【小道消息】

    根据圈内可靠消息，上周末已有客户收到通知开始准备额外物料，包括：医院图片、医保资质等更多的物料素材，拒推测，很可能搜索引擎会针对八准物料的要素做升级，可能会有新展现样式陆续上线（基于八项内容，推测可能会有图文混排、突出关注度的特殊图标或电话、预约等按钮功能，以及“医保定点”等资质信息的体现等）。

    广告法（即《互联网广告管理暂行办法》）自9.1正式实施已经接近一个月，对民营医疗行业的影响还是非常大的。搜索引擎被判定为广告，除了引入《中华人民共和国广告法》之外，医疗行业同时引入了《医疗广告管理办法》的有关法规内容。因此，近期，法规要求的物料修改，以及SEM优化技巧成为医疗同行热议的话题。

    笔者搜罗总结了近期 “流量下降”的原因主要基本可以概括成：

    1、新增大量禁忌词，我们出于“安全”或“省事”原则，仅上线八准物料，如此一来，基本没有什么广告创意可怜，更别提创意吸引人，重复率高，反而突出广告感，所以物料的点击率很低。

    2、有效物料变少，新广告法实施时，百度自行屏蔽电话、卡物料审核、质量度提升受限，从而影响点击率，造成‘流量下降’。

    那么，求医者真正在找寻的是什么样的信息？会点击什么样的内容？可以肯定的是，他们不需要赤裸裸的广告，更何况还是广告语残缺不全的广告。因而认真研究“八不准”，突破物料撰写瓶颈，重新撰写关注度和点击率高的创意，降低广告感，是目前工作的重点。

    随着广告法的落地执行，大家应调整心态，摒弃过去的习惯，积极研究和探索新时代下的搜索营销技巧，不要过多的抱怨和担忧，要相信搜索引擎也在积极思考和持续调整，一定会不断改进和升级。这不，刚刚收到的小道消息就是一个利好的消息。因为病患的求医需求依然存在，仍然会通过搜索引擎来寻找求医途径。所以大家一起努力吧！

    附：《医疗广告管理办法》中的八不准和八准限定八不准”

    医疗行业“八不准”

    （1）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的（例如：病毒分离技术、细胞治疗、乙型肝炎、尼索地平胶囊）；

    （2）保证治愈或者隐含保证治愈的（例如：百万患者病痛的最后一站）；

    （3）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的（例如：康复率达100%、治一个好一个）；

    （4）淫秽、迷信、荒诞的；

    （5）贬低他人的（例如：借由贬低他人形象借此突出自身形象内容）；

    （6）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；

    （7）使用解放军和武警部队名义的；

    （8）法律、行政法规规定禁止的其他情形。八

    准”限定

    医疗行业“八准”限定

    （1）医疗机构第一名称；

    （2）医疗机构地址；

    （3）所有制形式；

    （4）医疗机构类别；

    （5）诊疗科目；

    （6）床位数；

    （7）接诊时间；

    （8）联系电话。