去年，医美微信群出现这样一条消息，宁波地区出现厂家授牌被处罚的事情，引起了我的注意。立刻在互联网查询，但是很遗憾没有找到处罚的文件，无法来详细地分析监管处罚的依据。

　　俗话说，功夫不负有心人，近期我整理2020-2023年医美行业的行政监管处罚的200多个经典案例，包含了类似的监管的文件。

　　回顾医美近十年的发展历程，上游厂家对医美的发展与技术的提升做出来巨大的贡献，可以毫不夸张的说上游厂商直接或间接几乎承办了医美行业90%大小学术会议及院内培训，其核心的目的是销售自己的产品，推广此产品的临床应用范围及技术推广等，进而形成业内的共性认知，树立品牌的权威性。

　　授牌是最简单最有效的一种捷径，机构既可以用来营销，又可以安抚医生咨询的自信心。授牌一般分为三种，机构授牌，医生授牌、咨询师授牌，其背后的逻辑是与产品的销量成正比，这点有失公允。

　　机构授牌背后的逻辑一定依托于产品的销量，比如，分为合作机构、金牌合作机构、白金合作机构、钻石合作机构，有官方网站查询（以上随便举例，如有类似纯属巧合）。这种授牌从逻辑上分析是属于合规合法，有一个前提是你要公示等级划分的条件及细则。

　　现在部分电商平台也参与到授牌的大家庭，对机构与医生进行授牌等。同时，电商平台为医美机构的授牌进行营销展示，需要提供机构认证、医生认证环节，提高权重为营销服务。这种行为从广告监管、医疗监管的角度是否构成违规行为，如果构成所处罚的相关依据又是什么？

　　文件解析：

　　1）通过监管公告显示，此机构是渠道机构的概率较高，通过机构宣传栏的展示内容可以看出。有驻点医生、多点执业医生、美学设计师、机构负责人等。

　　2）通过监管内容来看，任何虚假宣传的资料都会查询制作过程发布广告的费用等，作为处罚金额的构成部分。本次是通过广告公司打印院内展示，制作费用较少。

　　3）监管审核内容包含：

　　A:美国艾尔建认证医生，根据最新规定，艾尔建厂家是没有培训认证权利;

　　B:中国整形美术协会委员会委员，小编也是第一次听说，是错别字，还是我落伍了，有知道的可以留言……

　　C:亚洲国际抗衰老学会常任理事，这个几乎没有太多含金量，W起来的；

　　D:中国抗衰老学会常任理事,范围缩小了，获取性质一样；

　　此机构的本意很明确，使劲地忽悠顾客，反正应该都是自己杜撰的，心想你要能查到才怪。监管部门的内心也很明确，抓的就是你们这帮兔崽子。

　　4）按照医疗规定，非医疗人员不允许出现在医生栏目里面或在医美机构宣传；

　　5）处罚定性，属于以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的 行为，构成发布虚假广告的行为。

　　以上是杭州市场监督局的处罚案例，希望能给大家提供帮助。

　　来源：医美现象