为贯彻落实市场监管总局《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》（2025年4月14日印发），全国正开展广告市场秩序专项整治，医疗广告被列为重点监管领域。

　　民营医院需高度重视以下合规要求，避免触碰法律红线：

　　严禁“神医”“神药”虚假宣传

　　市场监管总局明确要求严查假扮专家、虚构疗效的广告行为。例如，假借健康科普名义变相营销医疗技术或药品，或利用患者形象作推荐证明等均属违法。福建省等地已将此类行为列入行业监管重点，违规者将面临停业整顿、吊销资质等处罚。

　　杜绝食品、保健品“疗效化”宣传

　　普通食品、保健食品不得宣称疾病治疗功能，医疗器械广告需严格遵循审查内容。市场监管部门将对“疗效化”宣传、混淆药品与食品概念等行为重点打击。

　　广告发布前必须完成审查程序

　　《互联网广告管理办法》规定，医疗广告发布前需经审查机关批准，且不得擅自修改已审核内容。长三角地区正试点医疗器械广告跨区域审查，民营医院应主动配合审查流程，确保内容合法合规。

　　警惕变相广告与互联网平台风险

　　利用健康养生节目、直播带货、智能设备推送等变相发布医疗广告，或通过弹出广告、竞价排名误导患者，均被列为整治重点。2023年《互联网广告管理办法》已明确平台责任，违规者将承担连带责任。

　　强化行业自律与内部合规培训

　　市场监管总局倡导“服务型执法”，但同时也将违法成本与信用惩戒挂钩。民营医院需定期自查广告内容，组织学习《医疗广告管理办法》《广告法》等法规，避免因“无心之失”被列入严重违法失信名单。

　　行动建议：

　　立即排查官网、社交媒体、户外广告等宣传内容，删除夸大、绝对化用语。

　　建立广告发布前双重审核机制，确保内容真实、审查文件齐全。

　　关注地方监管动态，如福建省对医疗广告的专项监测、长三角审查试点等，主动适应区域化监管要求。

　　法律后果：违规发布广告将面临罚款、暂停广告业务、吊销执业许可等处罚，情节严重者将移送司法机关。

　　民营医院应以此次整治为契机，以合规宣传树立公信力，共同维护医疗广告市场清朗环境！

　　结语：

　　医疗广告合规绝非简单的监管服从，而是重构医患信任的价值基石。在"健康中国2030"战略纵深推进的当下，民营医院更应深刻认识到：每一次合规审查都是对生命尊严的庄重承诺，每一条规范广告都是对医疗本质的虔诚回归。当行业摆脱"流量至上"的营销迷思，转向"疗效说话"的专业竞争，才能真正实现从商业机构向健康守护者的角色蜕变。

　　当前监管态势已形成"三位一体"的治理格局：法治利剑高悬划定行为边界，信用惩戒机制重塑市场规则，消费者维权意识觉醒形成社会监督。在这股改革浪潮中，民营医院既面临刀刃向内的合规挑战，更迎来转型升级的历史机遇。唯有将合规意识融入机构基因，构建覆盖广告创意、发布、监测的全周期风控体系，方能在医疗供给侧改革中把握先机。

　　正如《"十四五"医疗服务规划》所昭示的，医疗行业正从规模扩张转向高质量发展。当5G远程问诊重构就医场景，AI辅助诊断提升服务效率，广告合规的底层逻辑也在发生质变--从信息传播工具升维为医患价值纽带。期待民营医院以此次专项整治为契机，用严谨取代浮夸，以专业消解焦虑，在法治轨道上书写新时代民营医疗的担当答卷。毕竟，对生命健康的敬畏，才是最具穿透力的品牌宣言。