近年来，医美行业如《水浒传》中的洪太尉打开龙虎山上的“伏魔之殿”，放出了天罡地煞，把整个行业搅动得天翻地覆。随着医疗行业的乱象频频浮出水面，一个朝阳的产业，终于迎来了国家各主管部门的史上最强监管。

　　2020年，我在医美三部曲的发布会上分享了《2021：中国民营医美风向哪儿吹？》，当年提出的“医美紧箍咒”，今天终于得到印证，整个行业已经处于裸奔状态。

　　医疗强监管，让假医、假证、假药没了市场。因为赚得多，罚得更多；医疗监管对黑医美、游击队来讲，几乎无从下手，但对有合法资质的正规机构，无疑是沉重打击。因为他们也普遍存在各种医疗不规范的问题，几乎无一例外。

　　广告强监管，广告宣传的路径越来越少，越来越窄。传播的载体越来越多，但能说的话越来越少。让医疗信息愈加透明化，堵死了胡说八道的，但同时也堵上了有效的客户信息通道，让医美营销的难度越来越大，对管理者的专业度要求也越来越高。

　　税务强监管，过去由于监管缺失，医美企业的税务问题一直是处于混乱无序状态，主要表现在：1、隐匿机构收入；2、虚列、虚开成本费用发票；3、逃税、骗税现象普遍；4、偷税手段多样化等。

　　这些问题是医美行业健康发展的重要障碍，需要通过加强监管、完善税收政策、提高行业透明度等措施来解决。

　　一方面，医美行业涉及部门众多，如卫生健康部门、市场监管部门、税务部门等，导致监管责任不清；另一方面，监管力度不足，对涉税违法行为的惩处力度偏轻，难以形成有效震慑。一旦合规的大刀砍下，他们将无处遁形。

　　全社会，甚至医美同行都在拿着放大镜盯着各家医美机构，等着他们出错，甚至深扒他们过往的过错，把曾经的疮疤再撕扯一次。让那些曾经吃相难看的人，现在吐出胆汁来。

　　中国医美真的穷途末路了吗？

　　今年以来，发现医美老板们越来越低调了！经营管理们越来越低调了！专家教授们越来越低调了！整个行业都在被悄无声息地革命。

　　尽管行业四面楚歌，各地亏损、倒闭、欠薪、裁员已成常态；针对医美机构的行政处罚层出不穷，少则几万，多则千万，上不封顶；尽管医美纠纷被曝光越来越常态化，互联网上每天充斥着大量医美行业的负面报道，负面新闻。这只是行业的阵痛期，劣币驱逐良币是一个过程。

　　行业为什么会如此内卷？

　　1、大家干着类似的事情；

　　2、大家的水平半斤八两；

　　没有对比就没有伤害，放到一起如王八晒盖。微信群不再是交流群、吹牛逼群，除了广告还是广告。

　　吹起来的气球，是最怕针扎的。那些“光辉岁月”，那些“光荣事迹”，现在都羞于启齿了。

　　我们都是医美行业发展兴衰的亲历者、见证者、记录者。有些事情，要有所预判，提前谋划，提前布局。否则，等别人醒过味儿，就没你什么事了。

　　行业协会呢？

　　一些协会不能只收保护费，下雨不打伞，要做机构的领航者。因为，大多数上、中、下游的优质资源掌握在他们手里，大部分话语权在他们手里，他们甚至能左右医美行业的方向和进程。

　　各种名头的分会亲儿子、干儿子一大堆，各种由头的开会搞钱，各种名义的收钱卖证，事情做得拉胯，口碑烂得糊墙。

　　他们不光没为国分忧，为行业纾困，为从业者赋能，还为国添乱，损公肥私。这些年的行业的乱象，医美人作的恶，他们罪当其首！

　　论坛培训呢？

　　医美论坛为什么越办越难办，越办越难看，越办越没人信了呢？

　　是医美人没需求了吗？不是。

　　是他们没上进心了吗？不是。

　　是他们不好学了吗？也不是。

　　当这些论坛的遮羞布被市场一把扯掉的时候，大家终于看清了，他们原来是一群光屁股猴儿。

　　那些走上论坛，大讲特讲的各路砖家们新瓶装旧酒，一个PPT课件，轮流着给各路厂家站台，甚至有出现站张家的台，卖李家的货这样的笑话。

　　有知识，没文化；有身份，没德行；有财富，没良知。

　　他们不知道自己缺德吗？当然知道。但是扛不住有出场费，名利双收，赚钱啊！缺德赚钱，缺大德，赚更大钱。

　　市场是块试金石，当需要你拿出真东西的时候，你却还是老一套，那被推下神坛，捆绑上耻辱柱，则是必然了。擅于反思的人和清醒的人都在与论坛保持适合距离。

　　偶然看到中国翻译家、法学家、政治学家邓正来谈到自己坚持的三项原则，今天拿来分享下：

　　第一、拒绝接受国外任何讲学、访问的邀请，忙于读书，没时间；

　　第二、拒绝参加国内任何学术会议，中国的学术会议上午讲的是那些东西，下午还是那些东西，然后就是旅游，这怎么能叫学术会议；

　　第三、拒绝接受任何杂志社、出版社的约稿，没有空写他们布置的作业，我只发表我自己爱写的东西、感兴趣的东西。

　　这才是一位真正的学者型专家，想吃什么饭，就把什么碗端好，知道自己的取舍。既不又当又立，也不既要、还要、更要。我从来钦佩这种既有浩然正气，又有独立品格的人，并以之为自己的学习楷模。

　　上游厂家呢？

　　即便是一群打架的狗，最终也啃到了有肉的骨头。

　　因为有钱，他们可以买通批证机构，一路绿灯，拿到市场准入令牌。今年的上游新品下证如雪花飞，已经说明了一切。

　　因为有钱，他们可以买通各路知名公立民营专家们站台，甚至各协会领导、各主管部门在职的或已离退休的领导，都有明码标示的出台价。

　　因为有钱，他们可以买到各种社会身份，换取各种政治资源，以便拿到市场博弈的筹码。

　　同样因为有钱，他们的终极目的是从股市上赚钱。所以，即便他们吃的是百家饭，也不会在乎某一家医美机构的仨瓜俩枣，中游部分医美机构的生死存亡，与他们本质上关联不大。

　　都是吞金兽、吸血鬼，没有救世主。

　　随着三方平台、新媒体，MCN公司越来越，随着医美市场信息的透明化，广告投产比变得越来越低，过度依赖除了烧钱，只会让机构生命体征逐渐消失，甚至早亡。

　　急需重塑重构的中国医美市场，正在迎来一场革命性的变革大潮。

　　当曾经身处行业大发展趋势下飘起来的医美人变得越来越浮躁，越来越浅薄，赚足了热钱和块钱的时候，错把靠时代红利和政策真空期做来的市场变现，当成了自己的能力和人格魅力回报，他们距离这场新的市场机遇越来越远了。

　　有些路，走错了，没有回头。他们缺的不光是对市场的远见，更是一种别样的生命体验和人生修行。

　　修行的真谛，不在于你身在何处，而在于你心向何方。不要在比你有智慧的人面前耍小聪明，否则，你的拙劣表演将证明谁是真正的小丑。

　　行业发展好的时候，你都没有走出的机会，行业低谷期你还敢摆烂、躺平，那活该自己一辈子平庸、平淡。

　　一个人真正的强大，是无论在什么条件、什么环境下，都依然活得很好。遇见自己、认识自己，成为自己，成就自己。

　　中国医美，正在走向一个崭新的时代。

　　这次，不要再错过了。