短短几年，轻医美从“新词”变为“热词”，最后演变成医美行业的一种变革，围绕轻医美的话题讨论、各种培训层次不穷，是什么促成了轻医美的如此火爆？它的庐山真面目到底是什么？与原有的医美行业是否有关联？

　　轻医美的“爆火”是有多种原因促成，与医美行业的发展有一定的关联度，但不是决定性作用。

　　第一层原因：流量的分散，霸主地位的动摇

　　魏则西事件爆发后，百度的公信力开始崩塌，从百度竞价的一家独大，到中小机构的遍地开花，此过程中新氧起到推波助澜的作用，托起了中小机构崛起的明天。部分中小医美机构已经嗅出了未来医美的精细化发展的趋势，伴随着深圳取消开设医美机构的距离限制，也为医美机构的开设提供了便利政策。

　　第二层原因：“网红”成风，外科手术提前透支

　　21年之前，一个专科医美机构的美外的业绩占比约为40-45%左右，随着网红项目的发展，医美贷款的进入，微商渠道医美机构的直销模式，让更多赚快钱的人卷入了医美行业。盲目的跟风，必然导致事故率飙升，美外的业绩出现断崖式下滑。如何弥补业绩的下滑是个值得思考的问题。

　　第三层原因：监管持续，疫情突袭，生美进军

　　2019年医美还是在医疗监管里面，20年之后，医美已经出台专属文件监管，21年三年疫情的突袭，让医美机构措手不及。同时，2019年新氧的上市，让医美行业瞬间也成为一个暴利行业的代名词，优质的生活美容也耐不住寂寞，从合作逐步向入局迈进。

　　第四层原因：短视频普及，颜值种草，大众审美提升

　　轻医美的发展与崛起，和社会高速发展、物质生活富足息息相关。受到短视频传播、明星效应、网络文化等多方因素影响，大众对于美的需求越来越强烈，年轻人更多希望通过医美渠道改善自身形象，提升自信心。

　　轻医美给了下滑的医美行业注入了一剂强心剂，也出现了一系列假象。

　　1、准入门槛低：一台设备、一个诊所、一位医生；

　　2、风口红利大：90%的医美机构尝试布局轻医美连锁；

　　3、连锁布局易：模式简单复制，品项大众化，设备齐全；

　　4、整形转型：经营不好的整形机构转型；

　　5、美容院升级：优质的美容院转型升级；

　　然而，轻医美的底层逻辑一定是站在顾客的思维来经营布局，谁能解决顾客的需求市场就属于谁，这就是始终困扰医美机构或轻医美发展的关键。

　　1、认知遵循消费者生活美的底层逻辑

　　服装（美）、发型（美）、美妆（美）、化妆品（美）、轻医美（生美、光电、注射）、整形美容（手术美）、大健康等，未来一定是综合解决顾客美的需求，这是未来轻医美旗舰店的原理模型。

　　2、通识教育消费者生活美的底层逻辑；

　　3、品项设计满足消费者生活美的底层逻辑；

　　4、标准化流程见证消费者生活美的底层逻辑；

　　5、临床数据反馈消费者生活美的底层逻辑；

　　因此，轻医美的定义首先应该从满足消费者的本质需求分析，安全、便捷、快速、无创或微创等且需要多频次频繁消费的品项设计，始终站在客户思维的角度，遵循消费者的心理需求，如果你不懂建议去香港卖化妆品的专柜去取取经。同时，再次提醒大家千万不要用原来医美的套路玩轻医美，原来的思维已经不能满足现在消费者的需求。

　　都市女性每天早晨起床洗漱后的第一件事情就是化妆，一个好的妆容意味着每一天好心情的开始，这也是半永久定妆出现的关键所在，满足并解决顾客日复一日的画卸妆的烦恼。

　　总是有一部分过于挑剔自己的容颜，精雕面部的轮廓，改善自己的肤质、肤龄。20岁应该具备的样子？30岁应该具备的样子？40岁应该具备的样子？……不同的年龄段应该具备不同年龄段的套餐。

　　消费习惯的养成是非常关键的所在，逐步从化妆、半永久定妆、轮廓的塑形、肤质的改善，很多女性从化妆品、面膜、美容院产品、激光嫩肤、补水嫩肤等，所有生活所设计的需求或被开发出来的需求，都因为对美的需求与向往所导致的倾斜。轻医美已经逐渐成为女性的生活方式（经济基础支撑），被接受的程度非常高。

　　根据深圳市卫健委公布数据统计，2021年12月深圳轻医美机构数量120家，2022年6月3日，深圳轻医美机构数量156家，2023年3月15日深圳轻医美机构数量174家，随着龙华区诊所资质放开后，比较3月份增加了32家（2022年6月8日统计，深圳开设医美项目的机构633家）其中，大部分是轻医美机构。

　　来源：医美现象