合规已经成为主流的趋势,再次呼吁医美机构的管理者不要忽略细节让它成为你处罚的隐患。也许一件微乎其微的小事,一张厂家的宣传资料,一个院内的易拉宝都有可能成为被监管的对象,这不是危言耸听,而是事实。
医美机构的老板一定需要铭记于心,让科室运营监管院内的细节,让营销负责人监管线上的情况,给他们足够的案例了解监管的形式以及被处罚的各种类型与细节,才能从认知层面开始重视起来,做到每日检查,每日提醒。
希望下面的两个真实的案例能给你带来启发与帮助。
案例分析(一):
案例分析:在日常的检查中发现机构内的宣传广告牌(单页、易拉宝、墙上画……)出现治疗功效等关键字眼,很明显是从厂家画册照抄过来,如果是2020年以前没有问题,现在充分说明医美机构的老板与运营在监管思维上绝对是空白,这属于低级错误,上个月我的一个朋友也放了同样的错误,他播放了厂家的宣传片被互联网监测中心监管到也是20万处罚。看似一个极小的问题,发生在医美机构身上都是白花花的银子。
案例分析:如果医美机构需要宣传厂家的产品必须要经过文案深加工,建议想要自己去药品监督局查看产品的审批功效,做到心中有数,此产品是否合规合法,避免出现上面愚蠢行为。
让广告公司设计广告牌一个放在门口,内容是广告公司在网络上查询的内容,家里有矿也不能这么玩?真是没有意识导致的悲剧!不管是给厂家宣传还是吸引顾客?如果现在再让这家轻医美诊所做选择,一定不会这么做。
一旦被查到后,针对你所宣传的内容提供相关的文件证明,不可能提供只能认罚,如果态度好会从轻处罚,态度不好还有可能加重处罚。
案例分析:最后的处罚结果为从轻处罚,罚款金额20万元,处罚依据及处罚说明如上所述。
案例分析(二):
案例分析:医美机构在营销上花费的精力与心思很多,这种类似的宣传在竞价时代比比皆是。但是,现在环境比不同了,需要用发展的眼光来看问题,有些时候一些细小的错误还是源于认知的局限性,没发生在你身上不代表已经不适合当下的环境了,关于容貌焦虑、面相风水、封建迷信坚决杜绝。
案例分析:此案处罚的依据是广告法,发布未经审批的医疗广告,涉及到特殊内容如上所示,处罚20万力度较大!
通过大数据分析北京医美监管的处罚文字是最少的,很少罗列处罚依据及从轻或从重处罚。
监管已经成为医美的一部分,与其盲目的碰运气不如早点研究学习它,还可以让你规避其他层面盲点。
来源:医美现象
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