在日常工作中,很多的牙医老板医生咨询师前台护士都在问我,为什么患者不成交?是因为价格吗?不,是因为你还没有学会医患沟通的法门,没有搞不定的患者,只有自己给自己受限,只要患者有需求,就有绝对成交的法门。
我们的医患沟通,咨询师的沟通到底是什么?其实就是我们医务人员与患者之间的交流,就是大脑与大脑的交流。很多的医生和咨询师问我张老师,我和患者沟通,患者就是要和我比价格,患者就是说回去考虑一下,或者患者说好贵。难道他们都是因为价格吗?我给了他们优惠,那为什么还是不做?为什么你在沟通的时候,患者就一直对比价格一直在犹豫?因为你聊错了大脑,你都不知道跟患者哪个大脑在聊天,你说你能成交吗?
既然我们讲到了是跟患者的大脑在聊天,跟患者的大脑在交流,那么首先我们就应该先认识一下患者的大脑。我把人类的大脑简单分了三层。第一个就是最里边的一层,叫做原始脑,或者我们简单直接叫旧脑。这是所有动物都有的结构。它是位于后面的脊柱上,作用就是主要起到决策权的。比如消费者要不要掏钱,此刻要不要行动等等,这都是旧脑来做决定的。所以说我们研究这个脑是非常有意义的。但是我们一般普通的咨询师,还有我们的医生,是不会考虑到这个层面,也接触不到大脑。旧脑再往外一层,就是情绪脑,又可以叫做中间脑,是后来慢慢进化出来的,主管情绪的喜怒哀乐。为什么有些动物只有各种各样的反应而没有情绪?就源于情绪脑不够发达,但是狗的情绪脑就很发达,知道跟人一样有情绪,也懂得喜怒哀乐,甚至小狗还会哭。人之所以区别的这些动物,就是因为有一个更厉害的脑,叫做新脑。就是最外围的,主要主管的就是分析判断,比如平时给别人成交的时候,是不是顾客老在分析判断这个东西好还是不好?这个东西是不是我想要的,这个东西值不值得我买?那是因为你说的任何一句话对应的都是他的新脑。所以说我们要想真正把成交练到极致,秘诀就在于你是跟他的心脑对话,还是跟他的旧脑对话,很多的时候,我们不知道如何跟旧脑对话。所以是在跟新脑层面上进行沟通。
比如说现在有一个产品,是高科技,你只说这个产品很好,是高科技,大家想一下,这是在跟新脑沟通,还是在跟旧脑沟通?再比如说我现在给大家讲咨询师的课程,我讲完了之后,如果你都不知道什么是咨询师,咨询师这个岗位做什么,你肯定会感觉咨询师这是什么东西,我不清楚。这都是我在跟新脑进行沟通,所以说我们每讲的一句话,你会发现你都是在攻击你顾客的新脑,所以患者才会分析判断。但是高手懂得大脑的模式,一说话就直击患者的旧脑,让你根本没有时间进行分析判断。
给大家举个例子,比如说你在路上走,突然间感觉旁边有一条蛇,你会不会先去分析判断它是什么蛇多大年纪,你会吗?我想大多数人不会,大多数人会刻跳动,然后再回去看一下,原来那是一个绳子。所以说我们要击中顾客的旧脑,千万不要去攻击新脑,这一点非常的重要。所以大家一定要记住,既然前边我给大家讲了,旧脑非常的重要,那我们就应该知道旧脑最容易接收什么?最容易接受的是能够理解的直观的简单的东西。什么意思?你不要跟我说电钻功率多高,也不要跟我说电钻是什么高科技,你只需要告诉我电钻打洞非常快,而且打得还不赖,这个就是可以直观地理解。换句话说就是小学生和没有文化的人都能听得懂的东西。
所以在跟患者沟通的时候,如果你说的话,连没有文化的小学生都听不懂,千万不要说,我们要的就是这种感觉。再给大家举个例子,比如说你跟一个农民兄弟说跟着我干可以发家之富,你不要跟他这样说,你换个角度跟他说,跟着我干三年就可以盖房子,一下子就听得懂的,就想要房子,就跟着你干。不要特别的官方直白一点,说大白话就可以了。当然这是需要我们平时去研究去训练的,就琢磨你的每一句话,别人是不是能够听得明白。我再给大家举一个例子,比如说你告诉患者说这个药可以强身健体,提高的免疫力,大家想一下这句话你说的时候是跟患者的新脑沟通,还是旧脑沟通?肯定是新脑。我换一个方式说,我说你吃了这个药,三年不会打一个喷嚏,这样就是在跟患者的旧脑沟通。所以我举的这些例子,大家会不会突然间想到你之前打过的很多广告宣传都是不合格的?各位虽然都非常的有文艺法,但是消费者真的是一点都感觉不到。
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