医院品牌建设是一项全面系统的工程，也是医院可持续发展的必由之路，需要各方面不断投入、创新和调整。医院品牌是医院的声誉，是一种精神力量，是一种核心竞争力，代表着患者的印象和医院的社会形象。

　　医院作为特殊的社会企业，必须走品牌之路，实施品牌战略。既要加强医院品牌建设，又要善于维护医院品牌，始终具有鲜明的医院特色，不断提升医院的核心竞争力。只有这样，才能在医疗市场竞争中保持可持续发展的良好势头，实现社会效益和经济效益的并行发展。

　　医院品牌建设的目的是在公众心目中树立一个信得过、值得信赖的服务形象。一般来说，医院品牌有三个不可或缺的核心:

　　1、技术

　　品牌建设就是通过高水平的医疗质量在公众中建立技术优势，使患者对医院的医疗质量感到满意。在研究中发现，有5l%的患者认为医疗技术在医院品牌的构成中是第一位的，这反映了公众对医院品牌的理解仍然以医疗技术为主。

　　技术品牌定位是多角度的，包括率先开发出领先的诊断疗法;具有解决疑难杂症的能力;在学术影响力、医疗服务效益、病源覆盖、临床技术水平、疑难杂症解决能力等方面具有多个行业和社会认可的学科或特色技术。

　　2、服务

　　医院服务品牌形象建设战略是指医院在满足医疗规范的前提下，从服务内容、服务渠道、服务形象等方面突出服务特色，让患者感受到超出预期的真诚服务，培养患者的忠诚度。在医疗技术产品日益同质化的今天，优质的服务已成为医院赢得公众信任和忠诚的有力手段。

　　患者在关注医疗技术的同时，也逐渐增加了对服务的关注。这不是但它体现了患者的期望和需求，也反映了我国医院人性化服务的不足，即在与患者的沟通、整体健康维护和心理护理等方面亟待加强。

　　3、市场

　　说起医院品牌营销，其实并不复杂。首先要找到自己的产品定位，围绕品牌定位探索品牌的核心价值，找到具体的策略来表达核心价值，并运用整合营销的传播手段来反复表达定位和核心价值。经过多次立体的沟通和沟通，最终形成患者眼中的品牌形象和品牌联想。

　　当然对于医院来说，仅有品牌定位、核心价值观和传播是不够的。它还需要市场支持。如价格策略、服务模式、组织结构、团队管理、激励制度等。但这些都是对品牌的支持和支持。成功的医院有自己的品牌建设方法和独特的营销方法。经过仔细的研究和判断。总有一些规则要遵守。

　　许多成功的经验表明，解决医院品牌建设和营销问题，需要先进的医院文化，科学的管理模式，正确的品牌战略。发挥决定性作用。品牌是医院本身以及医院提供的医疗服务在人们心中的形象。人们如何评价医院，也取决于医院品牌所传达的形象。

　　医院品牌建设的目的是提高患者对医院的认同度，使自己的医院与竞争对手区别开来，形成差异化的竞争优势，使自己的医院在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　来源：柳叶国际