原本潜意识中总觉得大企业要稳定得多，但想不到这几年知名企业都在裁员。

　　最终结果是许多中年“营销精英”要么分流要么另寻出路，这就好像前几年联想裁员时，有网友发出叹“联想不是家”的那份被迫接受时的彷徨一样，事实上，在一个降维化生存时代，“营销精英”的日子并不好过！

　　生活中，的确有许多”营销精英”自身才华不错，他们因所在单位赫赫有名而享有更多的机会。

　　由于具有较好的发挥价值的平台，他们得到的来自各界的关注和追捧总是要比一些小公司或独自创业的人更多，自身感觉也更优越。

　　只是，这种工作岗位的稳固与否往往与企业自身的发展命脉紧密联系，一旦企业运转顺畅，自身也会舒心，一旦遭遇变数，那倒霉也接踵而至。

　　自身如何不埋没、不贬值、不被淘汰？

　　“营销精英”正面临职业焦虑期、痛苦转型期和不确定期的“三期叠加”。

　　如何在风中亮出自己的旗？

　　关键是要打造好个人品牌了，让自己无可替代。因为，真正的人生，从不拒绝成长的邀请。

　　生活中经常会发现，不少“营销精英”在当今风云变幻的市场洗礼中，思维仍固守着以往的惯性，在按部就班的简单重复里迷失了原本富有激情的秉性。很多人由于缺少眼光和格局，状态上似乎并不专注和用心，总觉得找到一个大企业大单位似乎就稳妥保险了……事实上，在互联网时代，如果你没有鲜明的个性特征和品牌效应，随时被取代被淘汰的命运是逃不了的，那样的结局不是悲惨而凄惨吗？

　　记得1997年美国学者MichaelGoldhaber在一篇题为《注意力购买者》的文章中这样写到，“获得注意力就是获得一种持久的财富。在信息爆炸的新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时处于优先位置。因此，注意力本身就是财富。”

　　因此，在市场经济的高度竞争态势下，个人要增加出头露面的机会就要打造自身的强势个人品牌，通过差异化的营销和个性化的公关手段来频频增加与公众交流的范围，你要告诉他们你的能力值得他们与你接触。这就是为什么要不断发展个人品牌摆在目标市场面前的原因。

　　在一个被变化加速的时代，一个不精进立马淘汰的时代，不注意这些绝对不行。

　　作为“营销精英”，不能活在过去而要活在未来！

　　同样，必须明白一个道理：掌握优势不会新生，把握趋势才会重生。

　　由此，如何学会经营自己人生是门大学问。

　　美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。

　　这句话的广泛流传说明了个人品牌已经为人们所重视。

　　今天，大量的资讯和信息既眼花缭乱又唾手可得，眼球经济、注意力经济愈发集中聚焦那些善于在公众面前表现和增加曝光机会的个人或企业。社会普遍认为值得注意的人已经穿过他们的雷达防线。如果他们从未听说过你，那么你绝不会特别优秀。这是不公平的，但也是现实。

　　曝光度影响对你能力的评价。

　　通俗点说，如果你不能以适合的方式在适合的人群面前曝光，那么，你会把生意和机会白白拱手的让给水平低的竞争对手，因为他们比你的曝光度高，所以当你争取生意时，第一步就是要让人考虑你，进入他们的兴趣关注范围和决策研究中心。有时，尽管你很优秀出色，但由于守株待兔观念使然，你并不会获得期望中的如意。道理很简单，潜在客户没办法知道这些，他们考虑的是他们在邮件、报纸或在演说活动中不断看到的人。如果人们不断看到你的名字或你的面孔，他们就会觉得你更成功，你因此胜过那些他们从未见过的商业合作伙伴。这样，公司才能获得业务，曝光度预示着自我实现。

　　如今，在这个被变化加速的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要。要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。

　　因此，从现在开始，心动不如行动，全新打造拥有一个属于自身的品牌不是可有可无，而是必需的现实选择。要想打造一个能够主导市场的个人品牌，也并非是难于上青天的事。只是你必须走相反的路，告诉大家你为什么和别人不一样，许多”营销精英”错误地照搬成功的竞争对手的做法，这样做只能让别人觉得你是一个依靠别人的声望起家的失败者。

　　其实，个人品牌不是虚幻抽象的东西，它建构于你的特征之上。人们从你的品牌中蕴含的个人特征判断他们是否喜欢你，以及你的产品或者服务能够提供他们所寻求的价值。

　　有个假期，我接到了天南海北许多朋友的祝福短信，接踵而至的还有不少问候电话。其中，有些朋友希望我能给他们介绍新的工作，“今后，我们就靠你啦！”，时不时的这种声音在他们嘴里多次传出，诚然，朋友所托，我会尽力帮忙，但是，自身的命运最终还是要靠自己来掌握，人的一生终究还是要自己养活自己，这是个非常浅显的道理。

