导读

　　去年某石油领导携“小三”出差时牵手逛街的事件被曝光的那个时段，我曾借此写了一篇《医美营销可以脑洞大开，但是别越线》的文章，其中与各位讨论了医美营销的基础是需要具备“红线意识”的观点。

　　在《道德经》中有云：“有道无术，术尚可求也；有术无道，止于术”

　　如果换做医美行业来讲的话，所谓的术指的就是你的创意，而道呢，就是需要具备红线意识

　　这个红线意识指的就是必须要合法合规的去做事情。

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　　今天朋友发过来两张看似非常有创意的照片，我们先来欣赏一下：

　　照片的创意的确很好，但是你发觉其中有什么不对了吗？

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　　关于照片以外的其他信息我不得而知，就单纯从照片上内容判断：

　　这是某家医美机构在自家店内的楼梯台阶上做的宣传内容。

　　重点来了：

　　针对医美机构在经营场所张贴宣传制品的行为，其内容就应受到监管部门的监管。

　　好了，说到内容，照片上的内容是否有不妥呢？

　　之前文章中讲过，医美营销中重要的一条红线就是：在对外宣传上，不要把容貌焦虑和不正当的社会现象与医美联系在一起，以此自认为是所谓的创意，去发布自身机构的项目推广内容，这将存在面临行政处罚的风险。

　　政策：

　　2021年11月1日，市场监管总局依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律、法规，制定了《医疗美容广告执法指南》，其中明确指出：市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题，对违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素不当关联的广告，要重点监管与执法。

　　那么，您再上翻放大照片中的宣传语，仔细瞧瞧是不是很多都是不正当关联的制造容貌焦虑的内容呢！？

　　下面，我就与你借此照片上的内容，来再了解一下“制造容貌焦虑的内容”，以便接下来在做医美营销的过程中规避此方面的处罚风险。

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　　先了解一下“何为制造容貌焦虑”

　　判断宣传内容是否存在制造容貌焦虑界定标准是：

　　但凡是制造不健康价值观的宣传内容，都属于不正当的关联。

　　如何分辨呢？

　　往往这种所谓的创意方式，就容易制造容貌焦虑的现象：

　　焦虑是指在大脑中的底层逻辑是弱化的恐惧。

　　恐惧往往来源于对未来不确定性的担忧

　　因为人们往往会对不确定的事情会充满恐惧，所以一些医美机构就会习惯利用求美者对于未来入学升学、求职就业、婚恋社交等场景的不确定性的心理恐惧，与容貌不佳进行不正当关联，从而制造容貌焦虑，试图把这种容貌焦虑转为求美需求，以便促进医美项目的成交。

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　　制造容貌焦虑的宣传内容，有以下常用的表现方式，我将照片上的内容进行细致分析来说明是如何被认定为“制造容貌焦虑的”

　　列表逐一说明：

　　写到最后

　　今年的全国两会，全国政协委员、苏大附一院血液科主任吴德沛的提案将更多聚焦高龄生育、医美等方面。吴德沛表示，医美行业市场需求量很大，要尽早明确标准，让行业更规范、群众更放心。

　　由此可见，今年对医美机构又是强监管之年。

　　当然，合法合规经营是当下和未来医美机构经营的底线和基础！

　　众多的两会代表们又提出了：整治医美行业乱象，让群众“美得放心”这样的口号，希望有关部门可以多针对打击那些不合规“黑医美”们，还正规医美机构一个清朗的营商环境。

　　好了，今天的话题就聊到这里。

　　以上为我个人观点，或许片面。还请各位朋友多多指教。