大部分问题都可以用跳脱的想象力和非凡的执行力来解决。
一、起名
大部分公众号名字都是品牌名称,比如重庆XX医院,类似。也有少部分会起名为“重庆男科医院”,覆盖面广。
甚至于,全国性的连锁医院,比如玛丽亚妇科等,可以考虑做成女性公众号,以第三方的名义辅助品牌公众号,进行品牌推广。
二、角色
信息发布者还是用户服务者。
信息发布者:“暴露法则”更多的将自己暴露在公众的眼中,以达到信任的过程,然后在时机成熟时进行收割!
这个方式在传统媒体中并没有错,医疗初期利用报纸,电视做到病人到院,有效的支撑了医疗行业的蓬勃发展,但是到了2015年,信息爆炸量如此之大,碎片化信息增多,特别是自媒体的崛起,使得人们对纯信息发布,已经越来越没有兴趣,简单的说,这样的角色,大家并不买账,不少医疗的微信公众号已经验证了这一点,做的半死不活,近乎死掉。特别是将纸媒上比较官方口气的内容在微信上发布出去,阅读量越来越低,最终成为自娱自乐。
服务者:做粉丝的朋友,或是服务对象。
比如,我能提供有用信息,你可以学习。我能发布好玩儿的信息,你愿意看。
以医疗微信公众平台来看,医疗微信可以提供什么?
将自家的公众号,利用关键词回复,菜单栏打造成一个庞大的知识库,类似有问必答一样,用户查询病情,都可以得到回复,头疼脑热,常见的疾病病情都可以查得到。一来增加粘性,二来,过滤掉一部分无效对话,如果需要到院检查的,会进行人工咨询。
这个环节切记,用户不缺奴才,更不需要大爷!
三、公众号如何吸粉
用这样的角度来思考一下,粉丝为什么要关注我们的帐号。
用小礼品吸引他关注?
不少商家使用过,增粉比较迅猛,礼品发完后,掉粉也比较明显。
有好玩的活动?
参加活动可以展示自己和家人,得到礼品等。
关于活动,会在下一篇内容中详细展开说明,谢谢!
四、发送频率
做微信公众号,两天到三天的微信发送频率是最好的,想要每天发,一定要有优质内容。
五、考核
网络竞价可以考核竞价成本,到院成本,客服可以考核邀请率,转化率,那么微信考核什么?
现有标准参考值一个,有效到达率90%,打开率80%,阅读率50%,用户活动参与率20%,推广期间用户复合增长率10%,链接点击率30%。根据自己家医院情况进行调整。
这里做一下解读,有效到达率,打开率,阅读率这个做过管理的都能看懂。
用户活动参与率,推广期间用户复合增长率,考核的是活动的互动率,公众号增加互动是正事!
链接点击率,其中阅读原文可以导入网页,也就是页面链接。
原文链接这个地方,不少人,会设置成网页链接,访客可以从微信达到网站。
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