昨天，一位朋友加过来，直接问：如何打造个人IP？

　　其实我最讨厌这种问问题的方式，一没自我介绍，一加过来就问没，连基本的礼貌都没有；二问的问题特别宏观，根本不是三言两语讲得清楚的；三是一上来就索取。

　　这种情况碰多了，我也习惯了，要么回复不知道，要么回复不是几句话能说清的。

　　事实也是这样，打造个人IP本身就是一个动态的学习过程，在不同的阶段会出现不同的问题和卡点，需要找到不同的解决方案去应对。

　　如医生刚开始做IP，面对最大的问题是不知道从何下手，往往问的问题比较宏观。这个时候，如果我了解你的具体情况，觉得我们交流的比较舒服，可能会告诉你一个对标账号，让你自己去学习，边学边做起来。

　　以我的经验来看，其实你再怎么真诚地告诉他对标账号和方法，99%的人是不会去研究对标账号并坚持实践的，他们要的是捷径和葵花宝典。

　　问题是打造人IP，从来就没有捷径可言，特别是现在进场的，没有专业团队运营的。

　　所谓的捷径，也是建立在你下场的基础上，你都没下场，你问1000个高手怎么打造个人IP也没用。

　　岸上永远学不会游泳。

　　所以，我们医生朋友真想打造个人IP，可以看看下面三个方面的内容：

　　一是要有全力以赴的投入勇气。

　　不要担心失败，不要患得患失。

　　你面对的是一堵墙，你想要穿越过去，你就得把墙推倒。

　　这个时候，你可能会质疑自己：我的力气真能推倒这厚厚的城墙吗？

　　刚开始，你可能只用5分力气去推，结果推不动，然后加到8分力去推，仍然推不倒。

　　于是有些人放弃了，有些人加到10分力去推，结果推倒了。

　　其实，你一开始就用10分力去推，或者不断的深挖，挖出一个孔，让自己能穿过去，才是最佳的选择。

　　所以，只要你决定做了，就要有全力以赴的勇气和投入，所有的质疑和保留都是多余的。

　　二是要坚持。

　　IP这个事，本身没那么复杂，就是坚持做自己，日积月累坚持输出内容。

　　像中医界真正的现象级IP，如徐文兵老师、张宝旬老师、罗大伦老师、邱医生说、医路向前巍子等等，都是几年、一二十年如一日的在坚持输出内容。

　　但很多医生，喜欢用短期收益作为是否值得投入的判断依据。

　　如今天多看3个患者，就可以增加500元的收入，但如果今天坚持输出一条内容，不仅没法多看三个患者，还会损失500元的收入，自然就选择了放弃一次输出内容的机会。

　　短期来看，每天多看3个患者当然收入更多，长期来看，纯粹是捡芝麻丢西瓜。

　　打造个人IP，没有一帆风顺的，不同阶段会遇到不同的问题。

　　如上周我的公zhong号（谈医说馆）流量不错，每天涨粉80个以上，但这周流量直线下滑，每天涨粉只有几个。

　　这个时候，如果你稍微动摇下，可能就减少内容的输出。

　　如果下周还是这样，你可能就动摇信心，不再输出内容了。

　　最后，自然很难跑出来，特别是自己运营自己IP的。

　　所以，面对任何困难，你都要相信这是正常的过程，只要坚持，终将到达终点。

　　一、学方法

　　打造IP有没有方法？肯定有。

　　但所有的方法都是建立在你对运营自己IP良好的心态上，如全力以赴，遇到任何困难坚持下去。

　　没有这个作为基础，刚开始满腔热血，最后偃旗息鼓半途而废。

　　边做的过程边学方法，或者一开始就要去学习正确的方法，都是可以的。

　　但切记，不要到处白嫖，那除了浪费你时间、精力外，毫无用处。

　　你能白嫖到别人的精髓，你根本就没必要过来问我：“如何打造个人IP？”。

　　因为，今天最不缺的就是学习资料，每一个医生IP的内容、简介都是养料，只是你视而不见。

　　甚至有些医生付费给我们交流探讨，我们根据他的特点、优势，帮他梳理了商业定位、内容方向、变现产品等等，他也不明白，仍然按照自己的认知去搞“大医精诚”的事，一心盯着患者的口袋。

　　既然要学，就要放空自己，边学边实践，边实践边纠正，这样才是最高效的。

　　而不是你认为、你以为……

　　学习中来，实践中去，不断地复盘迭代。

　　IP对每个人来讲，越来越重要了，因为这是我们独有的数字资产。

　　我们社会经历了三次财富变迁史，从农耕社会的土地资产、工业革命的标准化产品和服务资产，进化到今天的数字资产了。

　　对我们来讲，个人IP就是自己数字资产。