持续重复的行动。

　　行动才是核心竞争力。

　　成功背后的秘诀就是汗水的积累。

　　打造成功的个人品牌，很难，也很简单。

　　难的是去坚持行动。

　　简单的也是去坚持行动。

　　这一切，黄高敏博士用她的个人品牌已经说明。