导读
去年某石油领导携“小三”出差时牵手逛街的事件被曝光的那个时段,我曾借此写了一篇《医美营销可以脑洞大开,但是别越线》的文章,其中与各位讨论了医美营销的基础是需要具备“红线意识”的观点。
在《道德经》中有云:“有道无术,术尚可求也;有术无道,止于术”
如果换做医美行业来讲的话,所谓的术指的就是你的创意,而道呢,就是需要具备红线意识
这个红线意识指的就是必须要合法合规的去做事情。
—1 —
今天朋友发过来两张看似非常有创意的照片,我们先来欣赏一下:
照片的创意的确很好,但是你发觉其中有什么不对了吗?
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关于照片以外的其他信息我不得而知,就单纯从照片上内容判断:
这是某家医美机构在自家店内的楼梯台阶上做的宣传内容。
重点来了:
针对医美机构在经营场所张贴宣传制品的行为,其内容就应受到监管部门的监管。
好了,说到内容,照片上的内容是否有不妥呢?
之前文章中讲过,医美营销中重要的一条红线就是:在对外宣传上,不要把容貌焦虑和不正当的社会现象与医美联系在一起,以此自认为是所谓的创意,去发布自身机构的项目推广内容,这将存在面临行政处罚的风险。
政策:
2021年11月1日,市场监管总局依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律、法规,制定了《医疗美容广告执法指南》,其中明确指出:市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象,着力解决危害性大、群众反映集中的问题,对违背社会良好风尚,制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素不当关联,或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素不当关联的广告,要重点监管与执法。
那么,您再上翻放大照片中的宣传语,仔细瞧瞧是不是很多都是不正当关联的制造容貌焦虑的内容呢!?
下面,我就与你借此照片上的内容,来再了解一下“制造容貌焦虑的内容”,以便接下来在做医美营销的过程中规避此方面的处罚风险。
—3 ——
先了解一下“何为制造容貌焦虑”
判断宣传内容是否存在制造容貌焦虑界定标准是:
但凡是制造不健康价值观的宣传内容,都属于不正当的关联。
如何分辨呢?
往往这种所谓的创意方式,就容易制造容貌焦虑的现象:
焦虑是指在大脑中的底层逻辑是弱化的恐惧。
恐惧往往来源于对未来不确定性的担忧
因为人们往往会对不确定的事情会充满恐惧,所以一些医美机构就会习惯利用求美者对于未来入学升学、求职就业、婚恋社交等场景的不确定性的心理恐惧,与容貌不佳进行不正当关联,从而制造容貌焦虑,试图把这种容貌焦虑转为求美需求,以便促进医美项目的成交。
—4 —
制造容貌焦虑的宣传内容,有以下常用的表现方式,我将照片上的内容进行细致分析来说明是如何被认定为“制造容貌焦虑的”
列表逐一说明:
写到最后
今年的全国两会,全国政协委员、苏大附一院血液科主任吴德沛的提案将更多聚焦高龄生育、医美等方面。吴德沛表示,医美行业市场需求量很大,要尽早明确标准,让行业更规范、群众更放心。
由此可见,今年对医美机构又是强监管之年。
当然,合法合规经营是当下和未来医美机构经营的底线和基础!
众多的两会代表们又提出了:整治医美行业乱象,让群众“美得放心”这样的口号,希望有关部门可以多针对打击那些不合规“黑医美”们,还正规医美机构一个清朗的营商环境。
好了,今天的话题就聊到这里。
以上为我个人观点,或许片面。还请各位朋友多多指教。
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