　　记得解放前，著名教育家陶行知先生曾有过靠天靠地不如靠自己的谆谆告诫。事实上，就拿自己创业成立的蓝哥智洋国际行销顾问机构来说，一路走来，全靠自己打拼，因为我坚信，唯有自己才能把握自己。

　　曾看到过一个报道，至今记忆犹新。

　　2007年7月17日，短道速滑世界冠军杨扬拿到了清华大学工商管理学士学位。10年前，还没预见到自己在冰场上的作为时，杨扬已经在为自己将来的人生做打算。

　　1998年长野冬奥会的失利让杨扬开始思考自己的出路：“我不去学习不行了，我才20出头，去学习还不晚。不学以后退役咋办？我得养活自己啊。”

　　1999年，杨扬到澳大利亚待了一个夏天学习英语，回国后，简单的训练生活开始发生改变。在国家队，每天早餐过后，队员们都有1个小时的休息时间，别人可能睡个回笼觉，杨扬就躺在那儿看书、背单词，然后跑步的时候满脑子都是单词。

　　2002年，杨扬为中国夺得冬奥会首金。她不打算坐享金牌给自己带来的种种好处，于是，急流勇退去清华读书，随后又去了美国犹他大学和旧金山州立大学留学。后来，国际滑联运动委员会、国际奥委会找到杨杨，请她去做事。今天的杨扬，正如美联社对她评价的那样：以大方、平和的微笑面对公众，能说一口流利得让人吃惊的英语，代表着中国新一代体育明星——时尚、富有魅力且具有品牌价值。

　　“如果你想有一个完整的人生，就要有危机意识。”正是这种危机感成就了今天的杨扬，“很多运动员缺乏危机感，喜欢把自己托付给别人，托付给国家，托付给某个项目，忘记了人要对自己负责，这是错误的，总有一天你是要自己养活自己的。”

　　在世界的竞技场上，每个人都希望自己处于一个有利的地位。

　　所谓“个人品牌”是自己给自己的定位，也是对别人的“广告”与“报价”。

　　对于大多数仍在追求、进取的人来说，它是一次次向上攀爬的尝试，如果能有效地让别人接受，则无异于找到了一个迈向成功的加速器；对成功者来说，“个人品牌”是巩固和维护身价不可缺少的护身符，他们小心地管理着自己的身份和名声，并尽力使之保值、升值。

　　2006年1月，陈凯歌耗时三年拍摄的《无极》贺岁片隆重登场，在强大的宣传攻势下，《无极》的票房一路飘红。但谁也没有想到的是，很多观众在看过《无极》后却大呼上当，对影片的内容大感失望，并认为影片宣传过度，没有内容只有特技。网上甚至还出现了恶搞《无极》的短片《一个馒头引发的血案》。更令陈凯歌没料到的是，随后《无极》又闹出破坏香格里拉环境的新闻，并遭到了中国建设部的点名批评。

　　这一连串的打击让陈凯歌心情跌如低谷。

　　看到陈凯歌现在的状态，一家人很是着急，特别是岳父陈天才。那天，陈红让保姆做了一大桌的饭菜，陈凯歌只吃了一小口就说不舒服去了卧室。陈天才紧随其后跟了进取。见陈凯歌一个人在那里抽闷烟，陈天才也走过去那了一根，他拍了一下陈凯歌的肩膀说：“凯歌，人生总免不了会有失败，还记得你刚见我时给我背的那个公式吗？其实人这一生也有一套公式，那就是：实际成就＝所取得的成就－所经过的失败。一个人要取得大的实际成就，就要尽量增加‘所取得的成就’，同时，尽量减少‘所经过的失败’，失败并不可怕，只要能吸取失败的教训换来的就是成就。我们永远相信你是最优秀的，你经得起挫折，失败击不垮你，只会成全你更高的成就……”

　　陈凯歌的眼眶湿润了……

　　从失意中崛起的陈凯歌，又开始筹备新的电影《梅兰芳》，对于这部新戏，陈凯歌没有大肆宣传，一切都是低调地进行。

　　很多时候，人生经历中的失意和挫折有时是躲不过的，这对任何人都一样。由此，不管遭遇什么，在压力竞争和失败考验面前，你应该记住，你是独特的，不管你来自何方，也不管你过去有什么样的经历，你都是独一无二的。当你把自己的个性、激情、经历都融入到塑造品牌当中时，就会使自己从人海茫茫、芸芸众生中脱颖而出，迅速组建魅力体系——即使他们和你水平相当，受过同样的训练。

　　由此，在过剩经济时代，竞争的本质和核心在于差异化，同质化只会扼杀创新和追求的本能。事实上你的潜在合作伙伴基于业务的拓展和竞争压力，他们都在寻找一种个人职业经历，寻找一个能提供为他们量身定做专业技能和专业服务，不求事事完美无缺，但勇于承认并改正错误的人，最适合自己同时拥有个人品牌的人士。

　　看来，你想在社会上长袖善舞、挥斥方遒，那么就从现在开始赶快打造个人品牌吧。

　　(未完待续）