昨天,一位朋友加过来,直接问:如何打造个人IP?
其实我最讨厌这种问问题的方式,一没自我介绍,一加过来就问没,连基本的礼貌都没有;二问的问题特别宏观,根本不是三言两语讲得清楚的;三是一上来就索取。
这种情况碰多了,我也习惯了,要么回复不知道,要么回复不是几句话能说清的。
事实也是这样,打造个人IP本身就是一个动态的学习过程,在不同的阶段会出现不同的问题和卡点,需要找到不同的解决方案去应对。
如医生刚开始做IP,面对最大的问题是不知道从何下手,往往问的问题比较宏观。这个时候,如果我了解你的具体情况,觉得我们交流的比较舒服,可能会告诉你一个对标账号,让你自己去学习,边学边做起来。
以我的经验来看,其实你再怎么真诚地告诉他对标账号和方法,99%的人是不会去研究对标账号并坚持实践的,他们要的是捷径和葵花宝典。
问题是打造人IP,从来就没有捷径可言,特别是现在进场的,没有专业团队运营的。
所谓的捷径,也是建立在你下场的基础上,你都没下场,你问1000个高手怎么打造个人IP也没用。
岸上永远学不会游泳。
所以,我们医生朋友真想打造个人IP,可以看看下面三个方面的内容:
一是要有全力以赴的投入勇气。
不要担心失败,不要患得患失。
你面对的是一堵墙,你想要穿越过去,你就得把墙推倒。
这个时候,你可能会质疑自己:我的力气真能推倒这厚厚的城墙吗?
刚开始,你可能只用5分力气去推,结果推不动,然后加到8分力去推,仍然推不倒。
于是有些人放弃了,有些人加到10分力去推,结果推倒了。
其实,你一开始就用10分力去推,或者不断的深挖,挖出一个孔,让自己能穿过去,才是最佳的选择。
所以,只要你决定做了,就要有全力以赴的勇气和投入,所有的质疑和保留都是多余的。
二是要坚持。
IP这个事,本身没那么复杂,就是坚持做自己,日积月累坚持输出内容。
像中医界真正的现象级IP,如徐文兵老师、张宝旬老师、罗大伦老师、邱医生说、医路向前巍子等等,都是几年、一二十年如一日的在坚持输出内容。
但很多医生,喜欢用短期收益作为是否值得投入的判断依据。
如今天多看3个患者,就可以增加500元的收入,但如果今天坚持输出一条内容,不仅没法多看三个患者,还会损失500元的收入,自然就选择了放弃一次输出内容的机会。
短期来看,每天多看3个患者当然收入更多,长期来看,纯粹是捡芝麻丢西瓜。
打造个人IP,没有一帆风顺的,不同阶段会遇到不同的问题。
如上周我的公zhong号(谈医说馆)流量不错,每天涨粉80个以上,但这周流量直线下滑,每天涨粉只有几个。
这个时候,如果你稍微动摇下,可能就减少内容的输出。
如果下周还是这样,你可能就动摇信心,不再输出内容了。
最后,自然很难跑出来,特别是自己运营自己IP的。
所以,面对任何困难,你都要相信这是正常的过程,只要坚持,终将到达终点。
一、学方法
打造IP有没有方法?肯定有。
但所有的方法都是建立在你对运营自己IP良好的心态上,如全力以赴,遇到任何困难坚持下去。
没有这个作为基础,刚开始满腔热血,最后偃旗息鼓半途而废。
边做的过程边学方法,或者一开始就要去学习正确的方法,都是可以的。
但切记,不要到处白嫖,那除了浪费你时间、精力外,毫无用处。
你能白嫖到别人的精髓,你根本就没必要过来问我:“如何打造个人IP?”。
因为,今天最不缺的就是学习资料,每一个医生IP的内容、简介都是养料,只是你视而不见。
甚至有些医生付费给我们交流探讨,我们根据他的特点、优势,帮他梳理了商业定位、内容方向、变现产品等等,他也不明白,仍然按照自己的认知去搞“大医精诚”的事,一心盯着患者的口袋。
既然要学,就要放空自己,边学边实践,边实践边纠正,这样才是最高效的。
而不是你认为、你以为……
学习中来,实践中去,不断地复盘迭代。
IP对每个人来讲,越来越重要了,因为这是我们独有的数字资产。
我们社会经历了三次财富变迁史,从农耕社会的土地资产、工业革命的标准化产品和服务资产,进化到今天的数字资产了。
对我们来讲,个人IP就是自己数字资产。
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