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缺乏支付和用户,所以中国选择处方数字疗法

24年06月15日 阅读:5135 来源: 码万祺原创 IP属地:北京市

  虽然美国还有很多PDT公司,但由于缺乏可规模化的收入,自身无法成为一种商业模式。


  其实,在美国规模最大的一直是无处方数字疗法,PDT只是数字疗法的支流。


  为何数字疗法到中国后PDT却变成了主流?原因主要有两点:支付和用户。


  由于缺乏企业支付而不得不依赖于C端市场,PDT这一数字疗法的支流到中国就变成了主流。但是,在缺乏支付和用户的前提下,无论是成长性还是可规模化,处方数字疗法在中国都不具备发展的条件。


  笔者感触:


  美国有很多PDT公司选择了使用处方,因为处方是企业的护城河,是面向科学家、患者的好说辞。


  美国医疗健康市场非常注重处方执行,是PBM模式、管理式医疗、药店经营等的重要运行基础。因此,美国数字疗法从业务视角看的主流逻辑,到底是不是以处方为载体?这是个具体深刻辩证。


  为什么要有处方数字疗法?处方就是一种加强型的管理,也是向严肃医疗、临床医疗的现实贴靠。就是要避免泛滥为泛泛的健康管理,这是很要命的。你可以说我的产品烂,但你不能说它烂大街。


  所以,就是围绕数字疗法生存所需,直面支付和用户的局限性,处方数字疗法是中美的共同选择。


  有了处方,就可以建立交易秩序,用户不愿意付费,或者用户付费不稳定,都会有一些约束改善。在用户视角看,也可能更加相信、更容易做出决策。请注意,是决策,而不像吃自助餐那么随便。


  数字疗法,就怕泛泛。产业怕,用户也怕。所以画一个圈,有些仪式感和管理框架,是挺好个事。


  美国为什么没做起来?笔者感触还是美国处方市场太强了,处方数字疗法还没挤进去,需要过程。非处方的数字疗法,也可能是处方数字疗法的母池。不仅是由于科学、管理,也因由文化、商业。


  遇到困难,和困难多聊聊,闯过困难。几乎所有护城河都是这么来的,而绕过去就降低了段位了。


  缺乏用户和支付,处方数字疗法目前处在自由泳学习的第一阶段:腿部动作。加上脚蹼就会很快。退一步讲,并不是所有药品都是重磅。处方数字疗法胜在心力心气,比一般价值重要的就是信心。


  感谢村夫日记平台对本文的启发。


  笔者按:


  处方数字疗法的内涵,粗分可以有三重。第一重是药监部门审评通过的,予以管理背书;第二重是医疗行业临床医生参与的,予以服务融合;第三重是医保商保部门支持的,予以方案定制。这三重不一定要全部具备。所以,处方数字疗法也不是越做越小的概念,很有想象力。


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简介
工学硕士。目前就职于政策研究部门,研究员。关注医改进程与实际效果,跟踪了解最新政策发布和行业动向,直抒见解,志在提高效率、推动发展、响应创新。
职业亮点
国家医保研究院原副研究员