今天是2023年的1月16日,也是大多数医美人回家的日子。
每一座车站就是一个家乡。
在这个从工作家乡到生长家乡的旅程里,焜哥找一些曾经写的故事,希望能伴随你一路同行,伴随你平安到家。
这些故事可能只是故事,可能也藏一些医美。
这都不重要,重要的是回家团圆。
医美三国
一、医美广告没了,渠道别太乐,直客也别太急
广告没了,医美焦虑吗?还会营销传播吗?
广告没了,医生机构的机会来了吗?
渠道机构的市场更大吗?
直客机构的末日到了吗?
没有广告的医美市场,且看三国英豪如何面对。
老文新发,看过的客官可以直接看结尾。
价值一比特币的一段总结。
华佗的呢喃
华佗是位好医生,很多人都可以肯定。
华佗是位好院长?他自己也不肯定。
但每天第一个到院绝对是他。
以至于路过的人不知道,华佗已经在那辆新买的赤兔上坐了一宿。
路过的人如果仔细看看,就会发现这台新买的赤兔,像刚刚经过最泥泞的汽车越野赛,崭新的大红色已经布满灰尘。
走到车旁,如果不是那条范思哲的领带和爱马仕的皮带,谁能认出这是骄傲高洁的医生创业者。
泛油的头发下眼睛没有焦点,愣愣的盯着前面。
嘴唇像久旱土地一样的干裂,旁边胡须却春天的野草一样冲出皮肤。
整个密封的车里不断飘着细若游丝的声音。
仔细听听,分明是个人名。
“曹阿瞒”
“曹阿瞒!我要他割须弃袍”
在得知医疗广告被禁后的当天,华佗得意地对医疗圈的朋友说道。
对于华佗的宣言,不少圈内人士都很认同。
实力相近,没了广告支持的曹操怎么干得过医生出身的华佗呢?
在这个认知下,华佗马上把一个月的广告费换成最新款的赤兔。
在这个认知下,华佗也实现了追寻已久的知行合一。
既然广告都不能做,那营销就该动动薪酬。
既然广告都不能做,那活动就该降降力度。
既然广告都不能做,那咨询就该加加任务。
华佗是这样想的,也是这样做的。
降了一半薪酬的营销总,如愿自动离职。
少了活动支持,任务翻倍的咨询叫苦不迭。
第一个月稳定的业绩,让华佗更加自信。
没了广告,也就渠道保持孙家还值得顾虑。
曹阿瞒、袁本初凭什么和他争。
所以在咨询师纷纷跳槽去曹魏集团后,华佗还在嘲笑她们鼠目寸光。
直到几位主力医生也提出离职后,才发现形势的不对。
在经过喝酒谈心后,医生们还是坚持要走,毕竟再大的远饼,也比不上直接涨薪的美味。
但华佗好歹知道,在他用广告费去买车的时候。
袁曹两家把之前的广告费用全部拿来抢人、抢地盘。
曹阿瞒,更是把所有广告费一边用来招医生、招咨询,一边在官渡与袁本初开展大战。
以至战场外的华佗,机构核心人员大量流失,以至日常运作都被影响。
华佗一直认为自己是机构的核心,团队其他人走了就走了,只要他在,只要业务在,就没什么。
却没想到,机构业务都是依托团队,依托人而存。
失去了人,机构不仅失去灵魂,也将会失去业务。
医疗广告消失的第100天,听说官渡之战结果已出。
但是这结果对华佗已毫无意义。
机构运作的停摆,人员的流失,业绩的下滑,让华佗感觉自己已无力回天。
他已经在这台许久没洗的赤兔车里坐了一宿,
曾经的割须弃袍更像个给自己的笑话。
他想恨,但不知道恨谁。
只有无意识的重复呢喃一个人名:
“曹阿瞒”!
袁绍的悔恨
不听
医美广告停后,沮授给的第一个意见,袁绍就不听。
身为直客医美大佬的袁绍,在听到沮授建议开展整形公益救助。
直接选择不听。
广告都不能打,公益做给谁看。
袁绍如此想,也是如此做。
不听
对于顾问来说,最怕就是主公的不听。
因为一次拒绝之后极容易再次拒绝,最终习惯性的拒绝。
沮授反对袁家大公子当青州分公司老总的建议还是被袁绍拒绝。
袁绍明面理由是,公司还在发展阶段,虽然取得一定成绩,但是不能放松警惕之下,要继续保持竞争之心。
让袁谭去主管青州分部,就是让他们实战比比谁更强。
但大家都看出来,袁绍这就是为自己小儿子袁尚留位置。
袁绍立幼之心,沮授早就看出。
但沮授没想到的是,医美广告消失,正是大战来临,机构洗牌的前兆。
在最需要集中实力的时候,一向精明主公怎么会采取如此不智的行为。
是一时的胜利,还是自身的本质,给了主公自大的勇气?
沮授如此想,始终想不通。
不听
顾问必须有自己的判断和方案,哪怕主公不听。
彼此竞争的沮授和田丰,很难达成一致的观点和意见。
但在与曹操的这场战争中,他们难得统一意见——持久战。
这就和帆船比赛中,领先者只要和跟随者选择一样的策略就可赢得比赛一样。
既然有领先优势,只要和跟随者采取一样的竞争策略
作者:贺华煜 时间:2024-04-30 17:21:55 文章来源:原创
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