门诊在发展时总会遇到这样的瓶颈，明明已经扩大了规模，掌握了先进的技术，有了熟练的团队和标准化接诊模式，可以说整体实力已经非常出色了，但业绩总是很难进行进一步提升，这是为什么呢？

　　门诊想要进一步发展壮大，光光靠客户之间的口碑是不够的。“酒香也怕巷子深”，在信息传播如此发达的现代社会，如果门诊不能够形成自己的品牌，被受众认识、熟悉并记住，是很容易被竞争者所取代的。

　　为什么要做品牌塑造？

　　很多人觉得，门诊还在发展初期，所以不需要自己的品牌，其实不是。再小的门诊都要有自己的品牌，有些门诊的创始人发现，自己的起步可能和别人差不多，但是过不多久门诊的业绩就被远远甩下了，这其中除了双方实力上可能存在差距外，门诊品牌的影响也非常大。

　　一个塑造得成功的品牌，能够在受众心中建立起一个深刻的印象，能够迅速与竞争者拉开距离，同时为门诊带来长远而持久的的效应。

　　什么是品牌塑造？

　　那么究竟什么是品牌塑造呢？它不仅仅是简单地为门诊命名和logo的设计，而是一个长期战略的策划，是用市场营销的思维、根据门诊自身的发展现状，行业的整体动态等，系统地为门诊规划一条适合自己的、个性化的发展路线，并以此为核心展开对门诊发展各方面的调整，使门诊上下都朝着同一个目标，按照一条路线前进。

　　品牌塑造包含的内容也很多，除了我们通过一个门诊的广告所能直观观察到的门诊形象之外，还包括了门诊产品形象、环境形象，以及门诊的社会形象社会形象等等。

　　品牌塑造有什么作用？

　　一个塑造的成功的品牌能够唤起消费者强烈的感情，并让用户对自己保持极高的忠诚度。如我们众所周知的可口可乐和百事可乐，他们能保持着品牌头部的位置，并坐拥大批忠实的粉丝，与自身品牌形象的塑造无不关系。

　　品牌塑造的前期可能需要一定的投入，但它的回报也是十分可观的，不仅直接体现在销售业绩上，一个优秀的品牌可以凭借无形的特性和品质，使产品或服务更值钱，也就是我们通常所说的品牌溢价。

　　从长期来看，门诊能否持久生存，并快速发展壮大，很大程度上也依赖于品牌塑造是否成功。

　　来源：劲美