面对医疗行业大变革、大洗牌的困境,很多人开出的药方就是提升医疗技术能力,打造特色科室或者专科专病,提升服务能力,做客户全生命周期管理,重视公域引流、做好私域等等。
听起来没一点毛病,问题是,当大家眯着眼睛张口就能说出这些的时候,说明这些事情已经成为大家共识,成为医疗机构的日常工作内容和动作,就进入了“共识红海”。
一、常识和共识的区别
我们一定要注意常识和共识的区别。
常识,是指社会对同一事物普遍存在的日常共识。如提升医疗技术能力和服务能力,上百年来就是医疗机构运营管理的常识,是日常修炼的基本功,只是有些常识是阶段性的,有些常识是跨越时代的。
共识,是大家在某个阶段某个场景对某个事物形成的共同认识、价值和理想。
共识是由非共识发展而来,共识在进化过程中,要么被淘汰,要么成为常识。
2020年以前,叫医疗机构做新媒体、运营医生IP,可能没几家相信,结果只有少部分机构做了,以极低的成本和粗糙的团队配备就获得了巨大的流量红利。
所以,在2020年以前,通过新媒体平台做内容和打造医生IP,属于非共识阶段。
2020年后,随着疫情深入,经济环境恶化,存量时代到来,民营医疗机构经营面临巨大困境,于是大家看清并认识到了运营新媒体和医生IP的价值,纷纷入局。
这个时候,通过新媒体平台做内容和打造医生IP已成为行业共识,进入到共识阶段。
今天,从医疗机构引流和和品牌建设的角度来看待新媒体运营和医生IP打造的话,这些已经成为行业人的常识,是所有医疗机构想做好做大必须坚持投入的。
二、医疗机构既拼常识、共识,更拼非共识
凯文·凯利说:“机遇优于效率,与其解决问题,不如寻求机遇;在未来,把下一件事情做对,比把同一件事情做得更好,更有意义。”
医疗机构对待“常识”,要坚持长期主义和久久为功。如提升医疗技术能力,提升客户服务水平,降低客户医疗健康支付成本等,不再是一个阶段性的共识,而是跨时代、跨人群的常识,是所有医疗机构、医疗人修炼的一项基本功和素质。
医疗机构对待“共识”,核心在于洞察非共识阶段的机会窗口,提前进入试错环节,才能吃到阶段性红利,形成势能。
如果你没抓住非共识阶段的机会窗口,而是在共识阶段进入,最好的策略就要加大投入,配备一流的团队来降低犯错成本,以免贻误战机。
在互联网和智能时代,我们需要把“常识”的事坚持做,把“共识”的事加大力度做,更需要把“非共识”的事提前做,才能产生更大的价值和意义。
三、当前有哪些非共识机会
对于民营医疗机构经营管理者来讲,面对医疗行业大变革、大洗牌的困境,不要把常识、共识、非共识混为一谈,给出错误的决策。
如提升医疗技术能力和服务能力,是属于常识范畴的,很难在短时间里做出效果,因为大部分民营医疗机构想请个好点的医生都难,更没有自己的研发能力,只能持之以恒的做。做客户生命周期管理,属于共识范畴,听起来很好,问题是喊了这么些年,也没见到什么成功案例。
常识、共识之事,大家都知道,也都在做,核心是能不能做好,能不能在共识红海竞争中脱颖而出。
所以,医疗机构经营管理者一定要警惕这种“共识红海”,一定要去要逆推和超越阶段“共识”,先人一步洞察未来,找到非共识机会窗口,抓住红利机会,如:
当大家通过新媒体平台输出内容、打造IP做引流时,你可以考虑通过产品和培训来引流。
当大家通过拉群、输出内容、做点活动来做私域时,你可以考虑通过陪伴用户成长来获得持续的粘性。
当大家强调医疗服务的线下特性和优势的时候,你可以对医疗服务进行产品化设计,实现线上引流和交付。
当大家都觉得医疗机构只能做直营时,你可以尝试下加盟模式。
当大家都来投资中医馆时,你可以试试构建自己的大健康生态模式。
当大家只专注于自己的一亩三分田时,你可以从行业的视角来寻找新机会。
总之,我们民营医疗机构想要事半功倍,抓住更大的机会,建议多去抓非共识的机会窗口,走少有人走的路,做少有人做的事。
作者:杨朋杰 时间:2024-04-30 09:52:29 文章来源:原创
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