4月18日，河北省卫健委发布了“关于印发《河北省医疗乱象专项整治行动实施方案》的通知”（以下简称《通知》）。《通知》表示，不仅要检查全省各级各类医疗机构，还要重点整治投诉举报多、问题突出的医疗机构！

　　在检查内容方面，《通知》规定，各执行部门要严打违法违规执业、医疗骗保行为。

　　除此之外，还要严肃查处发布违法医疗广告和虚假宣传的行为——无论是利用养生节目、新闻形式变相发布医疗广告，还是在公众号等自媒体上发布虚假医疗广告，甚至是街头发放宣传材料都要被制止！

　　严查非法医疗广告，对于国内各省各地来说并不是什么新鲜的事。早在今年3月，国家卫健委发布的《关于开展医疗乱象专项整治行动的通知》就明确提出要“严肃查处发布违法医疗广告和虚假信息的行为”，未经卫生健康部门审查，和违反《医疗广告审查证明》规定发布医疗广告和在医院自建网站、公众号等自媒体上发布虚假医疗信息等行为都要被重点查处。

　　而本次河北省的文件更是在这个基础上做出了更为详尽的规定：

　　（三）严肃查处发布违法医疗广告和虚假宣传的行为。加强对医疗机构发布医疗广告和信息的日常监管，将医疗机构发布违法医疗广告和虚假信息情况纳入医疗机构校验管理，坚决打击各种违法医疗广告以及虚假宣传行为。

　　1.未取得《医疗广告审查证明》或篡改《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告的行为。

　　2.冒用或假借他人名义，特别是冒用或假借国内外知名医院、知名专家进行虚假宣传，误导诱导患者的行为。

　　3.利用新闻形式、医疗资讯服务类、健康养生类专题节（栏）目等发布或变相发布医疗广告的行为。

　　4.医院标志设计、医院装饰等方面易与知名医院混淆，蒙骗患者的行为。

　　5.以人物形象代言、编辑故事短片等变相发布医疗广告，或利用网络宣传，街头发放宣传材料等其他方式发布医疗广告的行为。

　　6.在医院自建网站、公众号等自媒体上发布虚假医疗广告的行为。

　　也就是说，从今往后，在河北省内不仅是虚假宣传，通过养生节目、故事短片发布医疗广告，甚至是在街头分发医疗传单都要被限制禁止！这无疑给不少靠广告营销起家的民营医院设下了严峻的挑战……

　　打击医疗乱象，骗保依旧是重点

　　当然，除了医疗广告之外，骗保和打击违法违规执业，依旧是本次河北省整治医疗乱象的工作重点，无证行医、挂床住院、伪造文书等都要被严厉查处：

　　（一）严厉打击各类违法违规执业行为。按照《执业医师法》《医疗机构管理条例》《护士条例》《医疗技术临床应用管理办法》等法律法规和部门规章，对各级各类医疗机构落实管理主体责任、依法执业等情况进行监督检查，严厉查处各种违法违规行为。

　　1.无相关资质开展医疗活动的行为。

　　2.医师出租、出借、转让《医师执业证书》，医师超执业类别、执业范围、执业地点从事医疗执业活动等行为。

　　3.医疗机构买卖、转让、租借《医疗机构执业许可证》或《医师执业证书》，超出登记范围开展诊疗活动，使用非卫生技术人员从事医疗卫生技术工作，编制虚假病历、出具虚假证明文件，制售假药、以医疗名义推广销售所谓“保健”相关用品等行为。

　　4.全面排查健康体检、医疗美容、生殖（不孕不育）、泌尿、皮肤（性传播疾病）、妇产、肿瘤、眼科等社会办医活跃的领域以及违规开展免疫细胞治疗、干细胞临床研究和治疗等行为。

　　5.以虚假诊断、夸大病情或疗效、利用“医托”等方式，欺骗、诱使、强迫患者接受诊疗和消费等行为。无正当理由要求患者到社会药房自费购置药品、耗材等行为。

　　6.非法获取和买卖器官、角膜等人体组织器官等行为，转介潜在捐献者信息行为。

　　（二）严厉打击医疗骗保行为。对医疗机构落实诊疗规范和操作规程的情况进行严格监督检查，确保能根据患者病情做到合理诊疗、合理检查、合理用药。严厉查处通过开具虚假证明、伪造或变造就诊记录、挂床住院等方式骗取或套取医保基金的违法行为。

　　1.通过虚假宣传、以体检等名目诱导、骗取参保人员住院的行为。

　　2.留存、盗刷、冒用参保人员医疗保障身份凭证等行为。

　　3.人证不符、恶意挂床住院、虚构医疗服务、伪造医疗文书或票据的行为。

　　4.协助参保人员开具药品用于变现的行为。

　　5.虚记、多记药品、医用耗材、诊疗项目、医疗服务设施费用等行为。

　　6.串换药品、器械、诊疗项目等恶意骗取医保基金的行为。

　　纵观全国，除了河北省之外，也有上海、江苏等多个省市的医疗乱象专项整治行动方案先后落实。在仔细阅读这些方案之后，我们不难发现，这些将要查处的项目规定正在变得更细更严！而这都是整治活动的冰山一角，想必在不远的将来，各省各地还会有更多细致严格的惩处方案出台！在重重重压之下，民营医院过往依赖广告、地推宣传的营销模式真的要改变了！

　　而对公立医院来说，严查医疗广告对公立医院来说影响不大，但这次严厉打击各类违法违规执业行为，必将对医师出租、出借、转让《医师执业证书》进行规范，医生多点执业与转介绍患者现象将会引起主管部门高度重视，需要明确的制度文件，规范的医师多点执业，必然对于提高公立医院绩效带来较好的效果。