你好，我是焜哥。

　　眼前的苟且，在当下好像已成贬义词。

　　现在的褒义词自然是远方，因为远方有诗。

　　仔细回想，人最喜欢畅想远方的时期，应该就是孩童时。

　　年龄越小，对远方畅想自然越多。

　　孩提时的思想世界，到处充满幻想，幻想宇宙、神仙、精灵、童话。

　　每个孩子都在幻想，幻想自己以后的无数不能。

　　那时，幻想里，远方什么都有。

　　不过随着成长，关注的事就越小越具体，也需要越小越具体。

　　当然，也依旧还有很多成年人在幻想远方。

　　就比如老家村头池塘边，小镇街旁烧烤摊，都在聊家国大事。

　　在那里，每个人都有自己见解和观点，经常会为了一个从未去过的国家，一个从未见过的名人，进行铁与火的交锋。

　　这里的远方，有没有诗不知道，但一定有酒。

　　只是，成年人冷静想想都知道。

　　生活不是远方和酒，而是当下的眼前。

　　近年，医美行业分析越来越多，从最开始的年度分析，到季度分析，到现在月度都有。

　　这些分析，曾经焜哥每份都收集，也每份都拜读。

　　不过那已是曾经。

　　最近两年，关于行业报告，很少主动收集。

　　一个原因是因为，每一份报告其实都会藏了一份立场，都有自己的观点。

　　仪器觉得仪器是未来，注射觉得注射要暴涨，皮肤觉得皮肤更潜力，整外觉得整外会崛起。

　　为了各自观点，数据难免有侧重，至于是否客观，已经不重要

　　重要的是让每位看官都相信，让客官去买单。

　　还有一个原因是因为，太多的规划和远望其实没必要。

　　看到未来不一定就能做到未来，看到风口也不一定会跳入风口。

　　对于未来，即使猜中就能做对吗？

　　对于风口，即使跳入就能腾飞吗？

　　2014年，焜哥和同行说，医美要做微博。

　　当时，大多同行觉得微信才应该是重点。

　　虽然焜哥摆过事实，讲过依据，还是聊过背后逻辑，但还是没人相信。

　　毕竟说再多，也不如那时摇一摇，说不定就能摇到两个客户。

　　其实说再多也没用，因为后来，焜哥自己也没去实际行动。

　　直到两年后，有求美者根据自己的经验和功课去分享，把自己变成达人。

　　慢慢发展，微博不仅有医美达人，还有专门的医美机构。

　　从那时起，微博的红利一直延续至今。

　　这是看到依旧错过的实例。

　　这个实例不是个例。

　　在新氧刚出时，入驻免费，服务也很积极。

　　那时新氧急着开户，扩张影响。

　　而那时机构却专注于百度，新氧即使入驻，也基本给人练手。

　　又有几家能想到，后来有专门的新氧医院，新氧医生。

　　凭借一个平台的小机构，就能超过多少人强马壮的老机构。

　　但又有多少人，看到这个风口，错过这个风口。

　　后来只好花大价钱去投入，硬生生把风口变成西北风。

　　这些未来和风口，其实看到的人不少。

　　但现实里大多数人，都没有抓到。

　　不信去翻翻那两年会议记录，看看年度规划和计划。

　　有多少人，多少家医美，会把微博和新氧写到精心打造的PPT里？

　　事实是，那个时候有户外，有地推，有百度，甚至连一些小搜都有，但计划里就是没有微博和新氧。

　　直到真正有人做出成绩后，微博和新氧才成功上位，挤入年度规划PPT里的C位。

　　一部分尝鲜，一部分喝汤，还有一部分吃风，这才是常态。

　　常态还有对规划的重视。

　　很多人都重视规划，但很多事上，规划并没那么重要。

　　甚至最注重规划的科学，大多数最后的结果和当时的规划都大相径庭。

　　比如伟哥，在最开始规划是针对心血管用药。

　　医美更熟悉的还有司鲁格鲁肽，这还是已经明确的糖尿病用药。

　　现在也成了减肥明星。

　　人们为何喜欢规划？

　　因为人都喜欢确定，希望控制。

　　即使不能控制，也要通过规划假装自己可以控制。

　　但事实上，事物永远有意外，偶然才是世界的必然。

　　所谓控制，都是假象。

　　那么，为什么都是假象，还有那么多人信？

　　因为被历史误导，被书籍误导，被信息误导。

　　历史上所有记载的大人物，好像都是天生不凡，都是胸有成竹。

　　仿佛一切都是自己的计划和安排。

　　所以在演义中，曹操在赤壁被烧得如同丧家之犬，也能一步三计。

　　都还在嘲讽诸葛孔明和周瑜。

　　而孔明更是神奇，连关羽放曹操的行为，都能预测。

　　后世更有不少好事之徒，还去考证放曹操的合理和必然。

　　有人说这是演义，真实历史其实更夸张，几乎能为任何事情找到理由和说辞。

　　且不说每个开国君王，乱世豪杰都有各自的神话传说。

　　单单就是历史，也经常进行嫁接和断肢再造。

　　之前焜哥提过的海昏侯在史书中是暴虐无比，是历史引以为鉴的废帝。

　　但真实出土记载，完全颠覆这个形象。

　　再比如汉高祖刘邦，在击败项羽后就登基为帝，但直到临近驾崩，都还在出征。

　　如果从历史上看，都是诸侯野心不止，不停叛乱。

　　事实上，当时的诸侯王和刘邦是平分天下，刘邦虽说是帝，但和霸王一样只是个称呼。

　　如果可以规划，刘邦当然不想分封。

　　不过战事发展，不由得不如此权衡，只有先分封再权衡。

　　这才有了之后的战争，这才会让刘邦在统一之战中身中流矢而亡。

　　包括近代龙兴之地陕北，其实并未在规划之中。

　　当时的规划是走西域，走草原。

　　只是在路上，偶尔发现一张报纸，才得知圣地，知道还有自己人，所以才转道而行。

　　后来的故事大家就都知道。

　　规划依然重要，但行动在路上更重要。

　　多少豪杰，都是一直在路上，最后打出一片天空。

　　从医美历史来看，更是如此。

　　一开始可能就是小门诊，慢慢做大的不在少数。

　　对于大多数医美人，医美机构，大的行业方向，大的行业分析，其实都不重要。

　　比如基于全国的行业分析，基于全球的用户调查。

　　这些别说三线城市的小诊所，就是一线城市80%的机构都没用。

　　因为每个省份不一样，每个城市不一样，每个区镇不一样。

　　本质就是每个人都不一样。

　　对于80%的机构，重点是服务好自己的身边客户就好。

　　她们需要的规划，最多是门前的一亩三分地，家里的坛坛罐罐就好。

　　五年计划，十年规划对于她们太长。

　　当然，还有一个极端就是。

　　机构一边做着五年计划，一边收着当月数据。

　　对于一家小机构，特别是老板没事遛弯就到，自己亲自管的小机构。

　　大可不必如此。

　　她要关注的每个具体的人，关注的是全年的数据报告。

　　一个月太短，上百人也太少，不足以做出合理数据分析。

　　其实对于80%的医美机构。

　　医美就是方向，及格就是规划。

　　做到及格，已经比大多数都好。

　　剩下就是保证自己一直在路上。

　　就像焜哥对很多想做自己账号的同行说过一样。

　　别去规划，先做起来再说。

　　做起来，自然知道怎么做。

　　走下去，自然知道路在哪。

　　重要的是在路上，且一直在路上。